2017-12-12 得到訂閱專欄 內容全解讀 D1

每一個工作日，我都將解讀對應4周前那個工作日的全部得到訂閱專欄內容。

目的，在於簡化你挑選訂閱目標的過程。

每一周，我們都徵集基於這些知識素材的思考練習文章，並不定期的在專欄及全網發布。

目的，在於你訂閱後真正地參與思考與練習，邀請你陪我從0開始建設我們的自媒體品牌。

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今天是新一年的第二周的星期三，今天是本專欄的第一天。

2017年12月12日 周一 那一天得到app訂閱專欄的內容摘要如下：

【 概 念 】

1. 紅皇后現象：《愛麗絲夢遊仙境》中的紅皇后說，在我們這裡，為了停留在原地，就要不停地奔跑。這是因為競爭關係中的其他參與者不會靜止不動。
2. BFD法則：寫文案或進行銷售時，從人的三種核心情緒開始影響人：Beliefs信念、Feelings感受、Desires渴望。
3. 軀體化：心理學術語，軀體化，指人的某種情緒，不能在情緒層面表達的時候，轉而通過身體表達。即出現因為情緒無處釋放而傷害身體的狀況。
4. 熨平收入：在時間維度上平衡消費，才是人們提高幸福感的辦法。人的消費水平不取決與當時的收入，而取決於人對未來平均收入的預期。

孩子的好奇心，需要你來守護

來自 《 Dr.魏----Dr.魏的家庭教育寶典 》

家長常見的做法有無視、直接給答案或打斷、引導等，建議做粉絲兼助理型家長。

分類學·植物 竹子開花為什麼很可怕？

來自 《 徐來----給孩子的博物學 》

竹子與麥子、水稻等同屬禾本科，莖有節且節的連接處最粗，竹子因進入森林爭奪陽光而進化成高大體型。歐洲完全沒有竹子。

竹子開花整片死掉，是因為他們的根在地下以竹鞭的方式串聯在一起，竹鞭上的小芽會以營養生殖的方式長成新的竹子。所以竹林根本就是一棵或幾棵竹子，開花後所有的能量都釋放出來，一方面提高種子（竹實）成活率，一方面死去提供營養。

明槍攻略：為什麼「明槍易躲暗箭難防」是錯的

來自 《 熊太行----關係攻略 》

本周是明槍專題，主要是在會議上公開攻擊某一個人。

職場上的一切態度其實都是對人的，職場上解釋自己的行為要盡量對事。

使用明槍時要揭示出對方的不良行為要用動詞，描繪清楚ta怎麼危害大家；

解釋自己動機的時候要用大詞，告訴大家我沒有私心。

做足準備、通知自己核心勢力、考慮後果，在合適的場合對合適的人進行。

愛的藝術1：性起源里隱藏的愛的密碼

來自 《 何帆----北大讀書俱樂部【第二季】》

本周精讀哲學家埃里希佛洛姆的《愛的藝術》 本書完成於60年前，至今影響力不衰。

有性繁殖戰勝無性繁殖成為主流，是因為重組帶來更多生存空間。愛情、婚姻、教育的本質其實都是重組。

本專欄通識七藝：認識自我、認識他人、家庭關係、思維鍛煉、表達能力、行動指南、信仰加持。

本專欄通識七觀：歷史、政治、經濟、社會、技術、國際、文化。

第346天丨小聰明解決大問題

來自 《 郝廣才----郝廣才今天 》

2012年12月12日，幸運鐵魚公司成立，推出放在鍋中與食物同時加熱但不參與食用過程的鐵魚，以耗材調味料的形式為佛系柬埔寨家庭補鐵做出巨大貢獻。

精英日課056｜《創造的起源》1遠古的篝火

來自 《 萬維鋼----萬維鋼精英日課【第二季】》

《創造的起源》是2017年10月的新書，作者是哈佛大學生物學教授Edward O.Wilson.他想說的是人文藝術的來龍去脈以及人文與科學的關係。

人類白天的對話中很少講故事，晚上講或者需求的則絕大多數都是故事。

古人晚間圍坐在篝火旁吹牛，和現在人圍在電視、酒吧周圍吹牛一樣，都是因為故事而給我們提供了想像力。

人和猩猩分道揚鑣大約在600萬年前的一次基因突變，300萬年前人類祖先的腦容量開始變大，也許是因為火帶來的熟食，使得咬合結構變小腦容量增加。除此以外，我們現在還和猩猩有98%的基因是一樣的。

