聯發科遊人傑：做產品最不怕的就是競爭，十句話預判智能語音行業

02-12

智東西 文 | 寓揚

今年CES上除了谷歌與亞馬遜圍繞語音入口「貼身肉搏」外，還有一個很少被關注的變化，那就是手機晶元似乎被打入了「冷宮」，手機晶元以外的業務成為了「新寵」。

如果將手機晶元比作晶元廠商第一戰場的話，那麼今年各大晶元廠商都在大談物聯網、量子計算、車聯網、藍牙連接等「不務正業」的主題，努力開拓第二戰場！

聯發科副總經理暨家庭娛樂產品事業群總經理遊人傑，恰好他負責的業務就是聯發科手機晶元業務之外的部分，可以稱為聯發科的「第二戰場」。作為GTIC 2018重磅嘉賓之一，近日智東西又與遊人傑展開獨家對話，就家庭娛樂事業群2018年的重點布局、智能音箱市場規模以及變化、語音交互入口擴散、晶元行業競爭格局展開深入交流。

今年遊人傑十分看好智能語音市場，他認為2018年全球智能音箱市場預計將突破6000萬大關，國內智能音箱市場至少10倍成長，市場規模將跨過千萬量級的門檻，語音交互也會由智能音箱擴展到家居、安防等各個場景，進而演變成人機交互的一個界面。

此外，他認為2018年是NB-IoT（窄帶物聯網）發展的元年，隨著運營商加快NB-IoT網路建設，預計今年下半年各個領域都會出現成熟的NB-IoT產品量產，並且整個國內NB-IoT晶元市場將有3000萬以上的機會。

一、聯發科的第二戰場

準確來說聯發科的晶元業務主要布局在三個戰場，一塊是移動業務，就是手機晶元；一塊是IoT業務，主要就是遊人傑所在的家庭娛樂事業群；還有一塊是新興的車用市場，這也是聯發科2000億新台幣重點投資布局的業務，未來會成立為一個獨立的業務單元。

之所以將遊人傑負責的業務稱為聯發科的第二戰場是因為：首先它是手機業務外營收最大的部分，去年占聯科發總營收比重約為25%；其次他是聯發科成長最快的業務，其事業群去年的年增長率在20%左右，而半導體行業的年增長率通常只有8%~10%；此外該事業群收割了全球智能音箱七成市場份額，隨著語音交互的普及，這一業務的潛力將進一步爆發。遊人傑所領導第二戰場代表著聯科發的未來，潛力巨大。

在2018年家庭娛樂產品事業群會重點投資布局3塊業務，第一塊是智能多媒體業務，包括智能音箱、家居安防、家庭機器人、AR/VR等，圍繞智能家居布局語音交互。第二塊在於智能連接，在連接方面2018年最大的投資將布局在NB-IoT晶元領域，同時聯發科也會加強WiFi、藍牙晶元的市場佔有率。第三塊則在於積極擴張的客制化IC、傳統TV晶元的布局上。

在遊人傑看來，這三塊業務預計今年將會給事業群帶來25%左右的成長，繼續保持去年的快速增長。而在占聯發科整體營收份額方面，他希望2018年家庭娛樂產品事業群能夠佔到25%~30%的比重。

遊人傑樂觀預期，意味著2018年其事業群無論在營收增長還是在聯發科業務中的比重都會獲得進一步增長，第二戰場將進一步為聯發科贏得更多主動權。

二、2018全球智能音箱市場超6000萬

作為智能音箱市場超7成份額的佔有者，聯發科所作出的市場判斷對行業具有重要影響。遊人傑在智能音箱在2018年的變化、市場規模，語音入口的演進等方面都表達了對行業的看法。

先拋數字，智能音箱市場規模預計在2018年將突破6000萬！在2017年智能音箱全球市場達到3000萬台的規模後，他認為今年市場規模將會是去年的2倍，達到6000萬台。

其實最初遊人傑結合行業預計今年智能音箱市場規模應該會在5000萬左右，可是隨著以前CES並不積極的谷歌成為了今年CES投資最大的公司，大力推廣智能語音平台，從目前的局勢來看，達到6000萬不是問題。

而關於國內市場，去年11月份，智東西就向遊人傑拋出2018年智能音箱市場規模如何的問題，那是他給出的答案是500萬台。但當我們再一次提出這個問題時，他簡單幹脆的說道，國內智能音箱市場預計至少10倍增長，市場規模將超過1000萬！10倍增長，1000萬銷量，這也意味著2018年智能音箱真正在中國市場爆發。

無論是全球市場的6000萬，還是國內市場的1000萬，這都意味著智能音箱已經進入普及期，開始真正成為大眾消費品。與此同時，智能音箱本身也在發生著變化。

此外，對於即將上市的蘋果HomePod，它將再次引領行業還是後知後覺？行業對此觀點不一。在遊人傑看來，蘋果有自己的生態圈，但目前至少亞馬遜、谷歌、包括阿里也都有自己的生態圈，可能蘋果在這方面還需要進一步觀察。

