中華財寶：珠寶行業進入品牌化發展時代

在企業的發展過程中，品牌是重要的無形資金，相比於可見的有形資產，這種無形資產的附加價值決定了企業產品在市場上的盈利能力和水平。品質認知、忠誠度、知名度和品牌聯想是衡量品牌的四個維度。越來越多的珠寶企業開始投入大量的精力開展品牌建設，這也是自2014年以來珠寶行業轉型升級的具體表現。

近年來，轉型升級成為各行業各業的企業都關注的熱門話題。轉型針對的往往是運營模式的轉變和資源的整合，升級的是產品研發能力、業務服務水平、品質和產品結合營銷等方面的整體提升。最近幾年常見的併購、新模式合作及新概念產品，相比以往傳統的經營及產品研發有很大的不同，經過轉型升級後的企業，更能適應新的市場環境，特別是在產品這個方面，IP類產品、有故事有情感類產品、新材質新工藝產品層出不窮。

珠寶企業更加註重品牌的建設，品牌結合營銷模式方面的體現了建設品牌的專業度和前瞻性，同時也為品牌的市場生存帶來了巨大的助力。比如，看到到豹子頭產品就聯想卡地亞、看到鑰匙產品就聯想到蒂芙尼、看到四葉草就聯想到梵克雅寶……，諸如此類，國內的品牌也在品牌與產品的關聯度上逐漸做得更到位。因此，儘管是新銳黃金珠寶品牌，中華財寶(http://www.zhaocaibank.com)也在傾力打造具備是自身品牌印記的產品系列和開展諸多品牌建設工作。

正因為品牌建設對企業的發展有著非常重要的影響，品牌建設工作已經不再是口號和面子工程，珠寶企業做品牌建設的專業性有很大提高，不再出現之前那類玩噱頭說是做品牌的業餘現象。開展品牌建設也不局限於企業，個人也同樣可以打造獨立品牌，很多珠寶設計師就樹立了自己的品牌，在行業內突出了自己的優勢。另外，個人珠寶定製不在高大尚，開始逐漸平民化，做珠寶定製的品牌也逐漸增多，有效的滿足了廣大消費群體的個性需求。

珠寶行業中的部分企業有著綜合性的優勢，拼接雄厚的資本力量，迅速擴展市場佔有率，增強市場競爭力，擁有人才儲備、資本運作、運營模式、產業鏈供給等方面的優勢。這類的珠寶企業有的甚至已經開始了品牌的多元化建設，不僅僅經營一個品牌，而是同時運營多個品牌，在不同的市場細分領域裡形成不同的競爭力，分享著更多的市場蛋糕。

隨著珠寶產業品牌化時代的到來，珠寶品牌的產品研發、製作工藝、運營模式、服務水平、品牌文化等方面都將有質的提高，整個行業也將進入新的發展階段。同時，傳統的行業運營模式也將因為成本大利潤薄和市場競爭力下降的因素，逐步被市場自然的淘汰。而轉型升級成功的企業將得以在更加健康的市場環境中發展。

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