群體的高水平社交，取決於個體的解決問題的能力、共情能力、模仿和同情。

對符號和抽象的理解，有了語言，才有真正的創造。

創造，除了新與審美驚喜之外，人文創作還有一個特點明天介紹。

【誇】自大的人會吃虧嗎？

來自 《 老浦----老浦識字 》

誇字甲骨文的左面是種吹奏的管樂器，右邊是大，表示吹奏的大聲，引申為張揚的表達。關聯有濫竽充數的典故，齊宣王喜歡聽300人齊奏吹竽，而他兒子喜歡獨奏，充數的人就逃走了。大的底下不是虧而是表示樂器與氣息的於。

誇引申有奢侈、誇耀自大之意，還有弱的意思。《淮南子·修務》中有「形誇骨佳」，讚賞不用胭脂就讓人感到愉悅的美女是西施、陽文。此處的誇有柔軟柔軟之意。

和諧二字，和是保持自己聲音的前提下和別人配合，即統一也個性；諧是眾口一詞，很多人發出一種聲音。

BFD法則：到底什麼樣的文案才叫走心？

來自 《 劉潤----五分鐘商學院實戰篇【第二季】》

從本周起進入第三板塊--營銷，共5周：文案、傳播、品牌、媒體和公關。

文案要貫徹BFD法則：從人的三種核心情緒開始影響人：Beliefs信念、Feelings感受、Desires渴望。

信念用於激發共鳴，如 Just do it~ 太不巧，這就是我~

感受要能激發共鳴，談感情而不是講理才是王道。

渴望是消費者最想要的東西，如 彈鋼琴的孩子不會變壞~

如對年輕人的售房文案：別讓城市只留下你的青春，卻留不住你。

如對一家三口的改善型住房文案： 房價可以等待，但孩子的童年不能等。

李筠第一講：政治高於一切

來自 《 劉蘇里-劉蘇里名家大課 》

本期內容：馬基雅維利《君主論》。講義：李筠 jun，中國政法大學副教授。

《君主論》是西方最早談論現代政治的著作。此前柏拉圖的《理想國》中政治不放在主要地位、亞里士多德的《政治學》總結的是古希臘統治技術與政治經驗。《君主論》主張政治高於一切。

作者於1498年就任佛羅倫薩城市共和國國務秘書，負責外交與軍事14年。他意識到軍隊與國防的重要性，創建城市國民軍並任軍令局局長。 故贊助了文藝復興中達芬奇、米開朗基羅等藝術家的歐洲最有勢力的大家族之一美第奇家族，藉助最早成為現代化國家的西班牙顛覆了佛羅倫薩政權之後，馬基雅維利被入獄嚴刑拷打。

他被朋友營救出獄後賦閑在家，以讀書和寫作創作為業，並寫成《君主論》，他去世5年後由美第奇家族成員出版，無法得知寫完後呈交的著作是否被當時執政的美第奇家族及時閱讀。

類似的君主寶鑒，最長的可能是司馬光的《資治通鑒》共294卷，寫了20年。《君主論》很短，譯成中文125頁，更像是君主速成。

《時代周刊》 美國的新型戰爭

來自 《 馬徐駿----馬徐駿世界名刊速讀 》

新型戰爭，地面戰鬥更趨向與反恐戰爭、特種作戰。美軍正規軍數量現在已降至約130萬人，但其特種部隊人數已上升至7萬人，並傾向於以少量化、精英化、分散的全球部署為主。