三、十個觀點看清2018智能語音行業

緊接著，遊人傑又圍繞語音交互入口以及智能音箱拋出十個觀點，這10個觀點代表了他對2018年市場走勢的判斷。

第一，智能音箱往上走會向帶屏的方向發展，還會做不同程度的影像處理，如亞馬遜推出的Echo Show，可以展示衣服搭配的效果。

第二，智能音箱往下走會使語音能力快速擴散到不同的家庭產品中，包括電視、煙感、空氣凈化器等等。

第三，2018年將會是語音進入智能家居設備的元年，今年下半年會有更多的產品推出。

第四，家居安防會是一個重要的市場，聯發科今年下半年會推出更有競爭力的SoC整合方案。

第五，希望跟阿里合作在國內主推藍牙規格，推進藍牙5.0標準，通過更強大的自組網功能解決智能家居各種設備標準分散的問題。

第六，在語音晶元AI化會遵從以下路徑：原則上會把複雜的語音交互放在雲端來做，把一些簡單的語音交互放在終端來做，不同的設備需要的語音命令集不同，這決定了語音交互放在雲端還是終端來做。市場在今年下半年會有一些AI晶元的產品出現。

第七，聯發科也會將AI 模塊植入既有的各個產品線，對於對算力要求很大的AI功能，通過外置AI處理器來實現。聯發科既有的產品的計算力能夠滿足今年大部分應用所需要的計算力。用戶關心的是產品有沒有AI的功能，而不是是否單獨推出AI晶元。

第八，智能音箱扮演智能家庭的控制樞紐，一方面能夠加速智能家居時代的來臨，另一方面智能音箱也在解決家庭各個設備之間的連接問題。

第九，智能音箱不再只是音箱本身，智能音箱只是人機交互的工具，背後重點在於能夠帶來什麼服務，與此同時，語音正在變成智慧家庭新的人機交互界面。

第十，包括阿里、百度、騰訊、小米等國內互聯網巨頭都在組建自己的生態圈，今年語音市場的競爭將會進一步加劇，同時也推動語音界面的快速擴散。

四、NB-IoT市場將會有3000萬的機會

NB-IoT同樣是2017年十分火熱的一個話題，不僅有國家工信部發文從政策上支持NB-IoT網路的建設，還有三大運營商和華為、聯發科等玩家的大力支持與推廣。

但一方面由於NB-IoT基站的布局需要一定時間，整個NB-IoT生態（涉及晶元商、模組廠、基站網路、行業應用）的構建也需要一定的時間；另一方面初期的應用主要集中在B端市場，產品的落地生命周期比較長，初期成本也比較高。這些都限制了NB-IoT市場的快速發展，以至於去年給人一種雷聲大雨點小的感覺。

遊人傑談到，今年將是NB-IoT商用的元年，上半年行業會主要圍繞產品開發、生態圈經營進行，其發展的一個關鍵是中國移動的部署網路的速度以及資費的補貼力度。預計今年下半年國內市場會逐步出現成熟的量產產品，2019年將會是NB-IoT市場快速成長的一年。

當談及今年NB-IoT市場晶元端出貨量的規模時，遊人傑認為今年國內市場應該會有3000萬片以上的市場機會，聯發科希望能夠搶到一半的市場份額。

五、「做產品的最不怕的就是競爭」

當我們回歸到晶元行業本身，通過今年CES可以看到，高通、英特爾等各大晶元廠商都在積極布局IoT市場，高通更是一連串拋出5套IoT產品線。

與此同時，據CB Insights的數據顯示，過去一年全球有45家初創公司研發AI晶元，獲得了約15億美元的風險投資，初創公司面向IoT領域發力端側智能，似乎也給「波瀾不驚」的晶元行業帶來了許多變數。

高通、英特爾等晶元巨頭以及初創公司大力湧入IoT市場，又是否給聯發科帶來巨大壓力呢？

遊人傑談到，從手機時代轉向物聯網時代後，一個非常明顯的特色就是物聯網戰地範圍非常廣泛。物聯網時代晶元行業會分為兩個族群，一個族群是聯發科、高通、英特爾等具有平台優勢的大公司會在平台層面布局廣泛的IoT。而新入局的公司需要從IoT廣泛應用中找到一個細分的有量的場景切入，找到一個特殊場景做最優化，做到最優競爭力。

二者所採取的策略是不同的，大公司側重開放平台的布局，給不同的IoT應用去做開發，而新玩家則適合單點突破，大者恆大，產業併購會持續發生。因此競爭是規模相近玩家的競爭，新興的參與者與聯發科之間更多的是合作的關係。

而高通、英特爾在IoT市場的發力證明他們也看好這個市場。在談到來自高通、英特爾的競爭時，遊人傑笑著談到：「市場有競爭是很正常的，做產品最不怕的就是競爭，沒有競爭也會很不習慣的，有競爭才能將產品做好，最終獲利的是消費者。」

同時他也表示對今年的市場，聯發科是非常有信心的，聯發科在產品線上有最完整的布局，最領先的客戶族群，此外通過行業競爭，也會加速聯發科的產品開發。