中華財寶：新零售時代的珠寶產業亟待升級

時至今日，中國已是世界主要的珠寶首飾生產和消費國。隨著我國國民經濟的快速發展和居民可支配收入的不斷提升，2016年我國珠寶消費的總額已達5250億元。據中國珠寶玉石管理中心預估，我國將在2020年成為全球最大的珠寶玉石消費國。

儘管我國珠寶玉石產業的發展取得了巨大的成就，但業內人士認為，從珠寶玉石生產技術、文化內涵和品牌建設等方面來看，我國離成為真正的珠寶玉石產業強國還有一定的差距。現今的中國珠寶企業的發展已進入瓶頸期，在同國外同類珠寶進行市場競爭時，靠過去的拿來主義(仿造加工)已經無法滿足消費者的需求。

種種跡象表明，我國珠寶玉石產業的轉型升級已是迫在眉睫。珠寶玉石產業的轉型升級，與整個市場的消費升級息息相關。消費升級不再是簡單的「只買貴的」，而是更加註重性價比和獲取認同感。面對新的消費形勢，珠寶玉石行業的發展新趨勢將集中體現在新工藝、新產品和好品牌上面。

消費能力提升讓中國女性不再局限於傳統的消費領域，開始逐漸關注輕奢消費領域。消費的選擇不僅僅是美觀的包裝和所謂的奢華，而是對比場景下的綜合行為決策。據2017年香港國際珠寶展的調查顯示，時尚珠寶被業內認為是市場潛力最大的一類珠寶產品。輕奢風得到了珠寶市場消費者的正面回應，不少品牌靠年輕化形象示人的策略交出了不錯的成績單。業內人士表示，「未來珠寶玉石消費市場最主要的特徵就是年輕化，珠寶玉石未來的工藝將會向時尚、輕奢、簡單等方向發展」。

近幾年得珠寶市場，頻頻爆出一些知名珠寶品牌大量關閉門店的新聞，出現整體銷售額度下滑等問題。對此，有關專家表示，這些現象背後隱藏的是悄然變化的消費需求。人們由過去的追求數量轉變到追求質量、由過去的滿足基本需求轉變到追求精緻高品質。中國珠寶產業經歷了高速發展的黃金期後，迎來了挑戰與機遇並存的重要時刻。

無論是生產者還是消費者，產品無疑是排在第一重要位置的。在珠寶消費市場中，「買假、買貴、買錯」一直是消費者面臨的最大痛點。產品為王，貫徹真、省、好、多的硬標準，增加高品質的商品或服務供給，滿足日益豐富的多樣化消費需求。尤其是私人定製服務的興起和「匠人精神」的回歸，讓每一件珠寶產品都成為手工藝精品。

企業的發展離不開品牌力量的推進，有了過硬的產品質量和品牌，才能使企業在市場中不斷發展壯大。對於珠寶企業來說，應該把品牌建設作為一項企業發展的重要戰略來推進。新零售時代，好口碑很重要，好品牌則更重要。新銳黃金品牌「中華財寶」(http://www.zhaocaibank.com)堅信，只要用消費者的視角來審視企業的行為，做到並讓消費者切實感受到「真、省、好、多」，就一定能真正贏得消費者的信賴。