文案不懂設計，設計不懂文案

引言

我是一個文案策劃。

在我打算學習文案的時候，最讓我糾結的事情就是，我需要學習設計嗎？

有人說，術業有專攻，你想做文案，就把文案做到中國第一，設計的事情，交給設計師就好了。

也有人說，了解一點最好，跟設計師溝通起來方便。

故事一：我自己

某一次，我給一個產品寫詳情頁文案。整體文案看上去沒有問題，也通過了項目方的審核。但是等設計把頁面做出來的時候，完全不是那麼回事。前面和後面的風格不搭，整體上給人一種很亂的感覺。文案中想表達的風格和特點，頁面中並沒有表達出來。

後來我反思，並不是設計做的不好，設計師很優秀。是我寫文案的時候沒有考慮構圖。每一屏文案都應該對應著一張圖片，所有的文案對應的畫面應該和諧統一。

即使文案想不出特別精準的圖片，但是對於圖片風格的把控，和以後圖片應該怎樣展現，應該心中有數。

故事二：某設計課程的詳情頁

特點：設計很好，文案不及格。

設計方面，以黃色為背景，黑色字體，比黑白搭配要醒目。整體風格協調統一，構圖方面主次分明。

文案方面，長篇大論，讓人看不下去。沒有擊中痛點，更沒有突出重點。

以下截取幾屏：

「傳統培訓機構有幾家敢於不講任何工具步驟，我們卻只理解內化設計法則規律」

這句話有語病。

圖片的設計很好的表達了小白、軟體學習、設計法則、資深設計這四者之間的關係。

標題是「適合你的才是最好的」，那麼下面應該突出的幾個字是「學生、轉行、跳槽」，而不是「適合人群」。

整段的文字把本應該突出的內容弱化了。

下面的這段話可以提煉成一句話「資深設計師手把手帶你」

總結：

創造優秀作品的秘訣就是：文案和設計同時學習。

ps：對上面的設計課程沒有惡意，純屬個人觀點分享。侵刪。

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