網易斥資10億補貼短視頻及MCN，內容平台競爭加劇，你準備好入局了嗎？

在短視頻這條賽道上，網易不算最先入局的玩家，但在網易號的內容生態中佔據越來越重要的地位。

網易田華：10億元用於補貼短視頻及MCN

1月18日，網易副總編輯田華與媒體分享了網易在2018年的內容補貼計劃。今年網易將重金投入15億元。10億元用於補貼短視頻及MCN，包括定向補貼、流量分成和特色簽約三個模塊，另外5億元用於補貼圖文類作者。

網易把補貼的重點放在了短視頻和MCN上。無獨有偶，騰訊、頭條、大魚都將把這兩方面作為扶持核心。

騰訊內容開放平台表示，企鵝號將加大分成力度，創作者不僅能獲得內容產生的廣告分成，還將獲得高額平台補貼。具體策略包括：1、原創內容獲得3倍單價。2、首發內容在原創的基礎上再多3倍，獨家內容在原創的基礎上再多5倍。3、將對短視頻內容進行收益加倍，支持優質短視頻內容獲得更高分成價值。

今日頭條也宣布2018年旗下悟空問答計劃投入10億元，用於簽約至少5000名各專業領域的回答貢獻者。

大魚號則升級「大魚計劃」，通過新增大魚潛力獎金擴大對潛力新銳創作者的獎勵，同時重金簽訂年度大魚優質賬號，鼓勵內容創作者發布獨家內容，進一步提升廣告分成收益。

做內容消費升級的引領者，2018全力助攻短視頻

田華認為：今年新榜大會的主題關鍵詞是「進化」，這一點和我們的判斷是完全一致的，過去一年，內容領域的變化風起雲湧，我們看到短視頻、MCN、知識付費、音頻各領風騷，包括近期如火如荼的直播競答，內容在消費、生產、分發三端都發生急劇變化。

談及短視頻，田華表示「網易號作為網易新聞旗下的媒體平台，我們的初心不改——「做內容消費升級的引領者，2018全力助攻短視頻」。」

目前網易號平台的短視頻日均播放量已達4億次，資訊直播月均參與人數達2.5億人次。

2017年，在網易號平台，五大人均閱讀時長最高的垂類分別為：美食、財經、人文、二次元、歷史，人均閱讀時長也較17年上半年增長了185%。2017年，我們提出了從有態度到各有態度的品牌主張，力爭用更為多元的資訊滿足用戶的需求，這些數據的提升與內容的質量、內容的多元化和內容的精準分發密不可分。

截止2017年12月，網易新聞短視頻消費時長占平台內容消費總時長比例為48%，圖文消費時長佔比為45%，網易新聞用戶的短視頻消費時長已經超過圖文。用戶的內容消費偏好在變化，在網易新聞，短視頻已經成為用戶消費時長佔比最高的內容形式。

從最後一個數據來看，過去一年，網易號平台的內容讀完率或者視頻內容的播放進度增長了60%，也就是說用戶讀完某篇文章、看完某個視頻的比例提升了，這個數據可以說明網易號平台內容質量在不斷提升，而不僅僅是靠標題黨去吸引單純的點擊。

從以上的幾組數據可以看到，內容消費端和分發端的改變，直接影響著內容生產端的變化。內容行業發展至2018年，團隊化、組織化已經成為不可逆轉的趨勢，隨著短視頻的發展，MCN這一組織在規範化創作、彌合信息不對稱、整合團隊資源等方面扮演了日益重要的作用，利用工業化玩法提高效率，匯聚更大流量勢能，是內容行業的發展趨勢。

因此，面對行業的變化，田華表示，網易號也將在2018年有全新的投入計劃，全力助攻短視頻。

幫助MCN在平台內快速發展，打造一個開放的內容平台生態

這兩個數字背後的所指非常簡單明晰，一個是錢，一個是資源。

2018 年，網易號將拿出15億補貼創作者：其中10億補貼短視頻，5億補貼圖文。

50%的意思是，我們將 整個平台50%的資源全部開放給MCN，從曝光、流量、品牌等方面幫助MCN在平台內快速發展。

為了推動平台生態的構建進程，網易號於11月推出了「MCN功能」，開啟各個領域MCN機構的接入合作。

補貼短視頻的10億元主要分成三部分：

定向補貼，我們對所有簽約入駐的賬號給予一定額度的定向保底。

流量分成，比例高於一般賬號。

特色簽約，針對小眾垂類給予保底曝光支持，讓每一個優質的垂類都能平等的被關注。

「不是一個人單打獨鬥就可以頻繁出爆款、出10萬+，我們必須得抱團取暖，必須機構化。」田華表示，這是團隊對2018年的判斷。

網易方面表示計劃簽約50家MCN，目前來自以色列的Yoola，葡萄子等全球知名MCN都已入駐網易號，還有一部分屬於頭部，包括Yoola、葡萄子等。不止是國內，YouTube的頭部MCN也已在網易號平台入駐。

同時我們還將開展特色內容激勵計劃、達人計劃，全力助攻內容創作者。「特色內容激勵計劃」主要通過差異化的推薦策略，扶持激勵高質量特色原創內容生產，讓更個性化、差異化的優質內容不再因種類冷門而被掩蓋。

在每個小眾領域都形成特點鮮明、影響巨大的複合型垂直類賬號矩陣，不僅幫助各個垂直品類更好地展現自己的精品文章內容，更是為了打造內容極度豐富的垂直類優質資訊平台。

「達人計劃」則主要針對短視頻領域。各類優質的獨立CP平台將有針對性的得到不同程度的政策傾斜，具有一定知名度和品牌影響力的創作者還會與平台簽約獲得額外補貼、榜單獎勵。

保證了短視頻的內容生產動力後，網易在分發渠道上也有新的考量。除了網易新聞App仍舊扮演「蓄水池」的角色外，2018年，網易的兩大新產品——網易薄荷直播和網易菠蘿視頻，也將成為其短視頻的分發渠道，享受完整網易產品生態帶來的收益。

「「內容」是網易新聞的基因，打造一個開放的內容平台生態則是網易號的初心。」田華說。

2018年，對於內容創作者的你來說，是一個很好的發展時機，你準備好了么？

今天的分享就到這裡，謝謝大家！