寫在雙11前，你真的能撿到便宜嗎？

一年一度的雙11就要到了，為了拯救剁手黨，今天我們來聊一聊這筆交易到底值不值。

划算的交易會引誘我們購買毫無價值的商品

如今在網路購物，我們都能看到一個建議零售價，很多時候，這只是用來誤導消費者的價格，雙11一到，商家的折扣往往會讓大家看起來價格很划算，而引誘我們購買毫無價值的商品。但我們也相信很多人的衣櫃中，有許多買來幾乎沒穿過一次的衣服，也許當時只是因為太划算而購買，也許這不是價格欺騙了你，而是這種交易效用，讓你產生了興奮感，進而引來衝動消費。

同樣便宜3元，為什麼你會覺得一個划算，一個卻不值

如果你發現一家餐廳正在派發優惠券，面值3元，店家告訴你，面值高於4元即可使用，早中晚餐均可，你會把這張優惠券優先使用在哪裡呢？

怎麼花3元，主動權在你手裡，但相比總價昂貴的中餐，你可能更願意把這張優惠券使用在總價較低的早餐中。

這暴露出一個問題，雖然商家給的優惠券是一樣的，但多數消費者認為當商品的價值遠高於市場價格，這筆交易就非常划算。

就如同在奢侈品消費低迷時，消費者往往更青睞價格較低的二線品牌，而一旦商家採取打折策略，使得折後一線品牌與二線品牌持平時，一線品牌的銷售業績又會回升好轉，因為同樣價格下，一線品牌的內在價值要遠高於二線品牌的內在價值，而顯現出極高的性價比。

於是，有的消費者又抵擋不住，開始買買買。

免息分期付款，真的划算嗎

現在的分期購物，大家都心知肚明，雖然宣稱免利息，但並不免手續費，如果把這筆手續費算上，利用excel表中的rate函數，我們很容易計算出，無論是分3期、分6期還是分12期，分期後年化報酬率通常都維持在14~21%左右。

很簡單，比如說信用卡分期1200元，分12期償還，每月除需還款100元之外，還需按分期總金額加收一筆0.76%的手續費，即9.12元，則年化回報率：

=RATE(12,-109.12, 1200)*12

= 16.43%

也許在消費者看來，每月多支付9.12元，可能就是一天的早餐錢，甚至是來回的地鐵錢，省一省，就有了，但是你為這筆交易，付出了年化16.43%的利息，到底值不值呢？

天下攘攘，皆為利往，分期還款壓力是小，有限的錢，能購買更多喜歡的東西，即便每月要多交手續費，也比一次性全額還清要好，但真的好嗎？如果這一年投資回報率不能超過所計算出來的借貸年利率，實際上錢的效用並沒有利益最大化。事實上，所有的經濟決策都應該考慮機會成本。

滿88元免郵或滿1000元減50元，於是買了很多不需要的東西

真金白銀的抵扣，看起來非常划算，但這種滿減活動可能會讓我們囤了生活中很多不需要用到的東西。

就好比你本來想買一瓶白醋，雜貨店白醋4元一瓶，網路超市同品牌規格是3.5元一瓶，但必須消費88元才包郵，結果，為了節省這5毛錢，可能在購物車裡買了很多不需要的東西，湊夠了這免郵的門檻，而商家可能在這瓶白醋上少賺了5毛錢，但卻在其他商品上，比線下商超可能貴上不少。

而網路價格是浮動的，一旦有人說買貴了，下次商家在調低價格，看過過往評論的其他消費者，依舊會認為這次降價是一筆划算的交易，而衝動消費。

有很多人覺得這一年，從年頭努力工作到年尾，仍有很多人攢不下錢，是月光族，有些不是因為工資太少，而是這種消費的衝動在支配我們，這周六的雙11，消費趨於理性，我們可理財的錢才會越來越多。