我對未來充滿期待——KK《必然》知識筆記

KK說：科技本身是一個物種，和微生物、植物、動物一樣。而我們人類，只是餵養它長大的僕役而已。擁有這種生物學思維，是理解《必然》的一個重要前提。

什麼是必然？必然是一種大趨勢，一種科技發展的合力，並不是某些具體事件。這句話怎麼理解呢？比如，對於大多數人來講，一生中戀愛、結婚、生子是必然，但是跟誰戀愛、結婚、生子則是偶然。比如，四輪車的出現是必然，但是具體的福特、通用汽車的出現則是偶然。再比如，萬有引力的發現是必然，但是是由牛頓還是羊頓來發現則是偶然。具體事件是無法預測的，那是街頭算命匠乾的事；但是未來大勢則是可以預測的，有些甚至是必然而然會發生的。孫中山說的「世界潮流，浩浩蕩蕩，順之者昌，逆之者亡」，也是這個意思。

《必然》這本書講了科技這個新物種12個不斷變遷的必然趨勢：形成，知化，流動，屏讀，使用，共享，過濾，重混，互動，追蹤，提問，開始。

形成

「形成」說的是一種漸進式的變化，這是一種溫柔的進步，它有別於「突變」。因為是一點點變化的，它會欺騙你，它累積到一定程度你可能認不出它來。因為是一點點變化的，不斷升級、不斷迭代將會是一種常態。

為此，KK還造了一個詞叫「進托邦」。烏托邦和反烏托邦都是不可持續的，但是進托邦卻綿長而持久。可以說，我們現在就處在進托邦的世界裡。在這個世界裡，事物今天比昨天更好，雖然變好的程度只是那麼一點點。這種微小的進步既不引人注目，也不鼓舞人心，極易被我們忽略。但是依靠時間的力量，它會把我們引向一個美麗的新世界。與此同時，人人都需要與之同步更新，也因此，人人都是菜鳥，再也沒有「老司機」。

互聯網仍然處於開端的開端。未來，網路會成為一種低水平的持續性存在，就像電一樣。它無處不在，永遠開啟，暗藏不現。與泛在網路配套的是，超鏈接的觸手會不斷延伸，它會延伸到實體。比如，把一塊免費的小晶元嵌入產品中，就能讓你對你的房間甚至整棟房子展開搜索。

最酷的東西尚未發明出來，我們處於人類歷史上絕無僅有的最佳開始時機。

知化

所謂知化，就是讓一個事物具有認知的能力。這得益於人工智慧的發展。凱文凱利認為：人工智慧的本質就是知化。人工智慧是下一個最熱的創業機會，只要挑選一個領域加上人工智慧就是商機。為什麼這麼說呢？因為人工智慧的底層技術已經成熟了：廉價的並行計算（GPU晶元可以並行運行神經網路），深度學習能力的加強，大數據的突破。

人工智慧真的來了！人工智慧會逐漸替代現代人所從事的工作，一切只是時間問題。但是不用擔心，人工智慧還能幫助我們發現新的工作。在機器的幫助下，我們才能從忙碌的工作中脫身，追求更有意思的職業。未來，人類和機器會形成一種共生關係，人類的工作就是不停地給機器人安排任務，這本身就是一項永遠做不完的工作。人和機器的結合會讓人類變得更聰明。未來，你的薪水高低將取決於你能否和機器人默契配合，90%的同事將會是看不見的機器。

流動

互聯網是世界上最大的複印機。一切行為、一切特徵、一切想法，都被它拷貝成了複製品。軟體、音樂、電影和遊戲，也同樣如此。複製品必然流動：刷朋友圈、看流媒體視頻、聽在線音樂，就連電視屏幕下方都是不斷流動的新聞滾動條……在你周圍，到處都是不斷通知和不斷更新的信息流，就連實體產品也被當做流動服務來出售。一切不再是固定的、可捕捉、可佔有的實體，一切都將是「流」。

