異業合作新玩法：肯德基與網易雲課堂的「焦慮治癒館」

前幾天和大家分析了ofo小黃車的異業合作，今天來看一個可稱得上是真正意義上的「異業合作」，那就是肯德基與網易雲課堂的「焦慮治癒館」合作案例。

說他是真正意義上的異業合作，因為他將異業合作的幾個前提都達到了。

前提1：跨行業；互聯網與線下實體門店，絕對的跨行業；

前提2：共同的目標消費群；本次活動雙方都是聚焦職場年輕人；

前提3：雙贏；雙方各取所需（後面會講到）。

另外，此次異業合作是從線上玩到線下的，合作形式比ofo的那個「資源置換」提高了不止一個檔次。

為什麼？

無他，本次活動，是雙方「聯合出品」所搞的一場跨界營銷活動。

下面我們來看下他們是怎麼玩的？

1首先，線上H5預熱。

邀請明星闡述焦慮，引起關注；然後普通用戶分享相關問題，形成互動。

▲圖片來源：H5案例分享

1在策划上

推出一款h5，首頁是一個可選擇觀看的視頻和測試的按鈕，在視頻中，以網易雲課堂為背景，分別請張一山、孫儷等明星進行闡述怎樣解決焦慮，在測試上面，通過用戶回答相關問題，進而得出用戶的焦慮度。

▲圖片來源：H5案例分享

2在設計上

這是一款視頻和測試相結合的h5，以視頻闡述怎麼解決，宣傳了網易雲課堂，以測試得出焦慮度，從而打出以蛋撻解決焦慮的方法，從而宣傳了肯德基，這是一個很不錯的設計亮點。

▲圖片來源：H5案例分享

3在技術上

這款h5以jQuery搭建整款h5的框架，以Video插件技術進行播放視頻，以Touch.js技術進行相關事件的控制，以Pace.js技術進行頁面的載入。

2然後，線下活動同步展開。

9月16日-17日，網易雲課堂聯合肯德基，在杭州濱江寶龍城一起打造了首個「焦慮治癒館」線下展覽。

腦洞大開用15件稀奇古怪的物品，為15個「上班焦慮病症」開了「解藥」，其中有拖延症最愛的「48小時鬧鐘」，有恐班族不敢碰的「星期一日曆」，有創意枯竭專用的「炒冷飯配方」等等。

此引起不少行人駐足圍觀叫參與，很多人會自發分享朋友圈等形成再次傳播。

▲圖片來源於網路

治癒館內部採用了簡易迷宮的地圖形式，迷宮牆上展覽著15個職場焦慮病症，如flag 上癮症，小鞋不適症，晉陞障礙症等，以及與這對應的15樣具象物件，如墓碑、童鞋、名片山等。

每個病症還有一句對應的喪喪的語錄，如「誰說你不努力，單身這件事你不是堅持了好多年」等，治癒你的同時也不忘扎一下你的心。

舒緩情緒的淡黃色暖色調，搭配空氣中淡淡的蛋撻香味，以及入口處的萌系肯德基爺爺玩偶，還沒入場就讓人感受到了治癒。很快引起大家關注。

▲圖片來源於網路

在展覽的最後區域，治癒館打造一個治癒空間，鼓勵參觀過各式焦慮癥狀的觀眾們，來到這裡，躺著沙發，寫下自己的焦慮。

重點來了，用焦慮換治癒，從而獲得雲課堂的職場學習套餐以及肯德基的蛋撻治癒套餐。企業雙方的「產品訴求」均得到了滿足。眾多職場年輕人從這個焦慮治癒館出來後，稱身心都得到了治癒。

▲圖片來源於網路

3最後，說下本次活動的幾點所得：

1、線上引起關注與分享、同樣在線下也引起關注與分享；

此次異業合作可作為經典案例，關注與分享不是線上或線下單獨做，兩者完全可以同時做。大家以後做活動都可參考。

2、雙方共同的消費群的挖掘很切合；

沒有絕對重合的消費群，只有不會挖掘的消費群。比如網易雲課堂與肯德基，一個用知識化解焦慮，一個用食物治癒心靈，在治癒焦慮這點上來說，可謂殊途同歸。

3、雙方從不同方面「各有所得」；

網易雲課堂針對焦慮人群推出了職場學習套餐，鼓勵大家通過提高知識與技能，由內而外武裝自己，來化解焦慮。學習套餐包括針對「創意枯竭症」的「創意不卡殼——15分鐘的創意導學課」課程，有專治拖延症的「如何克服拖延症」等15個課程禮包，為15個焦慮症「對症下藥」。

而大家在網易雲課堂用知識充實自己大腦的同時，也可以搭配KFC新推出的三款治癒蛋撻——口味霸氣的貓山王榴槤蛋撻，讓人滿足的黃桃滿滿蛋撻以及甜暖的經典葡式蛋撻，用甜暖的食物來犒勞自己的腸胃！

此種合作，是不是很成功，既不太會引起大家對「商業活動」的反感，同時又能增加品牌好感度。

4、記得埋「彩蛋」哦；

本次合作說他成功，因為他真的是雙方精心策劃的一場營銷活動。

在此次活動的最後，他們故意「透漏」出這次活動只是他們9月「學好本事闖江湖」系列跨界合作路上的第一步，後續還會有其他大開腦洞的活動。所以親，你要繼續關注、繼續分享！！！

我只想說，走過最長的路就是你的套路！

做營銷，學著點！

今天以上！