重磅！2018年全年餐飲營銷日曆表出爐！（乾貨收藏）

危機與機會並存的2017年揮手即逝，意味更為嚴峻的2018年即將到來，面對新餐飲困局，狗頭相信，18年的餐飲將會有更多機會。

總結去年，餐飲市場有興有衰，但新的一年，希望餐飲人能夠抓住每一次的機會，狗頭將為餐飲人準備全年營銷寶典，看餐飲有何熱點可追，熱點雖多，但不需全部都跟。

首先，結合餐廳主張、文化與調性，玩轉熱點營銷，其次制定全年規劃，定期公關，保持節奏，最後，拋棄營銷打折送券的老梗，更應獨出機杼。

2018年餐飲可營銷節點寶典

2017年錯過的營銷節點，今年將不會落下。狗頭奉上18年營銷「葵花寶典」，希望餐飲人可先馬後看。（先收藏後看）

畢竟「機會的老人」先給你送上了它的頭髮，沒有抓住的話，就只能摸到它的禿頭了。

1、萬象正月

▲圖片來源：眾郝創意諮詢

熱點：元旦、金球獎頒獎典禮、臘八節、達喀爾拉力賽、格萊美頒獎典禮

關鍵詞：跨年、新年目標、寒冷、臘八粥、勇敢者、運動、音樂

開年首月便有眾多熱點可追，元旦三天假期會為餐飲帶去大批流量，星巴克、麥肯開年紛紛推出新品，希望借勢熱門節點為品牌帶去流量，小龍坎跨年夜「新年第一鍋，吃喝全免費」，它的跨年夜門口必定會排起長隊。

▲圖片來源：百度

如果，消費人群主要以男生為主餐廳、酒吧，那麼達喀爾拉力賽與金球獎的熱點不可不追；格萊美世界做音樂節的至高獎項，音樂餐吧必定不能落下格萊美的熱點，其他可借勢在餐廳內播放格萊美獲獎音樂，這都是一種營銷手段。

2、年味二月

▲圖片來源：眾郝創意諮詢

熱點：小年夜、情人節、除夕、春節、NBA全明星賽、美國超級碗、冬奧會、

關鍵詞：小年夜、年夜飯、紅包、情侶、約會、單身、運動、橄欖球

二月的餐飲將會迎來餐飲高峰，寒假、春節、情人節，餐飲市場將會上演營銷的重頭大戲，望湘園早早就在點評軟體中買起年夜飯套餐，上海小南國也早開始接受年夜飯的預定。

▲圖片來源：大眾點評

另外，今年情人節節點在年關前天，餐廳定要做好雙節的銜接，推出相應的活動。該月還會迎來多個運動節點，餐廳可以借勢推出套餐或是直播球賽，吸引男性的消費群體。

3、陽春三月

▲圖片來源：眾郝創意諮詢

熱點：元宵節、女生節、婦女節、植樹節、白色情人節、消費者權益、奧斯卡、日本東京動漫節等

關鍵詞：元宵、女生、女性、315、環保、浪漫、消費者、影視、動漫、

三月可追熱點頗多，團圓、浪漫、環保、315消費者權益等都是可營銷的話題。例如環保話題的話可借鑒雲海餚借勢推出相關活動，白色情人節雖是西方節日，但在文化交融下，這已經是全球性的節日。

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其次，動漫、漫畫主題餐廳想要吸引「宅文化」下長大的90後00後，東京動漫節的熱點必須追，比如餐廳舉辦宅舞比賽，或像肯德雞聯合網易舉辦動漫活動，這都是吸引「宅男」的一種「手段」。

4、春意四月

▲圖片來源：眾郝創意諮詢

熱點：愚人節、張國榮逝世、清明節、地球日、金像獎頒獎典禮、F1上海大獎賽、雅典乒乓球賽

關鍵詞：惡搞、張國榮、踏青、環保、影迷、運動

愚人節可借勢、可搞怪，日本漢堡王在「愚人節」曾推過一款「漢堡味」男士香水，一上市便銷售一空；金牛角王餐廳「惡搞」，發布一則「今天全世界都在騙你的時候，我們在給你發紅包!」的微信推送文，閱讀量高達20萬+。

