奧斯卡頒錯獎，居然是排版惹的禍？ #018

俊鐵導讀：

前不久奧斯卡頒獎典禮頒錯獎全場尷尬的事件，相信你一定也了解。但你是否知道，這和頒獎卡片的字體排印設計有很大關係？本專欄獲設計師 @mrbenbannister 授權翻譯的這篇文章，將為你拆解其中原理，告訴你怎樣的排版設計才能讓用戶減少犯錯。

2017 年第 89 屆奧斯卡頒獎典禮熱度剛退，但在頒發「最佳影片獎」時，出現的史上最大烏龍——錯將該獎頒發給《愛樂之城》劇組的尷尬場面，應該讓你記憶猶新吧？

如果回看頒獎視頻，你會發現沃倫·比蒂（Warren Beatty）在宣布獲獎名單之前，臉部表情明顯不對。

我們來快速回顧一下那幾秒鐘內發生的事：

1. 沃倫·比蒂和費·唐納薇（Faye Dunaway）登台頒發「最佳影片獎」，但他們手中的信封，是「最佳女主角」獲獎名單。
2. 沃倫宣布獲獎名單，中途停頓了一下，確認後再接著宣布（這一幕在觀眾看來完全是為了製造喜劇效果而作）。他甚至還確認了信封里還有沒有其它頒獎卡。
3. 接著他把頒獎卡片遞給唐納薇，面部表情看似「這到底對不對啊？」。
4. 還沒等他開口說話，唐納薇就直接念出了卡片上面的文字（看起來好像她並沒有意識到問題），結果把這項獎頒錯了。
5. 這可是在奧斯卡過去 88 年歷史中從沒發生過的事件啊。

可想而知，為了避免類似錯誤的出現——特別是像奧斯卡這樣的盛典——其中肯定有不少冗雜環節和細節需要考慮。

但百密一疏，本屆頒獎卡片的字體排印唯獨被遺漏了。什麼是字體排版？

字體排印學，或字體排印，又稱文字設計，是一種涉及對字體、字型大小、縮進、行間距、字元間距進行設計、安排等方法來進行排版的一種工藝。

——維基百科

下圖是「最佳影片獎」頒獎卡片的視頻截圖。從截圖來看，該卡片設計和上述引用內容存在不少差別。

• 首先，它清晰可辨，單詞間距合適。
• 其次，它有一定可讀性，但「月光男孩（Moonlight）」和製作人的視覺重量均等，混雜在一起。
• 最後，雖然它只是一張頒獎卡，但視覺上一點吸引力也沒有。

所以，說它平淡無奇，也不為過。

根據上述卡片設計，我「重構」了當時兩位頒獎嘉賓手裡應該拿著的卡片，結果畫面有點太美，我不敢看：

這張卡片的字體排印實在是太可怕了（可怕，可怕，可怕——重要的事情說三遍）。如果要我稍微 nice 一點，那就說它不是很好吧。當然，這種「不恰當」也不是只有奧斯卡主辦單位才會犯。

看到卡片底端字型大小非常小的那幾個字了嗎？——「最佳女主角」

要知道這可是全球直播啊，數以百萬計的眼睛都盯著。頒獎嘉賓有點小緊張也是正常的，但是頒獎還是要繼續。所以，當頒獎嘉賓拿到卡片後，最有可能就是（根據視覺層次）從上到下依次念下去，基本上也不會在意卡片內容的正確與否。

達倫當時的面部表情，好似「不對啊，這上面寫的 Emma Stone 啊」。而唐納薇當時已經難以抑制內心的激動，在沒有注意到達倫疑惑的情況下，直接念出了《愛樂之城》。

我個人並沒有因此責怪達倫或唐納薇。出現這個結果，錯誤只可能源自 2 個方面：

• 負責頒獎卡片設計的人（這還能稱作設計嗎？拜託！）。
• 將錯誤信封遞給他們的那個「始作俑者」。

甚至如果頒獎卡片和信封設計清晰的話（都不用打開紅底黃字信封就能發現問題），這些問題就更不會出現了。

關於此次頒獎卡片，主要有 3 個方面的設計不當：

1. 都知道這是奧斯卡，所以 logo 可以不必設計在卡片頂端。
2. 「最佳影片獎」不應該放在卡片底端，而且字體略小。
3. 獲獎者姓名——這是頒獎嘉賓宣布的主要信息，結果和第二行內容字體一模一樣，視覺重量過於對等。

試想一下，讓時光倒流，頒獎嘉賓手裡拿到的錯誤卡片是下圖中的修改版本：

改變了字體大小、排版、文本視覺重量，前後對比就十分明顯了。所以，這個尷尬的錯誤其實完全可以避免。

我們來玩玩「大家來找茬」，對比原卡片和我修改的版本，看看這些不足為重、又舉足輕重的修改：

以下是根據前述 3 個設計不當而進行的修改說明：

1. Logo 沒必要設計在卡片頂端。人人都知道這是奧斯卡，所以可以把 logo 設計在頁面底端，放在一個稍微不太重要的地方。
2. 獎項類別——「最佳影片獎」設計在卡片頂端，任何拿到卡片的人第一眼看到的也是它。所以也不會出現任何關於獎項類別的迷惑。
3. Emma Stone 的姓名字體大小比《愛樂之城》大，因為她是這個獎項的獲獎者。獎項獲獎者應是卡片上最重要的信息，其餘信息的字體不能大過於它，或者不能比它粗。當然，還有一種可能性，就是獲獎者姓名特別長時，為了整體卡片效果，可能獲獎者姓名就沒辦法特別突出。

長話短說。以上 3 個方面就是設計師需要關注的事情。我想，今年奧斯卡主辦單位應該是有預算聘請卡片設計師的吧。

如果用的是修改版卡片，即便拿錯了卡片，只要嘉賓稍加留意到「最佳女主角」或「Emma Stone」這些字眼，史上最大烏龍也就可以避免了。

當嘉賓意識到這張卡片不是「最佳影片獎」時，他們肯定會向頒獎典禮主持人 Jimmy Kimmel 或主辦方製作人確認，從而挽救這個尷尬的局面。

綜上，卡片設計要清晰可辨，保留重要信息即可。

從原創角度來看，了解字體排印是一項必備技能。任何人，不單單是設計師，都應該了解字體排印。在其它領域，比如寫簡歷、打報告、設計網站等等，學會字體排印也是非常有用的。

最後，我希望藉此機會，特此向美國電影藝術與科學學院（譯者註：奧斯卡金像獎主辦單位）呈交我原創的第 90 屆奧斯卡金像獎頒獎卡片設計模板（我只有一個想法，希望可以獲得一點報酬，我要的酬勞也不多）。

我設計的卡片非常簡潔，易讀性強，無冗雜信息。連「奧斯卡」這幾個字我都省去了，加入小金人設計就挺好的。

恭喜「最佳影片獎」獲得者——《月光男孩》！

作者 | Benjamin Bannister，Twitter@mrbenbannister，創意設計師。

譯者 | 俊鐵

題圖 | Chris Pizzello/Invision/AP

文章授權譯自 Why Typography Matters?—?Especially At The Oscars

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