唯品會入局生鮮命名「品駿生活」，還需要逾越哪些鴻溝？

02-12

不久前，剛剛與騰訊、京東達成戰略合作並賺足了眼球的唯品會，近日又有了新的動作。據媒體報道，唯品會正在廣州布局名為「品駿生活」的生鮮門店，目前已擴展至了4家。同時在唯品會的APP中，生鮮也有了相應的入口。

不過，此時的生鮮市場已是熱鬧非凡，阿里巴巴、京東、蘇寧均在此大顯神通。唯品會想要在這一領域撐起一片天，恐怕還得先邁過眼前的這些巨頭們。

要知道生鮮市場可以說是電商平台不容錯過的領域，據易觀數據顯示，2016年中國生鮮電商市場交易規模達到913.9億元人民幣，預計到2019年，中國生鮮電商市場交易規模將達到3506.08億元人民幣。

自身有潛力外，投資人也對此看好。京東投資人今日資本徐新曾在2015年時便對生鮮市場大加讚賞：「電商還有最後一個堡壘就是生鮮，你拿下了生鮮就能拿下天下。」

在此情況下，電商巨頭相繼入局，並不斷發力。1月3日，盒馬鮮生宣布2018年在北京將開30家店；4日京東7Fresh正式開業，京東生鮮事業部負責人王笑松稱今年7FRESH新增門店將覆蓋整個北京市場。未來3到5年，全國門店將超過1000家；另一邊廂的蘇寧也不甘落後，正在抓緊落地。截至目前，蘇鮮生一共開設了6家店，並計劃在今年裡新開50家店。

電商平台外，騰訊這樣的互聯網企業與傳統商超也摻和在其中。騰訊投資的每日優鮮，在生鮮市場上也是不可忽視的一員。在不久前，騰訊還選擇入股永輝超市旗下生鮮品牌超級物種，欲與阿里的盒馬鮮生爭鋒。

所以，儘管唯品會在電商平台中也能排得上名號，但在生鮮市場上，入局較晚並且尚未形成規模的「品駿生活」著實不夠看。

或許是明白自己的弱項，唯品會在布局上也有自己的小心思。目前盒馬鮮生、超級物種還有蘇鮮生等，大多在北京、上海、南京等地布局，且多為「餐飲體驗+生鮮超市零售+門店配送」的模式。

據唯品會此前公開消息顯示，平台的活躍用戶主要集中於北京、華南、西南、中部等地。在這些地方，唯品會或許能夠獲得自己的忠實用戶。同時，唯品會的自有物流也可在這些地區發揮自己的優勢。從現有信息來看，品駿生活4家店鋪均位於廣州，定位為「品駿社區鄰里中心」，也算是避開了與巨頭直面爭鋒。

看似很美好，但唯品會生命里註定要有京東的存在。在華南這片領域，京東雖未直接在此開店，但其投資的社區生鮮超市品牌錢大媽目前已在廣州、深圳等地完成布局。若是京東物流、金融相繼給予支持，以社區生鮮便利店向外輻射，想來京東將會是最大的贏家。

唯品會想要在生鮮市場上佔有一定的地位，還需要和京東就如何布局一事好好商量一番，否則過多重合的業務，即使是戰略家騰訊，面對這一情況也會有所取捨。