創意十足的毛巾蛋糕，讓毛巾工廠起死回生

雲林縣是台灣最主要的毛巾產地， 自上海顧家五兄弟在這裡開辦第一家毛巾廠起， 雲林縣便成為台灣毛巾的故鄉，在全盛時期有近三百家各式上下游廠商。

2000年之後，全球經濟格局發生了深刻的變化， 大量的大陸低價進口毛巾進入， 致使盛極一時的雲林縣毛巾產業面臨巨大的衝擊，這一傳統產業一度飄搖，如今雲林更是台灣僅存的毛巾產業聚落。

? 創意十足的毛巾蛋糕

有著近四十年歷史的「興隆毛巾廠」就是其中的一家。2005年正是台灣毛巾業最蕭條時， 八成以上毛巾廠倒閉， 大量庫存無法消化， 興隆毛巾廠也負債纍纍。身為家族長子的林穎穗原本在外工作，在此時選擇了回到故鄉和父母親一起打拚。

怎麼樣才能和價格低廉的大陸毛巾做競爭？ 林穎穗決定改造毛巾工業。他發現，台灣毛巾綿軟的質地，與蛋糕頗為相似。如果將毛巾做成蛋糕的樣子，定會出奇制勝。於是，林穎穗開始了蛋糕毛巾的研發，不久之後，通過個性創意，並藉助簡單的紙板材料，栩栩如生的蛋糕毛巾問世。

很快，蛋糕毛巾迎來了第一個訂單。一家童裝品牌訂購了3000個毛巾蛋糕，用於賣場促銷，兩周後便銷售一空。林穎穗的蛋糕毛巾因此一炮而紅。此後，他又相繼開發了動物、汽車、冰淇淋等各式造型，兩年間的銷量累計近10萬個。傳統毛巾廠因文創而起死回生的故事開始廣為流傳。

? 因工業旅遊而復活

當時，台灣有關部門啟動「觀光工廠輔導計劃」，匯聚觀光、營銷、工業設計、景觀規劃等領域的專家，指導中小企業轉型為兼具製造、文化、觀光、體驗等功能的工廠。以往做營銷，需要高昂的成本才能引來流量，觀光工廠則通過情境式體驗營銷，讓消費者產生信任與認同感，最終促成購買行為。

2007年，林穎穗參加了輔導計劃。在此後的一年時間裡，他拿起榔頭、鐵鎚，對自己的毛巾廠進行了大刀闊斧的改造：用松木鋪設貫穿廠房的觀光棧道、將車間牆壁改造為落地透明玻璃窗、開闢手作教室……

轉型後的興隆毛巾觀光工廠有別於一般印象中灰暗老舊廠房，而是充分利用當地的自然景觀，讓整個廠區內增添許多悠閑的風格。在這裡，不但能直觀、生動的了解每一條毛巾的生產流程；還能夠獲取很多毛巾選購方面的知識；同時還可以親身體驗蛋糕毛巾製作， 創造出屬於自己的可愛毛巾禮品。可謂一舉多得，也非常適合一家老小共同遊玩。

通過毛巾DIY過程，人們不僅可以感受到動手的快樂，也可以把自己親手製作的毛巾作為紀念品或者小禮物，讓原本很平淡無奇的毛巾，變成創意作品。

第一個月，毛巾觀光工廠營業額近10萬元，此後逐月大幅增長，最多時月營業額約80萬元。由於減少了中間環節，凈利潤率也從10%增加到30%。「興隆毛巾觀光工廠」不但扭轉事業的營業格局又以獨特創意讓毛巾有了新的面貌。

? 觀光工廠，不僅僅是開放參觀

對於毛巾事業，林穎穗有更大的願景。他希望能夠打造一個毛巾迪士尼。因此，2013年，他集結10家雲林的毛巾業者，重新打造了一個升級版的毛巾觀光工廠——iicake雲林毛巾咖啡館。

「觀光工廠，絕非是開放參觀那麼簡單，還要提供更加多元化的創意展演空間，不僅為遊客提供安全優質的毛巾選購環境，還能讓他們沉浸並體驗與毛巾有關的文化與故事。」在這座毛巾城堡中，毛巾主題元素幾乎遍佈於iicake毛巾咖啡館的每一個細節。

門口的5隻毛巾大玩偶，是互動拍照的首選；室內的體重秤、視力檢查表，也與各式造型毛巾結合；甚至連衛生間里的水龍頭，都被造型毛巾裝點成不同的形態。

蛋糕毛巾廚房是核心功能區。穿著廚師服的 「蛋糕姐姐」 ，每天在這裡進行現場手作表演， 小朋友與家長可以跟隨參與DIY製作毛巾。 小黃鴨、HelloKitty、康乃馨、櫻桃小丸子、史努比、聖誕樹、粽子……呆萌可愛的造型毛巾被一一陳列在麵包箱中。

林穎穗表示： 「我們每開發一款造型都要先進行市場調研，確定設計主題與市場定位，賦予每個造型毛巾專屬的名字與故事，讓每個產品都具有生命力，並引起遊客共鳴。」，如今毛巾咖啡館出品的造型毛巾已超過300種。

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