為什麼會出現「我們恨化學」這種廣告？
在電視中無意看到某護膚品牌重複出現「我們恨化學」廣告語，對於這種公然鄙視基礎學科的行為，不曉得該廣告的用意何在？
我覺得任何廣告在達成商業創意目標的時候，也要考慮對社會的影響。
這種廣告一聽創意就知道是什麼邏輯了，無有害化學物質添加唄。很好嗎？未必。 但不可否認這是商業的成功。
但一定要用＂我們恨化學＂這種偏激和帶有引導性的創意概念么？ 不一定。
一定要在受眾普遍為中小學生的芒果台釋放這樣的概念嗎，不妥當。
一定要在廣眾媒體上赤裸裸地宣傳鼓動這種反智的煽動嗎？不見得。
做創意的方式路徑有很多種，但最好的創意，一定是要在商業和社會影響上達到平衡。
那些說這個創意好的，我只想問：你願不願意在大眾媒體上讓你的孩子，弟妹看到？ 如果他們模仿了怎麼辦？
廣告是能夠影響文化，影響社會，影響風習，影響孩子的。
奧格威說過了，不願意讓你的家人看到的廣告就不要做。
哪怕這玩意在商業創意上是100分。
------------------------------------看了一眼，原來是葉茂中出品。問我啊？那我就直說了。
以一則廣告來看，
他們使用的 「恨」 這個詞，比您使用的 「 shabi 」 這個詞，水準要高很多。說明在現階段，還依舊有很多人可以通過偏見和信息不對稱來牟取暴利。
法蘭琳卡這個品牌名字，本身就是利用和人們崇洋媚外的刻板偏見；「我們恨化學」的廣告，則是利用了人們對化學的偏見。這一事例清晰的告訴了我們，不帶偏見的、政治準確的措辭是多了的重要。「化學物質」顯然就是一個政治不準確的措辭，還不如說成是「人工物質」，雖然後者也不太準確，但至少比前者準確。
「我們恨化學」再往前一步就是反智主義，反智是一種思維方式，一種會導致問題陷入死結的思維方式。各種有關化學的不幸，原因在於對化學的不了解(我甚至聽過一個事故，竟然是因為一線工人以為化學品投放順序的無所謂的……)。而如果將其歸結為化學本身，痛恨化學，那麼就會更不了解化學，不幸就會越來越多。
反智主義就是這樣一種面對問題的方式，這種方式會加深信息不對稱，導致偏見的自我實現和自我複製。對此的應對方式，就是努力消除信息不對稱，掌握信息的一方向缺乏信息的一方科普。而推廣政治準確的措辭本身，就是科普的一部分，我們要說「非婚生子」，而不是「野種」或者「丫頭養的」，這種不帶感情色彩的準確辭彙，有助於傳遞「非婚生子女享有與婚生子女同等的權利」的信息(《婚姻法》25條)。
傳播準確信息是媒體的天然義務，然而我們的媒體好像並沒有履行好這種義務。最典型的例子就是，將大量的得出相關性結論的科學實驗，說成是因果性以謀取眼球。對此，我曾經解釋為「新聞學考研不用考數學」，後來我發現其實還有其他原因。
我個人認為，我國媒體現階段的盈利方式，導致了媒體所傳達的信息。我們的媒體不是服務於觀眾的，而是服務於廣告商，而那些廣告商則要靠信息不對稱來牟利。為了出售「眼保姆」，就要傳播歧視近視眼的價值觀；為了出售豐胸廣告，就要傳播歧視胸小的價值觀。公知們聲稱「自由的媒體」不會有任何價值導向，而我看到的事實卻是，「自由媒體」的價值導向，就是服務他的廣告商。
