中華財寶：中國的珠寶消費能力在不斷升級

02-12

當前的中國，已經成為全球最大和最重要的黃金珠寶市場之一。從2010年~2016年，中國的珠寶行業銷售收入總體呈不斷增長的態勢，年均複合增長率高達20.60%。2016年，中國珠寶製造行業銷售收入達到4405.38億元，多個珠寶品類的消費規模居世界前列。其中，黃金、白銀、鉑金、玉石、珍珠等產品銷售均居世界首位，鑽石消費居世界第二位，彩色寶石、半寶石等消費也處於世界領先水平。行業預測數據顯示，到2022年，我國珠寶製造行業銷售收入將達到13350億元。

據中國珠寶玉石首飾行業協會統計，2016年我國珠寶業終端市場銷售仍保持在5000億元以上，總體穩中有升。雖然黃金在我國的珠寶消費中佔主導地位，但基於首飾消費和實體投資兩種目的的消費分化明顯，鑽石及個性化珠寶首飾日益流行。

需要注意的是，中國的珠寶消費需求還較為單一，傳統結婚、慶典消費仍然佔據大頭。但隨著國人對珠寶收藏、配飾類需求的提升，中國珠寶消費市場前景看好。同時，在過去的30年間，中國女性的平均收入增長了63%。隨著消費能力的提升，女性在消費過程中不再是緊緊圍繞著傳統的消費領域，而是逐漸關注到輕奢消費領域。來自2017年香港國際珠寶展的調查顯示，時尚珠寶被業內認為是市場潛力最大的一類珠寶產品。年輕化輕奢設計風在高級時裝品牌中不一定行得通，但在珠寶行業卻得到了消費者正面的回應。不少品牌靠年輕化形象示人的策略交出了不錯的成績單。

戴比爾斯集團發布的《2016鑽石行業分析報告》顯示，新一代消費群體在美國、中國、印度和日本四大鑽石市場中的潛在消費人群為2.2億人，共花費近260億美元來購買鑽飾，占這些市場的零售總額的45%，成為最具潛力的消費群體。新一代消費群體的主要購物途徑是網路，因此，布局互聯網成為珠寶行業商家觸達消費者的主要途徑之一。

此外，智能珠寶逐漸興起，一些珠寶企業正在投入研發珠寶智能可穿戴設備。這些產品具備運動、健康檢測等功能，在美觀之餘，能給消費者帶來新鮮獨特的體驗，滿足年輕消費群體個性化需求。