工業旅遊——不務正業OR不誤正業

02-12

藍裕文化工業旅遊設計了解到，國家最近頒布的工業旅遊三年行動計劃中指出，2020年，我國將培育100家國家工業旅遊示範基地和國家工業遺產旅遊基地（目前只有二十家），工業旅遊接待遊客量達2.4億人次，旅遊收入超過300億元。

據悉，頒布的十家工業旅遊示範基地中的第一名張裕葡萄酒文化旅遊區是由藍裕文化設計的。

「不務正業」的工業旅遊

在工業旅遊剛剛興起時，由於跨行業的原因，很多企業對工業旅遊存在敬畏，覺得工業做得好好的，再介入旅遊會擾亂生產，降低企業效率，是不務正業的行為。

而從一些地方近年來做工業旅遊的具體做法看，實質上是在運用工業本身獨特的機能，挖掘製造過程、產品特色、文化歷史發展的內涵和吸引力，這種新型旅遊業態會有助於企業的品牌宣傳，甚至還能直接促進產品銷售，做好工業旅遊其實並不誤正業。

不誤正業的工業旅遊

其實，根據藍裕文化對工業旅遊的深入了解，工業旅遊不僅不是不務正業，還能很大程度的促進企業的發展，完全是不誤正業的一門好生意。

一方面，工業旅遊是在旅遊業與工業之間架起橋樑，即豐富優化旅遊產品、延長產業鏈條；另一方面，也會為促進地方工業經濟結構調整、增加社會就業、提升企業文化和社會形象、開拓市場營銷注入新的活力。而且有助於提升地方知名度及助力地方經濟產業融合發展。

其實，工業旅遊在發達國家由來已久，一些大企業善於利用品牌效應吸引遊客，同時使產品更加深入人心。客觀地說，我國工業旅遊目前存在「工業」主題特徵不明顯、特色欠缺、總量仍舊偏少、遊客群體單一等問題。究其原因，既有工業旅遊發展時間短、市場營銷滯後、認知度不高等因素，也與缺乏頂層設計等有關。

如何做好工業旅遊

在藍裕文化看來，做好工業旅遊，首先要走出認知誤區。工業旅遊並非工業與旅遊的簡單疊加，不能只是簡單地開放廠區、礦區，讓遊客看看生產線、聽聽企業發展歷史的介紹等，而要真正將工業企業文化、產品文化融入旅遊過程。

其次，應注重工業旅遊的創新。強化創意、注重與遊客的互動體驗，已成為業界對發展工業旅遊的共識。雖然工業旅遊屬於特殊的旅遊產品，受工業企業的影響較大，但其開發必須要充分考慮旅遊市場的狀況以及消費者的需求，融入到大的市場空間去。讓遊客在體驗感強的同時，甚至激發探究的興趣。

再次，應處理好開發和保護的關係。一些地方的工業旅遊產品往往是地方工業遺產，涉及到了保護問題。要正確處理保護與利用的關係，堅持把保護作為出發點和落腳點，始終把保護放在首位，努力在保護與利用之間找到一個最佳平衡點和最大公約數。通過適度利用，結合當地旅遊資源，把工業遺產打造成新的旅遊景點，最終實現真正意義上的保護。在保護與利用發生矛盾時，利用必須要服從於保護。唯有這樣，工業旅遊才能真正成為地方工業文明發展的記憶。

工業旅遊是新興的旅遊形式，也是新型的工業促進模式。工業旅遊已經成為旅遊產業發展的新風向。作為工業企業，一定要與時俱進，抓住機遇，在工業旅遊騰飛的前幾個年頭裡，儘早介入，為企業的發展積攢原動力，待時一飛衝天。