短視頻行業競爭加劇，如何在2018突出重圍！

今年短視頻發展得如火如荼，西瓜視頻砸20億補貼內容創作者，360砸100億進軍短視頻，百度短視頻浮出水面……

2017年規模達57.3億，預計2020年將超300億

2016年短視頻興起，早期短視頻平台開始進行初步的商業變現嘗試，2017年短視頻火熱，用戶規模的增長和廣告主的關注帶動整體市場規模提升，2017年短視頻市場規模達57.3億，同比增長達183.9%。

艾瑞分析認為，未來1-2年內，短視頻平台將開放大量的商業化機會，流量變現帶來較大的市場規模增長，與此同時隨著短視頻內容營銷質量的不斷提升，內容變現也將出現較大機會。

預計2020年短視頻市場規模將超300億。

用戶紅利仍在，預計未來有較大用戶發展空間

2017年中國短視頻行業用戶規模保持高速增長。

艾瑞分析認為，短視頻產品形式利用碎片化時間，具有高傳播、低門檻特性，因此認為短視頻行業仍留有較大的用戶增長空間。

當前短視頻行業在整體移動互聯網用戶中滲透率較低，且處於持續增長狀態，因此認為用戶增長紅利仍存，目前短視頻產品間競爭壓力相對較小。

預計短視頻行業未來至少可達到70%的用戶滲透率，未來1~2年內，隨著用戶規模接近天花板，用戶紅利期逐漸結束，短視頻行業將展開激烈的競爭，爭搶現有市場用戶以及拓展潛在領域用戶。

用戶的細分需求越來越被釋放出來

短視頻行業未來可以把握的機會在「垂直化」方向，會有更多專註在美妝、母嬰、美食等某個具體領域的短視頻平台和內容公司出現。

美拍的相關負責人在接受記者採訪時講到，美拍也在「垂直化」方向做積極探索。2018年，美拍將重點投入「女性化」方向，通過精準吸引女性用戶，實現短視頻內容的有效傳播以及探索精準的內容營銷。

藤文化一直致力於垂直深耕，布局了母嬰和二次元領域。袁海表示，青藤文化未來的方向是把握垂直化趨勢、重視品牌打造和賬號運營。以頭部PGC節目和IP為核心，發展垂直領域內容，打造MCN。

如今，《明白了媽》由一個短視頻節目，變成旗下擁有衍生節目和人格化形象IP的內容矩陣，又簽約了數十位母嬰網紅大號，逐步發展成為了母嬰領域的MCN，通過內容矩陣，和社交媒體的自媒體矩陣，與多個母嬰頭部品牌展開多元化的整合營銷合作。

袁海講道，垂直領域內容，由於其用戶的標籤化和純度，使得單個粉絲的價值比起泛娛樂內容要大，在商業化上也更容易有的放矢。

作為短視頻行業的新生力量，看了嗎通過強大演算法為用戶精準推薦視頻內容，幫助內容生產者進行短視頻分發和變現。

該公司產品總監王勇介紹，看了嗎通過統計數據發現，每一個垂直領域都有大量的用戶，相應的就會有很多優質大號在該領域發布內容以維持粉絲的關注度，比如在汽車領域，就是一群汽車內容的生產者主動維護一群汽車領域的用戶。

中國短視頻行業未來發展趨勢

垂直領域的內容價值和商業價值凸顯

從當前主流短視頻內容來看，仍主要集中在泛娛樂內容，而未來兩年內垂直領域內容將得到大力發展。

一方面是由於資本對短視頻內容生態的扶持，使得更多垂直領域的內容創作者可以提供高質量的短視頻內容；另一方面，消費者在養成短視頻的消費習慣後，在消費升級的背景下，會對垂直細分領域的內容產生更多的需求。

因此，未來兩年短視頻在內容上的變化主要表現在三個方面：

一是垂直內容的細分類型不斷被探索，產生更多更細的內容維度，如地域方言類等；

二是垂直領域的內容質量和數量都將得到較大的提升；

三是在母嬰和美妝領域之後，會有更多的垂直領域內容的商業價值和變現手段被挖掘，比如汽車、家電等。

行業競爭加劇，整合、出海和下沉是平台突圍之路

當前短視頻平台仍處於快速增長期，不斷有新的平台湧入市場，並且同質化較低，大部分平台在定位、內容和目標用戶上仍然具備差異化競爭。

但未來兩年用戶紅利期逐漸消失，市場滲透率接近天花板，短視頻平台百花齊放的市場格局將迎來行業洗牌期，平台方為了應對行業變局，將會呈現出三種大趨勢。

1）整合和淘汰，用戶流量逐漸湧向少量的頭部平台和垂直細分領域的腰部平台，大量中長尾平台將面臨被整合甚至淘汰；

2）拓展海外市場，在國內市場飽和後，平台方將開始大量征戰海外藍海市場；

3）業務下沉，在精力閑置和體量增大的情況下，在激烈競爭中脫穎而出的平台方將逐漸涉足MCN業務，與內容方建立直接聯繫，爭奪優質內容資源，深入紮根內容供給源，鞏固競爭壁壘。

短視頻+旅遊、短視頻+美食，短視頻+音樂，甚至短視頻+農業等眾多龐大的熱門行業細分。短視頻垂直化能夠為各行業搭建精準營銷平台的同時，也為消費者提供更為直觀、系統、便捷的全新體驗。

目前，越來越多的功能性應用與垂直領域的服務APP聯合，短視頻垂直化已成為推動內容傳播、構建垂直社群的利器。

今天的分享就到這裡，謝謝大家！

推薦閱讀：