中國人客廳裡面的電視尺寸在不斷的放大，然而畫質卻還是4:3，一樣沒有改進的，還有內容。任何單單只看表面現象而忽略了市場環境、營銷策略等因素去評論一個營銷案例都是太片面的，一個投入超過兩億的營銷戰役，絕不是某個人拍腦袋就能做出決定的，品牌方和創意人肯定知道廣告投放出去後會引發什麼效果，但或許這就是他們想要的呢？從某些方面來說他們確實做得不夠道德，但是從營銷角度來說，這是一個比較成功的廣告，我試著從幾個方面分析一下這個案例，如有不妥的地方，還請指教。一、廣告創作人介紹這個廣告的創作者是營銷界的大師葉茂中，很多人可能沒聽說過，姚晨版的趕集網廣告、李連杰的"男人就應該對自己狠一點「以及趙本山那句」地球人都知道「這些都出自他手，雅克、真功夫、海瀾之家等品牌也是他一手策划出來的，所以那些罵品牌市場部的人可以消停了，也不要再質疑創意團隊的水平了，這絕對是一家一流的營銷策劃機構，而且這家公司以市場調查、分析、消費者洞察見長，絕不是拍腦袋就做出這樣的廣告的。大家可能覺得他們的案例都很Low，但這就是他們的特色，很Low，但是有效果，這也是為什麼會有」我恨化學「這樣的廣告語的原因。二、市場背景國內的化妝品品牌大都高舉」天然、漢方「大旗，以跟國外巨頭形成區隔，法蘭琳卡也不例外，但是由於為了給品牌製造產地背書而取了一個洋名，使得它的」天然「訴求不那麼深入人心，相比於」百雀羚「的全面本土化，以及堅持不懈的品牌定位而製造出最」天然「的品牌，法蘭琳卡肯定不是消費者的第一選擇。外有虎群肆虐，內有狼群扎堆，法蘭琳卡面臨著激烈的競爭態勢，如果不進行品牌升級，必然會被逐漸淘汰，既然」天然「的訴求已經被講爛，那何不更直接一點呢？」我恨化學「既可以跟」天然「有所區隔，又很新穎，何樂而不為？
四、表現手法
大多數的化妝品廣告都是高大上，高高在上地教育消費，訴說自己的產品訴求，這種手法千篇一律，在碎片化時代很難引起消費者的注意，大家都在玩手機呢，誰會去聽你說教？而法蘭琳卡卻靈活地運用了」重要的事情說三遍「這個原理，順利地吸引了大眾的注意力，在注意力經濟時代，能引起大家的關注就已經是一種成功了，何況它又把產品訴求準確地傳達了，就傳播目的來說，這個廣告還是比較成功的，當然這也是葉茂中的專長，還記得趕集網的那隻小毛驢嗎？（這裡延伸一下，很多人吐槽中國的電視廣告都很low，但這也是沒辦法的，中國的大多數人的審美水平還不是很高，有創意的廣告很多人不一定看得懂，而廣告最重要的是要傳達信息，中國的很多企業歷史都比較短，你得先告訴消費者你是幹什麼的，至於品牌形象？還沒到那個時候，又或者他們根本就沒有耐心打造品牌。腦白金大賣了好幾年，可最終還是走向消亡，因為沒有品牌力，史玉柱當初選擇那麼低俗的廣告也早就預料到這個品牌不會活多久）五、作用從傳播的角度來說，這個廣告已經達到了它的傳播目的，看我們這些不是目標消費者的人都在激烈討論就知道了，但是這種不太道德甚至是可笑的廣告語，一定會損傷它的品牌形象，相信在廣告投放之前，品牌方和創意人都會預料到這種結果，但是他們仍然義無反顧地投放了，不是他們腦子發燒或者整個公司都是SB，因為他們不得不這樣做，在激烈的市場競爭前，品牌形象都是扯淡，先活下來再說，以後再慢慢洗白，有點狗急跳牆的意思。前段時間鬧得滿城風雨，被無數人恥笑的神州專車撕逼優步事件大家還記得嗎？
這其實是一個非常棒的廣告創意，其目標在於，精準的抓住自己的目標客戶群。
賣產品的最討厭什麼人？最討厭那些了解銷售陷阱、將產品摸得一清二楚，買東西一定講究一分價錢一分貨，多付一點冤枉錢都不樂意的消費者。
之前有個說法怎麼說的？
「如果你看起來就是那種男人一旦出軌一定會拿把刀架到他脖子上的女人，渣男一定會主動遠離你」。這個廣告也是一樣的意思。不shabi的消費者
咱 看 不 上 。9.01更新
