它不僅是保溫杯，更是一款時尚潮品

突破舊思維，才能贏得新時代。在Sarah看來，要鼓勵更多的人拒絕塑料瓶，改用保溫杯，就得讓人們願意去分享。所以Sarah一開始就認定，她要做的不單單是一隻保溫杯，而是一款時尚潮品。

2010年，擔任公司高管的Sarah Khass因為對滿世界的一次性塑料瓶帶來的污染痛恨至極，便萌生了用設計優良的保溫瓶促使人們改變飲水方式的念頭。

S』well也就應運而生， 當Swell的第一款水瓶入選了奧普拉·溫弗瑞的雜誌《O 雜誌》的推薦產品名單之後，公司迅速變得名聲大振，Sarah的願望就這樣意外而美好的逐漸實現了起來。

? 獨特定位

Sarah並沒有將自己的公司定義為「一家生產保溫杯」的公司，而是一家時尚設計公司。她從世界各地挖來的設計師，組成了S』well Bottle公司最核心的部門。

他們開始按照時尚界的玩法，全新打造產品。從時裝行業獲取靈感，做趨勢研究。和那些時尚大牌一樣，每年春秋兩季S』well Bottle都會推出新品。

除了積極開拓線下市場，S』well bottle 最讓人嘆服的，是他們構建了一個屬於自己的「時尚網路」。

從第一支保溫杯問世開始，S』well Bottle就在Facebook、Twitter、Instagram和YouTube等主流社交網站上創建主頁，即時更新品牌發展動態。

這種方式鼓勵了同樣在社交網路上活躍的S』well Bottle用戶，他們紛紛在Instagram上曬出自己與Swell的合影，並帶上 #Swell bottle# 的標籤。

每天，Sarah都會收到大量的照片。這些粉絲會告訴她，自己在度假，與孩子在一起，或者又做了什麼好玩的事情了。

? 極致工藝

Swell凡是和水直接接觸的部分都將安全性做到了極致——瓶體採用最高規格的不鏽鋼真空夾層，確保瓶內無論是開水還是冰水，瓶外的溫度卻始終宜人，瓶蓋內接觸面採用無毒無味的熱可塑性樹脂，材質安全的同時也確保密封不漏水。

細節精妙的同時，500毫升容量的保溫杯，重量只有200克，還不如一盒牛奶沉，裝在隨身的包里或者拿在手上都毫無壓力。

S』well bottle保溫效果也很出眾，可24小時冷保溫，12小時熱保溫。小口徑瓶口加上修長瓶身，讓它看上去更像一個酒瓶，而不是一個平庸的保溫杯。

事實上，從瓶身長度到瓶口口徑，保溫瓶的每一根線條都經過設計師的精確計算。比如，它的口徑看上雖然小，但已經足夠往裡投擲標準尺寸的冰塊。

除了水之外，任何你想像到的飲品都能放在Swell Bottle里，紅酒、啤酒、雞尾酒、咖啡、熱巧克力、濃湯等等都沒問題，甚至是其他產品不敢接觸的碳酸飲料也不在話下，清洗的時候也相當簡單，熱水和清潔劑即可輕鬆解決。

Swell Bottle外形上足夠貌美，已經推出超過90款各具特色的產品，還有多個與知名設計師聯名的合作款。不斷推出的新品，使得Swell的粉絲群體越來越龐大，連很多好萊塢大牌明星也深陷其中。

外表出色的它不管在運動、瑜伽、出街或會議場合出現都十分合理。S』well 漸漸改變了許多人的生活方式。它用它的理念和時髦感征服了許多明星名流。

? 獨特的銷售渠道

Swell Bottle的銷售地很特別，他們並不是選擇一般的商場，而是時尚商店，或者像星巴克這種咖啡廳。

Sarah極力說服美國的一些時尚商品店，在滿是服飾和包包的陳列櫃中，加入Swell bottle。當然，這並非易事——畢竟，這些人幾乎從來沒有在店裡賣過水瓶。但好在Swell足夠貌美，作為服飾配飾或者禮物產品在櫥窗中亮相也頗有吸引力。

這樣的渠道選擇，也讓Swell與傳統的保溫杯區別開來。在產品宣傳上，Swell的營銷團隊常常會把自家的產品與一些時尚單品擺在一起。S』well對於每一個擁有者來說，已經遠超出一個喝水的容器，而是一個時尚扮靚的神器。

本文作者：松柏先生（songbaivip）

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