新的財富正在互聯網這台巨大的複製機器上建立起來。誰也阻止不了大規模的自由複製。複製品無處不在，太過廉價（近乎免費），隨手可得。因此，無法複製的東西才有價值。無法複製的東西人們才願意付費。這就需要精心培育你的產品，讓它獲得品質。這些品質，是無法通過滑鼠點擊就能輕易複製的。

什麼是無法複製的東西呢？比如信任，信任無法大規模生產，也無法購買，所以很昂貴。

在書中，KK列舉了無法複製的東西的八種特性：

1，即時性。如果能將產品在第一時間發送到你的用戶手中，你的用戶可以比其他人更早獲得這個東西、了解某個信息。這就有了稀缺性。很多時候，時間差能創造價值。

2，個性化。個性化的東西具有獨特性甚至是唯一性，無法通過複製粘貼得到。

3，解釋性。提供給你的東西是免費的，但是建立在其上的服務是收費的。比如，為免費的軟體提供有償的技術支持。

4，可靠性。有些時候，需要花錢買放心。如果能確保你的東西能帶來更高的安全感（比如軟體里沒有惡意代碼），也會有人樂意掏腰包。

5，獲取權。通過訂閱雲端上的付費服務，在任何設備上隨時隨地都能獲取那些免費的東西，省去維護的煩惱。

6，實體化。把無形的東西實體化呈現出來，如果能給人帶來更棒的體驗，就會有人付費。

7，可贊助。這要求產品的支付方式必須超級簡單，支付金額必須合理，可以看到支付後的收益，花出去的錢能讓創作者獲益。

8，可尋性。沒人看到的產品是沒有價值的，沒有被發掘的佳作一文不值。在擁有海量信息的世界裡，能被尋找到才能被分配到一點點的注意力。

總之，在信息大量流動的過程當中，值錢的不再是信息，而是對信息的加工。

屏讀

信息的載體從紙張轉移到了屏幕，幾乎我們清醒的每個時刻都離不開屏幕。我們已經進入了一個屏讀的時代。書籍變成了信息流，不再是固化在紙張上面靜止不動的文字集合，「書」變成了一個動詞。一旦書籍數字化了，就可以拆分成很多片段，知識變成了片段的大雜燴。如果你能通過一個特殊的主題，將古今中外各種語言的這些片段結合起來，你就會成為這個主題的權威。

閱讀將會變得社交化。我們能夠分享對於書籍中某個片段的反應，我們可以從所有讀者標記的重點裡，找到最受歡迎的那些內容，還可以閱讀某個特定朋友、學者或評論家的標註。

在屏讀時代，書籍是沒有中心的，到處都是邊緣。任何一本書都不再是一座孤島，全部都是互相聯繫的。你可以從一本書的某個字句鏈接到另一本書的某一個片段，因為所有書籍都被串聯編織在了一起，成為了一個萬能的圖書館。

從注意力的角度來說，屏幕更加真實地反映出我們的喜好，它會觀察我們，知道你在注意什麼，注意了多長時間。屏幕可以在我們閱讀的同時，讀取我們的情緒，並且根據我們的情緒做出反應，改變我們即將看到的東西。

一部作品的地位，會隨著它被點擊的次數水漲船高，宣傳會變得越來越沒有效果，因為新作品的地位並不是由評論家的評分決定的，而是根據它跟世界的鏈接程度決定的。

屏讀首先會改變書籍，然後會改變圖書館；之後，它會給電影和視頻動手術；再之後，它會瓦解掉遊戲和教育；而最終，屏讀會改變每件事。

使用

未來，互聯網會成為全球最大的租賃店。你不需要佔有一個東西，只需要租用就可以了。對事物的使用比佔有它更重要，在互聯網這個大租賃店裡，你使用的東西會比擁有的東西多得多。分享時代，商品的獲取速度可能比你從自己的地下室里找東西還要快，而商品的質量也能同你擁有的一樣好。租，使你能夠享受到佔有一件物品時的絕大多數利益，同時減少佔有它帶來的負擔。

