【d+惡趣味】今天就是看廣告 | 那些挑戰你「六根」的時尚廣告
「廣告中，一遍又一遍起作用的永遠是那些人類最基本的感情：貪婪、幽默、恐懼、內疚……還有性。」性感向來是許多時尚品牌最喜歡的廣告要素，但如今人們對性感的定義更為嚴格，廣告中能運用的性感元素也更難把控。太偏激過火的廣告被眾人抵觸，太低調內斂又被批無聊套路，或許可以看看這些品牌，如何用奇異的畫風挑戰看官們的「眼耳鼻舌身意」六根，籍此劍走偏鋒，打開時尚品牌廣告的新道路，我們稱之為「惡趣味」之路。
Diesel
自從今年 8 月宣布更換了全球創意代理，堅持要做「最酷」的牛仔品牌 Diesel 拍了一些和往常畫風不太一樣的廣告。比如最近這支聖誕節毛衣廣告片就與以往Diesel的「性啟蒙」畫風大不相同。廣告的畫風有一種自嘲的感覺，看上去像是搞笑的幕後花絮，創意總監本人 Nicola Formichetti和一個看似是他的助手的男人在一同吐槽時尚行業是如何捏造一個讓大家覺得「酷」的概念，它們也在廣告結尾著重聲明了，該廣告拍攝過程中的綿羊沒有受到任何傷害。
3 年前，因負責 Lady Gaga 造型而聞名的 Nicola Formichetti 被Diesel創始人 Renzo
Rosso挖來擔任創意總監，希望他能讓這個牛仔品牌「變得更現代」，當時 Diesel 的 CEO Alessandro Bogliolo 說：「我們想成為大品牌中最酷的。」
提到Nicola Formichetti的名字，你也許不熟悉，但你一定對Lady Gaga那些年的造型十分深刻。Formichetti一直為Lady Gaga造型，他把巨大的龍蝦帽放在她的頭上，讓她用鮮肉裙代替晚禮服。他因一手打造巨星Lady Gaga的造型而聞名，也引起部分爭議。除了自己的品牌Nicopanda，與他合作的品牌也各種各樣，從一線品牌Mugler到高街品牌Uniqlo，而現在，他已為Diesel全球藝術總監達三年之久。
Formichetti對於創意所持的包容態度、對於突破自我習以為常的「安全區」的極度渴望，實現了Diesel與音樂、藝術等不同領域的對話和激撞，構成了Diesel星球如今所非常強調的「社群性」及其區別於其他的特異性，它像一座飄浮於大氣中的創意平台，以一系列「有趣的、能夠引起人們思考的、有力的信息」追溯品牌賴以成名的根源，釋放著獨屬自我的訊號，吸引著心聲相近的族群。
在這樣的Nicola Formichetti領導下，Diesel的廣告向來以打破主流的大膽形象出現，但這種大膽往往充斥著濃郁的荷爾蒙氣息，甚至有人專門寫了文章，盤點「這些年 Diesel 給我們做的性啟蒙廣告」。而如今新廣告的畫風轉變顯然與以往不同了——也許它是對市場的妥協， 也許是品牌的戰略，當然，廣告業表達酷的方式也早已改變，因此對於Diesel的轉變，現在下定論還為之過早。
Gucci
每次面對被Alessandro Michele接手後的Gucci，小編總是不吝嗇各種讚賞，單獨給Gucci開小灶寫過兩篇推送，而今天要講的是Gucci奇幻又魔性的廣告。
在Tom Ford手裡時的Gucci還是一位熱愛性感追求性感邊界的火辣女郎，而如今的Gucci在Alessandro Michele的手裡無論是設計乃至廣告都越來越瘋狂。今年4月的時候，Gucci就推出了2017年秋冬系列的奇幻影片——華麗的老科幻電影風，「外星人」擔任的模特、演員，這支由時尚攝影師、導演 Glen Luchford 執鏡，Christopher Simmonds 擔任美術監製的廣告，猶如一個科幻小說作家嗑了迷幻藥後的幻想世界。
科幻+復古的奇幻組合，毫不意外的幫Gucci推上熱榜，而這一支廣告更是被重重的標上了Gucci風格的標籤，獨特而醒目。
KENZO
如果要評論獨特搞怪的廣告，那麼一定不能缺少KENZO。KENZO的創始人高田賢三有個外號，叫「時裝界的雷諾阿」，意思是這人眼裡永遠只有快樂和想像。他一生最重要的一個理念是「包容」。他覺得KENZO 可以包容全世界各種審美，各種民族，包括別人眼裡的怪咖，所以KENZO的整體風格可以用一句歌詞來總結：「若你喜歡怪人，其實我很美」——陳奕迅。
KENZO和《Toilet Paper》雜誌合作的系列廣告，就以荒誕不經的魔幻圖像，賺足了消費者的眼球，一副離經叛道的作派。《Toilet Paper》的超現實意識，令KENZO暫時擺脫了俗辣的大虎頭形象，在一眾優雅取向的奢侈品廣告中突圍而出，精確地瞄準了自己的定位人群——年輕人，達到商業與藝術之間的平衡。
當然，作為時尚界的泥石流，KENZO自家的廣告同樣是顛覆你對時尚廣告的認知。
去年KENZO就推了一個新廣告，剛開始畫風還是正常美美的，隨即畫風一變女主角開始釋放自我，忘情舞動......小編覺得不能再劇透更多，剩下的就讓你們自己點開視頻來看看吧，順便一起猜一猜這個廣告到底賣的是什麼產品，相信看到最後你也會和小編一樣，意外得「O曬嘴」。
KENZO香水廣告：腦洞大開的魔性舞步_騰訊視頻 https://v.qq.com/x/cover/s05517n9xst/s05517n9xst.html 也許曾經一昧性感唯美的時尚廣告已嫌刻板乏味，但無論是性感高冷還是搞怪「惡趣」，符合品牌調性又能突出重點抓人眼球的廣告，都是一個合適的好廣告。
本期廣告時間就到這裡，讓我們下期推送見~
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