自媒體人必看，如何讓優質內容為我所用！

怎麼去運營自媒體？首先，要有這樣的胸懷——天下所有優質內容都應該為我所用，天下所有優秀的自媒體人都應該是我們的作者。打破什麼東西都要原創的思維，因為讀者（用戶）根本不關心你的內容是不是原創，他只關心內容是不是好看、是不是重要、是不是他感興趣的。

自媒體運營的核心，在於哪裡呢？為此，我們將圍繞以下幾個方面闡述。

什麼是優質內容？

前不久，有個同行問我，什麼算優質內容？

關於優質內容的定義，其實是每一天都思考的東西。如果從文章（或者視頻、圖片、直播等）角度而言，無非是8個字：選題、採訪、寫作、包裝（主要包括標題和圖片）。

這裡先插入一個案例，就是騰訊同仁對優質短視頻的定義。

確實經典——能總結出這樣的話，證明他們是在認真思考。短視頻正值風口，我也在思考這方面，也希望大家在這方面多一些想法。

對於優質內容定義的第二個維度，是自媒體號。它相當於平面媒體時代的「欄目」，是文章的集合。公號是否優質，可以從以下六個維度定義。

第一是原創度。「天下文章一大抄，一把剪子一把刀」，有了電腦和互聯網，抄襲的成本又變低了很多。正因為自媒體號互相抄襲情況非常嚴重，所以優質號必須是原創。

第二是垂直度。比如我們對新華社的內容進行拆解，比如拆解成新華時政、新華財經、新華軍事、新華娛樂、新華文化等等。而新華時政可以再拆解，比如人事變局、官員落馬、重大會議、政策解讀等等。每個領域，我們都可以定義它的級別。

拆分得越細，越有利於分發——除了明確好壞之外，更重要的是，可以更精準分發。我們知道，各媒體平台的分發邏輯是千人千面，如果我們的號定義得非常精準，推薦文章時也就非常精準，就可以把相關內容發給對它感興趣的人，增加文章的點擊率——這是個效率問題。

第三是活躍度。賬號——特別是高級別的賬號，每周、每月發文的數量和比例，這就是活躍度。但更精細化的運營，是我們要比與平台上的發文數、發文質量，以及發文時間的差距。

我們必須清楚：一篇熱點文章，如果在對手的平台上先發了，晚多少時間我們可以容忍……有些內容，如果差上一兩個小時，即使發了，意義也不大了。這種精細化運營的思路和方式，一定要貫穿工作的每一個環節。

最後是內容質量。號是由文章等內容構成的，內容質量決定了公號質量。關於內容質量的定義，前面已經說過了，不再累述。但要強調是，每一個維度的背後，都是一套體系——包括產品、演算法，也包括對數據細節的洞察。對於編輯，這些都是很新的東西，轉型之道，也從此開始。

優質內容能帶來什麼樣的利益？

大家先看看下面的表格：

大家請看一位自媒體人統計的表格。包括一點資訊的一點號、今日頭條的頭條號、網易的網易號、UC的大魚號、企鵝的自媒體平台，以及微信號。通過這張表格，你可以看到，平台給自媒體人帶來了哪些利益。

首先是「錢」，那麼「錢」怎麼分配呢？而上文所說的自媒體的原創度、垂直度等指標，也是衡量對錢的分配的重要因素。

比如某個賬號，它的文章數據都很好，但全部是轉載甚至抄襲的。這樣的號，我們就不能給它錢。因為它破壞了平台的規則，它的流量帶來的是「負能量」。姑息縱容，會導致原創的、優質賬號的離開。

在「利益」裡面，除了錢之外還包括資源。給自媒體人的錢不到位時，可以提供其他資源作為補償。比如，我們可以在文章內插一個鏈接，點擊這篇文章通？過這個鏈接進入電商平台下單，然後讓用戶和平台對利潤進行分成。

我們也可以給出廣告位，讓自媒體人自己運營獲利——當然，前提條件是，我們要有配套的廣告審核團隊。

也因為有了利的誘惑，所以自媒體人才會不斷寫稿、寫好稿。如果用一句話來形容，就是我們需要自媒體有更多的「資產」放在這個平台上，他們才能產生黏性。你可以想想微信，什麼離不開？就是因為你在微信里的資產很多——包括朋友、錢包、信息流等等。

優質內容能帶來什麼樣的影響力？

除了利益，平台還要為自媒體人提供影響力。

如果從單篇文章的角度說，它包括：點擊數、分享數、評論數、收藏數、用戶停留時長等；而對公號來說，名是訂閱數以及訂閱後公號與讀者之間的黏度。

那麼，誰又有權力對內容進行分發？

在今天，由於社交媒體的興起，專業人士之外，社交媒體中的每一個人都有權力發言、轉發；人工智慧的應用，則讓演算法同樣具有了內容分發的權力。

人工智慧是一個非常大的概念，而今天我們就講人工智慧在信息傳播上的應用。要實現精準分發有三個要素：一是用戶畫像，二是文章畫像，三是演算法模型。

用戶畫像：他是誰？喜歡什麼？

先看用戶畫像。

從圖上可以看出用戶畫像的複雜性，不是簡簡單單的群體劃分問題。它是對人性的深刻洞察，一個行為，比如點擊，背後的含義也完全不同，有的是因為真的感興趣，有的是因為標題黨。

再看文章畫像。對於編輯而言，文章畫像相對簡單，因為這是我們的專業。

體裁——是文字、圖片、視頻、音頻、直播，還是問答，或者類似微博的短內容？

作者——作者其實代表著背後的自媒體號，包括它的級別、知名度、訂閱數等；

標籤——這是對於文章描述的領域的認知，比如體育—足球—中超—國安。我們把打標籤的權力交給了自媒體作者，他們可以在自己生產的內容下打好標籤。

同時，我們的審核編輯、頻道編輯會修正標籤；演算法也會對標籤做進一步調整。最後綜合評判，給文章一個最準確的定位。當然，對視頻、圖片的識別就相對比較難。

內容質量——它有兩個維度，第一是編輯判斷，第二是演算法判斷。編輯的判斷前面已經講過，無非是選題、採訪、寫作和包裝四個維度；而演算法判斷無非依據數據，還是點擊、分享、收藏、用戶停留時長等等。

用戶畫像有了，文章畫像也有了，那麼就是演算法模型匹配了。我們可以把模型做詳細拆解，分為很多模塊——比如垃圾過濾模塊、熱點模塊、本地模塊等等。演算法在每個模塊里，進行文章的挑選、排序；不同模塊里的文章也在進行競爭、排序。最後擇准、擇優分發給用戶。

我們每天都在積累素材，學習新的知識，怎麼去管、怎麼去用，就是時代給我們的新挑戰！