OPPO贊助被打臉，遭遇成長危機，冠軍爭奪戰下的友商在下黑手？

每年接近年底的時候，就是手機廠商爭座次，搶排名的關鍵時刻。這不，最近一向不惹「是非」OPPO也隱入「黑暗」之中，一是OPPO自己眼瞎，贊助了浙江衛視的《演員的誕生》，現在袁立與浙衛，以及各個演藝圈大佬的互撕，讓OPPO的贊助也打上了污點。另一方面則是OPPO R11的銷量以及成長模式遭受挑戰。一內一外兩個焦點，讓OPPO最近的日子不太好過。

外受贊助污點牽聯，內受模式衝擊。不約而至的雙重危機，是成長的必然，還是為搶冠軍而遭遇友商的「黑手」？

成也娛樂營銷，敗也是？OPPO也被雁啄眼！

最近幾年，娛樂經濟成為新的世界通貨，娛樂營銷也成為企業與消費者重要的溝通手段，除了渠道之外，OPPO手機取得的成功很大程度上得益於它的娛樂營銷。

明星代言，微電影，影視劇，綜藝節目，凡是娛樂營銷能觸及消費者的地方，都有OPPO的存在。

從早期的韓國明星、國際巨星，到現在的國內當紅明星，OPPO通過明星代言以彰顯其獨特的品牌個性和精神，以通過明星的代言影響消費者的購買行為。

最早時間可以追溯到2008年，剛進入手機領域時，韓國明星鞠知延就為OPPO手機拍攝了雪地篇廣告，大概是從這上面嘗到了甜頭，OPPO的明星代言一發而不可收拾，韓國男子組合SuperJunior－M、金敏智、萊昂納多、張震、田馥甄、陳坤、江一燕、楊冪、李易峰、鹿晗、TFBOYS、楊洋、迪麗熱巴、陳偉霆、周杰倫、張若昀、唐藝昕、歐陽娜娜等眾多明星都與OPPO產品或多或少建立了重要關聯。

明星的重手筆，讓OPPO的形象保持著清新與健康，年輕與活潑。而綜合節目則讓OPPO的認知最大化擴散。一直以來，OPPO冠名或贊助的都是國內收視率較高的綜藝節目，稍早一些的湖南衛視《超級女聲》《天天向上》《快樂大本營》《偶像(我們)來了》《我想和你唱》，浙江衛視《奔跑吧兄弟》《中國好聲音》《挑戰者聯盟》《高能少年團》，東方衛視《女神的新衣》《極限挑戰》《中國夢之聲》等熱門綜藝節目中，OPPO的廣告或植入隨處可見。

進入2017年，OPPO以2億元拿下了2017年北京衛視《跨界歌王》第二季的冠名;以5億元標價奪得2017年7月開播的《中國新歌聲》第二季的冠名贊助權，並藉此與浙江衛視聯手搞了一台明星雲集的OPPOＲ11發布會。

簡單而言，OPPO的娛樂營銷太過瘋狂，超出了以往任何一家廠商。OPPO副總裁吳強則表示：「成本不是OPPO考慮的第一要素，而且OPPO做任何事情不是從單價來衡量，而是首先看值不值。」

這一次，贊助了浙江衛視《演員的誕生》，值么？

成也爆款機型，敗也是？OPPO旗艦銷量受挫！

從OPPO的發展史上，從R7開始，R7s、R9、R9s、R11都成為了爆款機型，有消息稱，OPPO R11連續四個月蟬聯線下銷量第一，在國產手機中能連續成為暢銷機型。

而數據調研機構Counterpoint 11月份發布了《2017年第三季度中國智能手機市場監測報告》。數據顯示，OPPO以18.9%的市場份額，拿下第三季度國內市場出貨量第一；華為和vivo的市場份額為18.6%，並列第二，小米則以13.8%的市場份額佔據第三。第四名是蘋果，市場份額是10.0%。

隨後，Canalys也發布了《2017年第三季度全球智能手機分析報告》。在全球暢銷單機排行榜上， OPPO A57、OPPO R11兩款機型佔據了第四、五名，出貨量分別為780萬部和720萬部。而在國內，極光大數據發布《2017年Q3智能手機行業研究報告》：OPPO

R11以3.5%的銷量佔比獲得該季度國內市場單品銷量冠軍。

就算如此，但這與OPPO的既定千萬級的目標還有挺大的差距。又是什麼原因讓OPPO旗艦機銷量不達標呢？

近期，有一篇文章報道是《為什麼買OPPOR11的人越來越少？網友吐槽一針見血》中有觀點指出，在全面屏的元年，OPPO也不例外推出了R11S， R11對於OPPO來說已經完成了使命，對於消費者來說，R11也是時候」退休「了。

同樣，OPPO11月發布的全面屏手機R11s除了全面屏外，也沒有打動消費者的賣點。更重要的是，R11s更像是一台換成全面屏的R11手機。

真想是否如此？網友「坐標長白山」指出，「高價低配爛步步高，要麼像華為一樣和技術死磕到底，要麼像小米一樣搶高通驍龍高端處理器。一個660電話買到835的價，早晚被市場淘汰。」

這是否是根源，如果是，那麼要歸結於產品力。

成也線下渠道，敗也是？OPPO渠道被圍攻！

憑藉數年的堅守，OPPO在線下渠道收穫滿滿。但是在2017年，線下渠道的爭奪已經更加白熱化。

為了搶奪更大的市場份額，手機企業似乎殺紅了眼，不僅傳統渠道企業大肆擴張，去守住領先優勢，互聯網手機企業也虎視眈眈，在抓緊布局，整個行業掀起了一場開店競賽，大到旗艦店、專賣店，小到「夫妻店」。數據顯示，目前國內線下市場份額佔比已高達80%，線上市場萎縮至20%左右。

高密度的門店，分散了客流，導致單個門店銷量大幅下滑，並且催生了惡性競爭。前不久，已經傳出了小米線下辦事處員工打砸榮耀專賣店的消息，爭奪戰不再局限於口頭，而是拳頭。

國內市場如此，在目前大家看重的東南亞市場又如何？

對比2016和2017年的第三季度數據，亞太新興市場智能手機銷量佔全球市場比重由19.1%升至21.3%。中國智能手機市場的低迷和亞太新興市場手機市場的潛力分別顯現出來。

目前亞太區智能手機市場的增長中，東南亞市場作出了極為顯著的貢獻。Strategy Analytics的最新數據顯示，OPPO、小米、Vivo和華為的銷量均在近期展示出了強勁的增長勢頭。在2017年第三季度，OPPO再次以17.2%的市場佔有率在東南亞市場位列第二，緊隨其後的則是份額為4.6%的另一中國手機品牌Vivo。

相比國內市場的早布局，國外市場大家都差不多在同一個水平線。早入獲利的市場法則並不適用。

還需要指出的是，有業內人士提醒，全面屏換機潮未達預期，群眾似乎對手機已經審美疲勞了，最近不論是Oppo的R11S，Vivo的X20，銷量都沒有如預期，這對走比較高價的HOV 都是個警訊。