天天快報升級，內容分發市場的又一轉折點？

文/新媒體磚家 砍柴網

改版後的天天快報，集社交、個性化推薦、短視頻等功能，內容形式多樣，用戶基數大，廣告受眾多，又迎合信息流大潮流且能做好信息流，因此，天天快報勢必會成為騰訊OMG的拳頭產品，同時在廣告分發推送業務中佔據舉足輕重的地位。

近日，經過七個多月的打造和打磨，天天快報4.0版本正式亮相。據了解，新版本天天快報主打興趣閱讀，以企鵝號為源泉，信息內容落地在天天快報。眾所周知，在過去兩年多的時間裡，天天快報一直都是企鵝號內容落地的重要平台。如今新的格局新的改變又會給市場帶來了怎樣的新氣象呢？

新形勢下的必然選擇：由組織架構到產品設計全面升級

移動互聯網時代，同樣是內容分發，其形式、內涵和消費模式早已發生巨大的變化。與此同時，用戶時間的碎片化、行為個性化特徵明顯，對內容分發的方式和速度也有了新的要求。門戶已不再是主流信息渠道，主流信息渠道已經是更有傳播效率的社交媒體。從創作端，內容創作方式和產出數量也發生了巨大的改變。

內容生態的升級已然是大勢所趨，而此次天天快報升級早在幾個月前已經可以推測端倪。今年6月份，組織架構全面升級，騰訊OMG（網路媒體事業群）的進行了大刀闊斧的改革。從正式公布的調整方案來看，這次調整最主要的事情有兩個。一是確立了「興趣閱讀產品」在 OMG 的重要地位；二是提升技術部分權重，開始對於該產品重新搭建技術體系。

而在組織架構調整數月後，天天快報產品上也迎來了大的升級調整。

從界面設計來看， 紅色更加亮眼，首頁的欄目搜索框上提，「關注」欄由原來的第五位調整到第一位。原來第三個頁「關注」已經變為「發現」。「關注」提前體現出對於社交的重視，天天快報社交屬性更為明顯。賦予了用戶「關注」其他賬號的選擇，這是一個類似於微博的操作，用戶可以點擊閱讀，也可以評論、收藏。讓用戶之間用戶與內容創作者之間形成良性互動。

除此之外，天天快報4. 0 版本還有一個亮點——視頻、短視頻正式成為重要的內容傳播形式，在內容的傳播形式上進一步升級，對於內容多元發展的策略布局已經非常明顯。

升級引發的「蝴蝶效應」：信息流江湖格局或將改寫

天天快報升級後，將對行業起到極大的震懾力，信息流江湖地位或將重新洗牌，

首先，產品基因。

不論是互聯網時代還是移動互聯網時代，騰訊的產品在圈裡都是有口皆碑的。BAT中，百度的技術，騰訊的產品，阿里的運營，已經成為人盡皆知的行業共識。騰訊現在已經是中國國內公認的最具「產品」基因的互聯網公司，比如QQ，還比如微信，都是其中的傑出代表。

這樣的基因下，天天快報自然表現不俗。天天快報主打「去中心式」內容分發，以人工智慧為基礎，依靠用戶的興趣來分發和擴散內容。作為騰訊的重磅產品，集團里大量的優質資源可供其使用。騰訊的大數字資源自不用說，在用戶畫像建立方面，騰訊大數據可以提供極為有力的支持，也是當前天天快報所具備的最得天獨厚的優勢，投其所好，精準推送，讓「興趣」更好落地。

其次，社交基因。

通過QQ導入天天快報的用戶不在少數。另外，不論是QQ還是微信，本身就包含了用戶的基本信息，對於做「興趣閱讀」的天天快報來說，佔有極大優勢。根據賬號信息可以識別用戶的性別、年齡、興趣、地域等信息，再做內容識別，比如體育、美妝、育兒、科技等，真正實現了實現「個性化定製」，提升了用戶體驗。

再次，UGC勢力。

信息流時代，各大內容平台競爭的關鍵在於對優質原創內容以及內容創作者的爭奪。企鵝號300億計劃已經開始布局，準備靠重金吸引更多的作者來到騰訊內容生態體系中去，不遺餘力地扶持自媒體，無論是流量支持、品牌曝光還是廣告分成，均格外給力，這也為媒體和自媒體營造了一個良好的內容創作生態圈。因此，天天快報在內容生產端和消費端的整體競爭力在行業比拼中優勢明顯，而且後勁十足。

由此可見，在信息流大戰愈演愈烈的今天，天天快報的這次升級，在產品端、內容端、技術端都具有明顯的優勢。可以預見的是，隨著這位行業「鯰魚」的發力，頭條需要面對的壓力將是空前的。

由廣而告之到精準推送：智能商業時代的新廣告業態

移動互聯網時代，廣告行業發生了翻天覆地的變化，傳統餵養式的硬廣對用戶的影響越來越小，流量難、流量貴的問題日益突出。於是乎精準化營銷、內容營銷就成了新的著力點。談到精準化營銷就不能不提大數據，大數據的價值就在於對用戶需求的準確洞察，而這也正是天天快報的優勢所在。

升級後的天天快報基於用戶的各項行為習慣進行分析，集大數據平台、數據洞察、數據融合於一體，結合品牌具體的策略方向，使得廣告推送實現精準化人群覆蓋，提升品牌商廣告的投入效果，降低費效比。

另外，新聞聚合類廣告服務的需求量的確很大，商業化前景很高，媒體的「去中心化」之下，受眾的注意力變得越來越分散，要求在短時間內獲取更有價值的信息。這個時候，內容技術流派，在這種大環境下迅速崛起，也對整個行業造成巨大影響。

短視頻廣告已成為全球趨勢，這也是非常有價值的嘗試，因為短視頻廣告不會影響用戶的體驗，同時也能為企業帶來比較高的轉化率。

未來的內容分發平台的行業競爭一定是內容推薦演算法和廣告推薦演算法的競爭，關鍵點就在於演算法的分發效率和精準，而天天快報在這一方面可以稱得上是內功深厚。