▲GIF來源：百度

歌壇張國榮逝世同樣也是餐飲可借勢營銷的熱點，舉辦歌迷會、或是在餐廳內播放其歌曲。另外，金像獎是香港最為主要的電影節，餐廳是否可以懷舊，在餐廳播放電影。

5、春色五月

▲圖片來源：眾郝創意諮詢

熱點：勞動節、FacebookF8大會、青年節、世界微笑日、母親節、517、520

關鍵詞：勞動、母愛、青年、吃貨節、520、愛情、微笑、社交

5月母親節、吃貨節、520都是餐飲著重的熱點，17年比如西貝母親節發借勢長海報；吃貨節各大餐飲紛紛加入打折促銷；520星巴克「用心說」推出表白券，各個餐飲都為吸引消費者奔走競爭。

這個月還會迎來FacebookF8大會，餐廳可借勢吸引年輕的消費者，比如在餐廳門口擺放Facebook畫框，吸引年輕女性在前拍照。

6、驕陽六月

▲圖片來源：眾郝創意諮詢

熱點：兒童節、高考、父親節、端午節、618、俄羅斯世界盃

關鍵詞：兒童、青春、畢業季、父愛、粽子、618購物節、世界盃、

6月幾大營銷節點將會到來，餐廳在兒童節像西貝會在餐廳門口送氣球吸引小孩，並推齣兒童套餐。

全民關注的高考、全球沸騰的世界盃，都是可以成為品牌借勢營銷的關鍵點。高考為學子們準備營養套餐，「四年一遇」的世界盃，餐廳、酒吧可以直播球賽，吸引男性消費者。

▲GIF來源：百度

其次父親節、端午節的傳統節日，可借勢營銷、打折促銷，比如桂滿隴端午送香包、發送借勢海報。

7、烈日七月

▲圖片來源：眾郝創意諮詢

節氣：建黨日、香港回歸21周年、世界盃決賽、

關鍵詞：愛黨、香港、熱、夏天、暑假、

7月是正式進入夏天的月份，雖沒有大的營銷節點，但炎熱的夏天麥當勞、肯德基紛紛借勢推出夏季特飲為吸引年輕消費者,抓住暑假節點定向吸引學生。

其次，香港的回歸也是餐廳可營銷的節點,比如推送一張借勢海報，世界盃決賽將是特色餐飲借勢的絕佳機會，直播球賽提供啤酒，能夠個餐飲人帶來巨流量。

▲圖片來源：百度

8、仲秋8月

▲圖片來源：眾郝創意諮詢

熱點：建軍節、男人節、七夕節、日本無條件投降日、中元節

關鍵詞：酷暑、愛國、甜蜜、異地戀、中國情人節、暑假

首先，8月將迎來七夕節，也是各大品牌爭先促銷活動的節日，這些品牌都是這麼做的，可像麥當勞、樂凱撒等品牌借勢發走心海報，或可以像喜茶與杜蕾斯跨界推出特別杯套，還可以像胖哥倆，簡單直接給優惠。其他節點可以推出借勢海報，或推出套餐吸引消費者。

9、金色九月

▲圖片來源：眾郝創意諮詢

節點：教師節、917吃貨節、中秋節、911事件、

關鍵詞：入秋、開學、教師、917、團圓、月餅、愛國

9月因為學生開學，生意會比較慘淡，如何在這個時間點抓住機會營銷對於餐廳來說十分重要，教師節、917吃貨節都是可促銷的節點，教師節可推出借勢海報或簡單直接圍繞教師節推出節日促銷活動，917吃貨節能集中帶來客流的節點，應該提前加入平台，並且做好物資儲備。

▲圖片來源：百度

另外中秋節可以買月餅為品牌造勢，同時為餐廳帶來效益，其他餐飲是推出打折促銷活動。另外911事件可推出愛國套餐或在店內播放國歌，抒發愛國情懷，都是種借勢營銷的方法。