昂 關於蛋白質，有朋友評論似乎對於這個不怎麼認同。是這樣的，答主確確實實知道人體除去蛋白質還有水脂質糖類無機鹽這些物質，之所以說出「一顆蛋白質」純粹是對於那些一說化學物質就認為有毒有害現象的無力吐槽，並不是無知所以口出狂言，畢竟人體乾重有機物就屬蛋白質多了嘛 ●﹏●
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高三一整年裡化學老師幾乎每節課都要說點課外話，每次說起這樣的現象氣到不行。
下面說下我老師的看法。
很久之前看到電視上新聞聯播里有相關報道，記者也是十分不專業地用「化學物質」這樣的辭彙來指代某有毒物質。而作為一個二十年的化學老師可想而知對這樣的說法覺得愚蠢可笑至極，他經常會玩笑話說起其實理科生學新聞也沒什麼不好，至少可以不用犯這種低級錯誤。
說實話在聽過老師對我們說的那一番話之前，我對於「化學」和「有毒物質」的界定並不那麼清楚，因為從未刻意做過概念上的比對和區分。
但有了這一番話結果完全不同，我也開始注意生活里出現的諸如此類一看就是外行人的說法。人都說感覺自己最有文化的時候就是高三的最後幾個月，作為一個理科生在當時是的的確確清楚地界明了化學和有毒的概念。但不是每一個高三學生都恰好會遇到一個厭惡此類現象的老師，或是擁有細緻入微的觀察能力和對事事探求真理的興趣。當我們告別高三進入大學，"從此化學是路人"大有人在，文科類的同學缺少理科對於化學知識的積澱，但是恰恰搞設計學新聞文科生居多，所以經常會有新聞廣告呈現出讓懂道理的人看了啼笑皆非的錯誤用法。
還或者說，有時候人們就像沒有被化學老師提點的理科生，「道理我都懂，就是沒怎麼注意到。」
最後套用一個化學老師和我不謀而合的觀點，「化學怎麼了，化學物質怎麼了，你本身還是一顆巨大的蛋白質呢！」
以上。本產品不添加任何化學成份，只有聰明的人才能看見～
前陣看到的一個你不可思議的冷知識，騙子之所以留下破綻是因為為了減少與聰明人周旋帶來不必要的麻煩
知乎日益增長的文化需求同落後的群眾科學基礎之間的矛盾。
因為反正讀過書的都不會買，只有賣給沒讀過書的，可見我國沒讀過書的群體有多大，科學教育刻不容緩啊！
好說你腦袋是化學的。
——范振鈺這路話估計現在的人是聽不懂了。定向投放而已，篩出一群需要交智商稅的，然後好賣貨
當年煉丹的道士們也是這麼忽悠皇帝們的。
目標消費者非常明確的一條廣告，中低端定位，煽動性強，心理暗示強，賺的就是「易感人群」的錢。出現這種廣告並不奇怪，化妝品市場競爭激烈，各種噱頭刺激已達到公眾接受的飽和值，不劍走偏鋒就難以被人記得。
廣告已從黃金創意時代滑坡到眼球時代，公眾注意力已然是塊被過度開採的金礦，想想業界血雨腥風的，也難怪了。
問題不光是出在了「恨化學」這個地方
問題是出在了，這條廣告拍的實在是太爛
無論是從不走心的廣告詞，還是90年代的殘暴畫面，還是那太顯做作的表演，全都爛的有些噁心人！2015年11月25日 16:45:31
「我們恨化學」廣告已停播http://www.fawan.com/tegao/2015/11/25/164531315745.html作者：馬曉晴來源：法制晚報近日，某化妝品品牌因一段僅15秒的廣告被輿論討伐。此段在央視8套播出的廣告，不斷地重複著「我們恨化學」這句話，甚至直接用這五個大字佔滿屏幕。11月18日，北京大學化學與分子工程學院退休教授周公度發出聲明，要求停播廣告並普及化學知識。
記者獲悉，中國化學會已致函媒體，就播出不當廣告公開致歉並彌補損失。目前該廣告已經停播，該化妝品公司也發表了道歉說明。周公度則希望媒體及相關部門，能夠向民眾普及化學知識，強調化學的重要性。