大多數現代產品都在經歷減物質化，我們在用更少的物質創造更大的價值。產品向服務的轉變，加速了減物質化的趨勢。產品和服務有著本質的區別：產品是「擁有你所購買的」，服務是「使用你所訂閱的」；產品主張的是所有權，服務主張的是使用權。比如，亞馬遜電子書閱讀器，與其說它是一件產品，不如說它是一種閱讀服務，有了它，你不用再買實體書了，只需花點錢，就可以享受一年成千上萬本電子書的使用權。

未來的服務是按需相應。使用一個東西而不是佔有它，就意味著需要隨叫隨到的服務，最好在一秒之內，就能把那些閑置的資產跟等著急用它的人們匹配起來。

未來的組織形式將是平台協同。平台是企業創建的一個基地，讓其他的企業或個人也在這個基地里創建產品和服務。比如，蘋果的App Store。一個平台就像一個雨林，一個物種的成功是建立在其他共生物種的基礎之上的。這個生態系統的規則是共同進化，你的成功取決於他人的成功。被分享的事物越來越多，被當做財產的事物就越來越少。共享是默認設置。

雲端將成為基礎設施。雲端讓大家的協作變得越來越順暢，你的工作和娛樂都將越來越多地轉向雲中的共享世界。雲端就是你生活的備份，雲就是你自身的延伸。

未來的人就像一個微信號，一堆協作關係 + 一個可以收錢付錢的賬號，剩下的什麼都不需要。

共享

未來，幾乎沒有什麼東西不能拿來共享，人們甚至會共享思想、情緒、健康、時間、失敗和隱私。各種層出不窮的分享網站和應用證明，只要藉助恰當的技術、在恰當的條件下、輔以恰當的收益，人們就會共享一切。

除了有形的東西可以共享，無形的東西也可以共享。創新的想法也可以共享，利用眾包的方式，就可以共享創意。比如通用電氣的quirky平台，任何人都可以向通用公司提交一個新產品的創意。每周，通用電氣的員工都會投票選出當周的最佳創意，然後把這個創意變成產品，提出這個創意的人也會掙到錢。

眾籌也是共享的一種方式。所謂眾籌，就是粉絲們出錢，一塊資助他們喜歡的作品，同時獲得相應的回報。這符合網路經濟學原理，因為粉絲一旦參與進來，就有很強的動力號召自己的朋友也參與進來，這樣更能幫你實現籌資的目標。

未來30年中的最大財富和最有意思的文化創新，都會出現在共享領域。找到一個從來沒有被共享出來的、大部分人還沒有重視的共享要素，設計一種新的方式把它共享出來，這就是未來發展最快、盈利最多的商業模式。

過濾

在這個快速變化的時代，大量信息對你來說是噪音，你必須依靠一個強調的過濾系統，把廢話、垃圾和讓你感到不爽的東西都清除掉，好讓你只去關注那些能讓真正令你瘋狂的事情。

一個理想的過濾器會記錄你的行為，經過匯總分析後，可以及時預測你下一步的行為。它知道你的朋友喜歡的而你還不了解的東西，它還會向你推薦某些你現在不喜歡但想嘗試著喜歡的東西。

過濾器關注的其實是人類的注意力。注意力是將來唯一有價值的資源，得注意力者得天下。注意力是個稀缺資源，注意力流向哪裡，金錢就流向哪裡。

當所有商品的費用都在向零靠近時，唯一一件還在增加費用支出的事情，就是人類無法被複制或者存儲的體驗。創造跟體驗有關的商品，用體驗留住用戶稀缺的注意力，就是產品的價值所在。注意力是人們不斷花錢的地方，自然也會成為賺錢的地方。

