扒光移動廣告平台的衣服：滿是虱子
隨著移動互聯網的發展，國內移動廣告平台如雨後春筍湧現出來，據統計國內至少有一百家以上第三方的廣告平台，有倒閉的又馬上有新出生的，前仆後繼。在經歷了前幾年的野蠻生長之後，這個行業的真相逐漸的顯現出來。
1、流量被主流渠道把控
目前用戶下載應用的主要渠道是各大應用市場，而各家應用市場都逐步推出了自己的廣告平台，對其他第三方廣告平台呈現絕對封殺的態勢，百度、騰訊、360、華為、豌豆夾都先後推出了自己的廣告平台，小米、安智、安卓、木螞蟻等市場通通拒絕不與自己合作的廣告平台的廣告，已經加入其他廣告的App遭受大量下架，第三方廣告平台的脆弱凸顯出來。除了我們曾經聽到的蘋果下架數百款嵌入YM廣告SDK的新聞外，國內應用商店下架嵌入第三方廣告的APP的事情幾乎每周都在發生，很多開發者都面臨著嵌入廣告SDK審核不通過的困擾，雖然曾經通過自定義SDK躲過了一些市場的監測，但是現在這條路也越來越難走了。
2、山寨和刷量成為主要增長模式
由於流量的主流渠道被控，個人開發者的生存空間極度收縮，用戶手機上的APP越來越集中化和同質化，個人開發者的APP已經越來越難出現在用戶手機上，也因此，個人開發者和廣告平台一起，重新走進了傳統網盟的那條老路，山寨和刷量的成為支撐這個市場發展的主要動能。國內的開發者數量及其龐大，但生存空間卻又無比狹窄，所以軟體山寨和刷量的技術演進是驚人的：打包黨能夠在一天內反編譯數百APP，刷量黨也已經通過測試機和模擬器實現了高度「擬人化」的作弊套路，從下載到激活再到註冊，無所不能。加上大量網賺APP的出現，共同構築了移動廣告平台的「繁榮」增長。
APP推廣效果的評估標準主要體現在次日留存率、用戶活躍度及用戶充值行為上，以前的次日留存率較高，大部分都可以達到20%-30%，後來，因為刷量等作弊行為的出現，假量層出不窮，轉化率降低至1%。效果刷量常出現在後續的激活、註冊、付費等行為上，常見手段有與點擊一致的測試機或模擬器模擬下載，還有像通過移動人工或者技術手段修改設備信息、破解SDK方式發送虛擬信息、模擬下載激活，這些刷量行為的偽裝度已經到了相當的水準，大多數廣告主根本沒有這方面的技術手段和經驗去甄別這些越來越「擬人化」的刷量數據。對於行業刷量行為，刷量者是主謀、廣告平台是幫凶，而廣告主是受害者。所以才會出現之前針對YM的那篇文章《176萬砸不出5000個真實的CPA》，有人反駁說這個廣告主無知，其實，真正無知的是那些被騙了但是還沒有發現的人。
(各種刷量工作室現場)
不得不提到刷量的另外一種形式：網賺，這是一種眾包的刷量模式，假設廣告主給廣告平台3元的傭金，那麼廣告平台把效果任務分發到各個網賺應用里，這些網賺應用聚集了一批專業做任務賺錢的網賺者，網賺者每完成一個任務獲得1元的現金或者可以兌換為現金的積分。也許移動廣告平台告訴你：你的廣告在「爸爸去哪兒」這款APP里出現了，但是，實際上產生規模數據的卻來自其他的網賺應用，或者來自某個刷量工作室里，廣告主壓根發現不了。這已經不是「擬人」了，這是真人在作弊啊。你讓廣告主怎麼防？
（各種網賺應用的任務列表）
3、移動廣告平台和刷量者緊密合作
當然，如果刷量者作弊，廣告平台真的如他們所宣傳的那樣反作弊的話，情況可能會好一些，但現實的問題是：如果沒有刷量者作弊、廣告平台的流量萎縮就一下子暴露出來了，作弊是死、不作弊也是死，乾脆，一起作弊。其他公司的情況我們不得而知，但那家掛了新三板的YM公司，通過公開資料就能夠找到這種平台和刷量者勾結的證據。