10、國慶十月

▲圖片來源：眾郝創意諮詢

熱點：國慶節、重陽節、喬布斯逝世、萬聖節

關鍵詞：小長假、歡度國慶、尊老、蘋果、狂歡

國慶黃金周餐飲將迎來盛況，那麼餐飲人應該抓住此次機會，例如跨界與航空公司合作送機票或是推出借勢海報。重陽節可以推出借勢海報借勢營銷，刺激消費者的消費慾望。

還有，喬布斯逝世同樣也是一場營銷熱點，為「蘋果粉」們推出相應套餐，或是借勢海報都能快速為品牌造勢。

11、初冬十一月

▲圖片來源：眾郝創意諮詢

熱點：雙十一、感恩節、黑色星期五、世界大學生日

關鍵詞：雙11、剁手、感恩、單身狗、寒冷、大學生、

初冬的到來，總是讓人想吃頓火鍋，那麼就是品類借勢營銷的好機會，另外電商的雙十一對餐飲品牌有著巨大的衝擊，麥當勞推出脫單套餐、點評軟體推出雙十一半折優惠、11元購券的活動，將消費者吸引到線下實體店。

▲圖片來源：百度

其次，黑色星期五近幾年在中國也十分火爆，也是餐飲可營銷的熱點，可借鑒電商平台將黑色星期五變個顏色營銷，圍繞這點粉色星期五，餐廳可推出相應的「粉色」套餐與借勢創新活動。

12、寒冬十二月

▲圖片來源：眾郝創意諮詢

熱點：大雪、雙十二、冬至、平安夜、聖誕節、跨年、國考、

關鍵詞：聖誕、餃子、雙12、跨年夜、考試、火鍋

只要與寒冷相關的季節，火鍋品類借勢營銷機會就到了，其次雙十二將會影響線下實體店，餐飲也是同樣，去年眾多餐廳都加入了點評軟體的半價優惠或是搶券的活動中。同樣的國考也是營銷的節點，餐廳可推出減壓套餐......

小結：

狗頭將一年可營銷的熱點都截取出來，主要的意義在於希望各位餐飲人能夠將此「寶典」收藏起來，並能夠運用到實戰中。

餐廳要想生意好，還得做營銷手段，通過營銷讓消費者了解品牌、產品，刺激消費慾望，最後達成購買。

怎麼做好節日營銷？

「站在未來思考問題，做好預備工作」

這次全年的營銷節點總結出來，意在希望餐飲人能夠有全局觀，站在未來的角度思考問題，那麼怎樣利用好這個盤點？

1、統一年度公關、階段性公關

現階段，許多餐飲其實還沒有年度公關的概念，大多以平日里階段性的節日營銷為主，主要是送券、打折，以為折扣越低才會有人來，其實不然，打折也是要有主題的，年度亦是如此，每個時間節點重複出現在消費者視野中。（年度公關其實是年度品牌活動，且每年會在相同的時間點舉辦。）

例如西貝的親嘴節、外婆家的外婆節，透過品牌年度大事件，增加品牌勢能，階段性可連通年度公關，根據品牌的情感定位一脈打通。

就比如莆田的「好食材戰略」，那麼他所有的公關活動都圍繞食材講，比如按季度推出「哆頭蟶節」、「黃花魚節」、「頭水紫菜節」。

2、制定品牌年度營銷規劃

某餐廳離雙十二還有兩天，總部的活動內容、物質還未準備，導致餐廳當天組織，現場雜亂無章，引起消費者的不滿。

眾所周知，麥當勞、肯德基、星巴克等大的餐飲品牌會規範制定年度營銷計劃、月度營銷計劃，並落地執行到各個門店。

▲圖片來源：百度

餐飲品牌其實可以借鑒，既然想利用營銷活動為品牌帶來效益的話，必須提前製作營銷方案，年末前將明年整年活動策略整理出來，時間節點前將活動主題制定出來，並連接各門店的流程與物資儲備。

3、規劃營銷活動主線

年度公關與階段性公關的統一，就要找出年度公關的主線，其次細分階段性公關活動主線，比如一個月有場階段性小型促銷活動，三四個月則是場大型營銷活動，最後年度活動引爆品牌，提升影響力。

那麼全年所有公關活動，必須找到並規劃主線或主題，就比如九鍋一堂講非物質遺產的酸菜，那麼它的年度公關就是非遺酸菜年度發布會，階段性還搞些小活動提升品牌力，增加購買率。

狗頭說：

眾所周知，麥當勞、肯德基、星巴克等大的餐飲品牌會規範制定年度營銷計劃、月度營銷計劃，並落地執行到各個門店。

2018年的營銷節點的盤點，旨在幫助餐飲品牌能夠增強品牌力，提升品牌附加值，同時希望餐飲人產生思考，怎麼利用好營銷節點。

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