重混

重混，就是對已有事物進行重新排列和再利用，從而產生新的組合事物。從定義上就知道，重混能帶來增長。

廉價和普遍的創作工具，使得製作動態畫面變得越來越容易，就跟寫作差不多。觀眾由被動的接受，轉向了主動創作。比如，創作者可以把一個喜劇電影的預告片剪輯成一個恐怖短片，或者把一些場景片段和明星的片段，混搭進一首不太相關的歌曲當中，成為一個完全不同風格的故事。

網路中大眾產生的內容，將取代實力、技術、資金雄厚的商家，成為未來視頻文化的方向。

但是，要實現真正順暢的視頻創作，需要新的工具能夠讓這些動態的素材可以像文字一樣被標記和檢索。也就是說，不單可以搜索文字，還可以搜索聲音和圖像。現在，這樣的技術還遠遠不夠完善。誰能創造這樣的工具，誰就把握了商機。

互動

人們偏愛互動式的產品，所有設備都需要互動。這些設備會被添加各種感官，比如視覺、觸覺、嗅覺、聽覺。它們就像一個朋友，不僅知道你是誰，還能知道你心情如何，好讓我們能和它們更敏感地互動。技術會成為我們的第二層皮膚。

追蹤

未來，每個人都在時刻被追蹤中，在這個追蹤的世界，沒有什麼秘密可言。存放在設備上的各種感測器的發明，使得追蹤自己、追蹤每個人的活動變得越來越廉價，這就使得人人都能測量上千種和自身相關的數據。

數據的影響力逐漸呈現，而數據的獲得源於人們對自己的追蹤。

我們每天的所見所聞都能被數據化，就像記流水賬一樣，成為按照時間順序匯聚的流動信息，這種流動信息被稱作生活流。通過這些生活數據，我們可以更準確更清楚地認識自己。利用數據流，全球興起了一個酷酷的運動，叫做量化自我。這些數據狂人利用各種科學方法進行自我追蹤，測量上千種和自身有關的數據。記錄生活，可以幫助恢復那些大腦可能忘記的事情、忘記的見解，像谷歌搜索一樣搜索你的生活。

提問

雖然我們的知識量呈現指數級的增長，但是問題的數量同樣會以指數級的更快速率增長，兩條指數曲線之間逐漸拉開的差距本身就是指數級的。這個差距就是我們的無知。也就是說，我們的無知也會呈現指數級的增長。

未來，當我們知化更多書籍、電影和物聯網時，答案將無處不在。答題機器會毫不猶豫地提供任何知識，答案將變得廉價，而問題會變得更有價值。一個好問題是科學、技術、藝術、政治、商業等領域中創新的種子，它會推動世界進步。

開始

在凱文凱利看來，最近這30年，人類只幹了一件事，那就是「織網」——人類用電磁波打造了一個超級智能的巨網，它就像人的複雜神經。這張網有著數十億的由硅這種材料製成的神經元，它把所有的地區所有的人、人工製造的所有物品、抽象的事實和概念都彙集在了一起。如今，我們正處於這個巨大網路的胚胎期。這就是凱文·凱利說的「開始」的含義。

我們編織的這張網路才剛剛開始蘇醒，這個開始的過程會持續一個世紀之久。它已經具有了一些功能，比如完美的搜索、完整的回憶和全球視野。它也會不斷進化，進化出一種全球化心智，同時它必然會攪亂舊的秩序，帶給我們人類這箇舊物種一個全新的思考方式。

凱文·凱利給這張超級智能的巨網取名叫霍洛斯，它包括所有人和機器的集體行為，包括自然界的智能，還有出現在這個整體中的任何行為。它是人類有史以來最大的創造物。

我們站在了一個新世界的開始階段。

一切真的才剛剛開始。

我對未來充滿期待。

文：鱸魚正美，公眾號：麻辣讀書

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