為線下商圈帶流量的輕餐飲，需具備哪些能力？

　　《2017國民餐飲消費大數據報告》顯示，目前餐飲呈時尚化、特色化、健康化、極致化、潮流化五大趨勢。

　　80、90後成為消費主力軍，在餐飲回歸到大眾市場的背景之下，價格合理，體驗舒適，餐品口味符合大眾的快時尚化休閑餐廳受到廣泛歡迎。

　　其中，以茶飲、甜品、小吃、麵包等為代表作為正餐之外的輕食小食，深受歡迎。

　　這類餐品就是輕餐飲。

　　輕餐飲被人理解為：兩頓正餐之間的非主餐時間裡，以休閑放鬆、味覺享受為目的，給人提供一些能量適當的食物。食物大多數製作過程簡單快捷，消費者無需花太多時間等待就餐。

　　輕餐飲成為線下商圈爭搶的流量入口

　　近幾年，線上電商的迅猛發展，對線下實體購物中心的影響頗大，線下商圈為了挽迴流量，想盡了方法。

　　伴隨著當下消費結構的變化和消費需求的提升，契機出現了，因近年在中國城市紛紛崛起的購物中心帶來了新的生活方式：年輕的公司人和中產階級願意花上一整天在其中購物、娛樂、吃飯，甚至是運動。

　　於是傳統百貨紛紛加入了升級改造的步伐，有了更多商業空間湧現，並選擇餐飲作為流量入口，而輕餐飲最為受歡迎。

　　輕餐飲因其主打品類明確，消費及時，門店設計小而精美，網紅屬性突出，迅速成為年輕消費者的喜愛，也成為了線下商圈爭相引入的餐飲業態。

　　有數據顯示，在上海某些商業中心，輕餐飲甚至佔到整個餐飲區30%的面積。輕餐飲成為線下購物中心的流量擔當。

　　那受線下商圈青睞的輕餐飲，拼的是什麼？

　　具備產品創新能力

　　購物商圈所青睞的輕餐飲，需自帶「流量體質」，能吸引年輕一眾。什麼意思？意味著，你的輕食不僅好吃，還要顏好，在市場上有唯一性。

　　想要成為流量體，除了食物本身在市場有熱度之外，你要對餐品具有創新能力，只要有好的想法和創意，就容易在市場中突圍。

　　比如喜茶在茶飲市場趨於飽和的情況下，仍成功突圍為黑馬，躍居茶飲界的霸主。其中主要的一個原因是其創新了芝士系列茶飲，填補了芝士茶飲市場的空白。

　　所以說，擁有創新能力也是輕餐飲的必備能力。

　　能把控度多元化營銷

　　成為流量體的另一個條件，則看消費者對品牌是否具有認知度。打造品牌認知度，這便離不開營銷。營銷也是品牌優化的主要方式，營銷的目的是增強用戶對品牌的認知，從而促進消費。

　　對於當前的市場環境，營銷的最大化，說白了是給消費者帶去好玩好吃的一種體驗，給消費者心裡打造歸屬感。

　　餐道理解的是，門店的個性化裝修也是對外傳播的一種方式，根據品類特性打造特色化的門店裝修。再結合產品投其所好，通過線上活動的傳播，達到線下的引流體驗，達成對產品曝光，從而在線下聚合大量流量，實現流量變現。

　　市場雖然訊息萬變，但只要你抓住了用戶的喜好，就擁有了絕對的主導權。把產品創意+個性營銷做好，即使是新秀，也能在市場迅速後起。