差異定價 各種套路的組合拳

來自 《 寧向東----寧向東的清華管理學課 》

價格彈性：消費者對於價格的敏感程度，敏感即為有價格彈性。

對於有價格彈性的顧客，可以薄利多銷；對於無價格彈性的顧客，只能提價絕不能降價。 定價策略，要考慮到對不同價格彈性的顧客做不同策略。

差異定價，比如大超市3元一斤的香蕉、7-11裡面9元三根品相相似的香蕉、7-11裡面3.5元一根更大品相更好的香蕉，就是針對不同彈性的顧客差異定價。

對於常購買、容易記住價格的商品，漲價常用換小包裝的方法來變相完成。

降價，在精算成本後，買x送1的方式既容易保證利潤，又能走量多賣出商品，其對顧客的吸引力也是大於折扣的。另一方面，相關的快消品更要控制溢價，才能給自己的促銷和銷庫存創造空間。

激發孩子創造力的遊戲世界

來自 《 王煜全----全球創新260講【第二季】》

今天討論的是 Minecraft，我的世界，和ta的作者瑞典人Markus Alexej Persson。

一款遊戲的成功，一定要滿足人性最深層的慾望和需求。 優秀的遊戲設計師首先必須是一個優秀的玩家。

現在是遊戲創業者最好的時代，遊戲已經不局限在「玩」上了，它與教育、工作的聯繫越累越緊密。「未來的軍人，拿手柄的一定比拿槍的多。」

騰訊丨財務、產品概況及股權結構

來自 《 張瀟雨----張瀟雨商業經典案例課 》

本周起講騰訊。

阿里的財年是當年4月1日到次年3月31日，騰訊則與日曆年度一樣。其財報在騰訊官網的【投資者關係】欄目中。

騰訊2017年收入約2300~2500億人民幣，利潤約700億，凈利潤率高達30%. 超過2000億收入來自社交網路（24%）、網路遊戲（43%）、網路廣告（17%）、其他（16%）。

騰訊的產品可以在官網下載pdf文件，說明每季度的產品列表。

其股權結構，最大股東為南非投資集團MIH（占股33%左右），而馬化騰8.73%，二把手劉熾平 0.46%.

第010封信丨上帝喜歡笨人（下）

來自 《 吳軍----吳軍的谷歌方法論【第二季】》

無論人還是計算機做事情，都不在於開了多少頭，而在於做了多少結尾。

世界上聰明人太多，但你的領導、對手都喜歡傻子，連你自己也喜歡跟傻子做生意。

但是不要裝傻，容易被看穿。傻，這裡還是指一件件做事情，不佔小便宜。

每周可以直接回信@吳軍，討論本周話題，信件可能在當周周日的專欄刊登。

身體01 身體冷暖的隱喻

來自 《 武志紅----武志紅的心理學課 》

本周主題：身體是心靈的鏡子。

心理學有個術語，軀體化，指人的某種情緒，不能在情緒層面表達的時候，就通過身體表達。

心靈過程有思維過程、身體過程、情緒過程，情緒過程最好在情緒層面表達。 當人有情緒無法表達的時候，很多情況下潛意識會映射身體做出變化。

如果我們發現身體出現的問題是軀體化時，我們要正確客觀的認識情緒問題，再不妨發自肺腑的做一次許願。

《洞仙歌》的迷霧與《花間集》的成型

來自 《 熊逸----熊逸書院 》

宋人對後蜀的詞比較著迷，唐代之後很多的文人在寫詩之餘加入了寫詞的行列，才讓原本地位不高的詞慢慢的興盛起來，也就逐漸有了《花間集》這樣的詞集。

時代更久遠些的唐代詞集《雲瑤集》語言很直白，甚至粗俗，這中間有文化精英逐漸進入寫詞的一個過程。

第170講丨貨幣主義和理性預期學派

來自 《 薛兆豐----薛兆豐的北大經濟學課 》

在凱恩斯學派的另一側，對經濟周期的另一套解釋，屬於貨幣主義和理性預期學派。

凱恩斯學派認為，經濟周期的出現，是由於人們不消費，所以政府應該替人們消費，這樣才能渡過經濟波動的難關。 即，凱恩斯主義集中主張，通過財政政策干預失靈的貨幣政策。信奉凱恩斯經濟學派的國家，他們的政府都債台高築。