開發者之所以願意與移動廣告平台合作，那是因為能夠獲的收入，但是，YM的那些收入進入哪些公司呢？看招股書，一定讓你大跌眼鏡，原來那些村子、那些鎮子里藏了很多「開發商」，YM的前幾大APP流量的供應商里竟然有這樣的企業：廣州市天河區東圃繁利計算機開發服務部、五華縣愛鴻信息服務經營部、五華縣華城鎮利高信息諮詢服務經營部、廣州英虎網路發展有限公司、五華縣坤波信息科技諮詢經營部、五華縣偉宏信息科技諮詢經營部、深圳市泰田信息技術經營中心、五華赫玩信息技術有限公司、五華易充信息技術有限公司、深圳市多力通信息技術經營中心、五華縣偉奇信息科技服務部，這些貧困鄉鎮怎麼就冒出來這麼多開發者呢？後來披露了，是公司財務負責人黃瑋瑋之近親屬控制的企業。那就好懂了，平台負責賣廣告，親戚負責刷量，一起分錢。普通開發者和廣告主當炮灰。2015年掛牌後他們意識到這個問題的尷尬，所以從去年開始，他們更加分散的把收入導入到那些親屬控制的企業里去了，畢竟披露只要求披露前幾名的，你將來也許在財報里看不到那些公司了，但他們依舊客觀存在著。
最近他們又在淮安註冊了很多類似的公司，淮安創躍信息科技有限公司（錢鹿、網賺應用）、淮安點賺信息科技有限公司（網賺）、淮安偶玩信息科技研究中心（偶玩、遊戲聯運）、淮安錢鹿網路科技有限公司（網賺）、淮安高城信息科技有限公司（網賺）、淮安昌龍信息科技有限公司（網賺）、淮安米惠天下信息科技研究中心、淮安潛龍信息科技研究中心、淮安余米信息科技研究中心、淮安閩翔科技有限公司、淮安點惠信息科技有限公司、淮安有米信息科技有限公司、淮安金米信息科技有限公司等等數十個公司，這些公司都在一個地方辦公：淮安經濟技術開發區海口路9號。這家公司數十個殼公司有的是披露出來的、有的是其員工透露的、有的是用於正常目的的、有的是用於特殊目的的。有心人可以去「淮安經濟技術開發區海口路9號」踩踩點，以上各家公司都在同一個地方，可以親自確認下是否是同一波人。估計姑婆也在那裡呢。
4、差異化流量銷售
除了移動廣告平台的流量外，YM公司現在也採購很多其他流量，但你千萬不要以為這些流量是為廣告主買的，其實他們有自己的遊戲聯運平台，採取差異化的流量銷售政策，凡是平台上的真實流量、或者是第三方買回來的優質流量，他們都導入了自己的遊戲聯運平台：米惠、偶玩啥的，都是他們遊戲聯運的殼。真相已經明擺在那裡了：他們要是有真實流量，傻子才會一邊買流量自己用、一邊賣流量給別人用呢。一個農民自己家裡種的菜不吃，非要從外面買菜吃，為什麼？因為他知道自己的菜用了什麼葯。
5、移動廣告平台的精準營銷是個謊言
最近YM公司在大肆鼓吹精準營銷，其實，懂行的都知道這是個謊言。第三方廣告平台無非通過SDK去竊取一些設備信息和用戶的靜態隱私，但壓根無法收集用戶在應用中的具體行為，從數據應用層面看，壓根不具備「精準」的要素。收集些設備信息就能做精準了？頂多賣點電話號碼和郵箱地址罷了，千萬別當真、當真你就輸了。
寫到這裡，感覺人生沒有希望了，一個自詡移動互聯網精準營銷獨角獸的公司，一邊從騰訊買流量自己用、一邊卻把自己的流量賣給別人用，一邊號稱幫助開發者賺錢、一邊又把收入導給親戚的刷量公司，一邊號稱反作弊、一邊又在運營網賺應用公然作弊，這世界還有希望嗎？
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