而貨幣學派的主要見解是：

1. 通貨膨脹就是因為貨幣超發。貨幣數量論MV=PY，貨幣流通量乘以貨幣流通速度，等於價格一般水平乘以社會生產總量。據此，物價水平受貨幣流通量、流通速度、一段時間內的生產總量決定。

2. 貨幣長期中性論。奧地利學派認為貨幣短期是蜜，但貨幣學派認為貨幣長期看不是蜜，所以政府通過貨幣政策 干預經濟的努力是無效的。

3. 製造通脹不能降低失業率，而是並行，即菲利普曲線是垂直的，預言了滯漲這種現象的發生。

4. 永久收入假說，即人的消費不受當天收入的影響，而受人對未來平均收入預期的影響。也就是熨平收入，在時間維度上平衡的消費，才是人們提升幸福感的辦法。所以，政府的短期刺激政策不會奏效。

所以弗里德曼認為，對付通脹，要將貨幣控制發行，將貨幣增長比例寫入憲法。這是貨幣主義者提出的對付經濟周期的辦法。

理性預期學派是在貨幣主義理論基礎上發展而來，進一步提出：人們在決定自己消費水平的時候是有預期的，不僅會緊盯自己永久總收入，也會在解讀政府政策時做預期，即上有政策下有對策。

從長遠來看，制定干預政策的經濟模型，會被人們逐漸認清政策所產生的預期抵消，模型中的參數也會隨著人們預期的改變而改變的。也就是市場在與政府存在博弈行為，當人們一旦形成預期，模型也就失效了。所以政府政策的干預長期看是無效的，越干預帶來的波動可能越大。

重新理解「真實」的印象主義

來自 《 嚴伯鈞----嚴伯鈞西方藝術課 》

本周開始講解 印象主義繪畫。

印象主義誕生的兩大背景是，照相技術的出現與浮世繪的傳入。一方面令畫家思考什麼是真實，使得繪畫的功能發生轉變，一方面畫家非常詫異不講究透視解剖的浮世繪也能傳遞強烈美感。

其誕生之前，透視法等使畫家能夠準確描繪自然，學院派則總結出各種套路，走向了形式主義、教條主義。如新古典主義，非常美好卻失去了真實。

起源：海洋越來越酸，生物越變越白（下）

來自 《 卓克----科學思維課【第二季】 》

我們通過觀察一個獨立變化的變數，驗證因果關係，用好對比與全局展現，這是一種科學思維。

對於二氧化碳的過量排放，引起海洋變酸的猜測，科學家們列出了以下證據：

1. 化學上的解釋與實際海洋pH值、歷史大氣中二氧化碳濃度數據的觀測結果。

2. 從珊瑚蟲以外的物種上找證據，如甲殼類動物已普遍受損，且他們的進化速度將無法趕上海洋迅速變酸的速度。

3. 將海洋生物放在實驗環境中，驗證酸性環境對單個物種的損害。

4. 找到非實驗環境的真實環境進行多物種的驗證。

綜上，海水變酸不僅是珊瑚變白、變軟的原因，還說明了問題嚴重性：史上從未有過如此規模的二氧化碳的過量排放，這加劇了海水變酸的趨勢，危害到整個海洋生態，進而會嚴重傷害地球上85%的光合作用，使地球地面趨向於厭氧生物才能繼續生活的環境。

今天的問題

請你從上面挑選一個觸動到你的概念、觀點、角度，思考這3個問題：

1. 我怎麼樣把 ta 講給別人聽？ 建議用金字塔結構、結論先行，給自己一個電梯表白的30秒時間，將 ta 講給你身邊的人。比如，我今天聽到一件事，挺有意思的，是說xxx
2. 我身邊的神馬事情受此影響、ta 能解釋我身邊的神馬事？ 建議結合你的行業，分享給他人更多有用信息。
3. 我因為知道了 ta ，生活和工作可以做什麼改善優化？

歡迎你寫下來，或者錄音錄下來。

我們有專欄總編，會與你一起打磨文章；我們有線下沙龍，會與你一起深度討論。

我的公眾號將在2月開始，開放頭條、二條、三條有獎刊登你的文章。

謝謝你的關注。