憑什麼,貴上天的奢侈品,大家前赴後繼地為之買單
小姐妹約看電影。等場次的時候,兩個人一言不合買了甜品界的奢侈品哈根達斯。(只有花錢才能對的起單身的自己)。
樂滋滋的吃起來,吃的時候不禁在思考,一樣的甜品為何比普通店裡要貴幾十倍,一口下去好幾十就沒有了。
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同樣的奢侈品包包、手錶、珠寶,動輒就比普通的貴幾十倍,幾百倍,為什麼這麼貴?憑什麼這麼貴?
有些小夥伴會說:有錢人,人傻錢多,好騙唄。
這話別說有錢人不同意,小魔仙都不同意,有錢人,哪個不是猴精一樣,沒有高智商,哪裡能成為你我羨慕的有錢人。
— M O N E Y U P —
奢侈品之所以這麼這麼貴,人家還真是有貴的理由,不服氣不行。
- 百年的品牌文化
你會發現,任何一個國際大牌的歷史都是超過百年的。不管是設計品質、實力、工藝都是無可挑剔。
奢侈品本身具有極強的文化性特徵,需要時間的積累和素養的熏陶,一個成功的奢侈品牌往往有著很深的歷史和文化背景。
這些都是無法用價格來衡量的,因為文化是不能具體定價的。
奢侈品向我們傳遞的不是買買的商品,而是買來背後社交距離+價值觀表達。
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Dior 給我們傳達的是:優雅不單單是穿上華麗的時裝,更需在乎細節的修飾。
范思哲先生想要傳達的品牌精神:只有真實地做自己,才是最美的。
勞斯萊斯賣的不是車,是至高無上的尊駕風範,勞力士賣的不是手錶,而是捨我其誰的尊貴身份,LV賣的不是包包,是一種時尚品味。
所以商家不管把價格定得多高都有理,因為人家就認為自己的精神和歷史就值這個價。
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- 因為稀缺,所以珍貴
奢侈兩個字,就足以說明,用料不是大街上隨意就能買到的,必須是貴和珍貴。
奢侈品包包材料:北歐山羊皮,小牛皮,胎牛皮,非洲灣鱷,非洲蟒蛇,鴕鳥皮。
珠寶、瑞士手錶等的選料謹慎又講究,層層挑選的嚴格條件高過中國古代選妃。
原材料的高要求,是對顧客的承諾,也是對自己品牌的要求,也是奢侈品牌魅力,亦是一種工匠精神。
正是因為原材料不僅珍貴而且稀缺,所以大家願意前赴後繼的為之瘋狂。
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— M O N E Y U P —
- 經典的藝術品
奢侈品牌引領時尚潮流,靠的也是款式設計,夠新潮夠時尚,夠個性,凸顯自己的與眾不同,大家才會為之買單。
國際頂級設計師經典的設計理念,匠心獨運、用料考究,再上等的工藝,每一款奢侈品產品都是藝術品。
如果沒有大師的巧奪天工的設計,包包就算用再好的皮,也不過是裝點土大款貧瘠靈魂的一顆俗氣的金元寶...
- 極致工藝,匠心獨具
奢侈品已經成為無國界品質的代名詞和符號,高大上的細節令你我咂舌。
Chanel手包從剪裁、貼合、縫紉、再剪裁、拼接、裝上拉鏈、鑲嵌扣眼、縫好搭扣、完成、包裝等一系列工序,一切都經過精心設計。每一款Chanel 2.55 手包都需要6個工人直接或間接地參與,花費10小時,經過整整180 道工序才能完成。
這麼下功夫,無非就是為了達到極致、匠心獨具做到無可挑剔。
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瑞士製表匠對每一個零件、每一道工序、每一塊手錶都精心打磨、專心雕琢。也正是憑著這種凝神專一的工匠精神,瑞士手錶得以譽滿天下、暢銷世界、成為經典。
其實一個名牌服裝的設計,從最初的靈感初現,到後來的選色、定型、成圖、縫製、成品,都會經歷很漫長的過程。一個品牌的服裝上市,最少也要需要半年的時間。
奢侈品從設計、製造等各個環節都比較注重產品細節,做工優良,所以成本較高。
正是因為對每一個細節都精雕細琢、精益求精,才能滿足高端圈產品的「挑剔」。
- 極其講究的儲藏條件
奢侈品的儲藏更是講究,比我們生存環境要求還要高,畢竟給我們空氣就行。
奢侈品包的儲藏的溫度、濕度、包裝都必須按照規定來的。法國的酒庄紅酒對於溫度的要求更是做到幾乎是變態級別。
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頂級包包和珠寶,幾十萬甚至上百萬的東西,是不可能隨意扔在倉庫中,不能因為倉庫沒保管好所以殘次品出來。
哪個代工廠敢把一批LV或者愛馬仕扔在倉庫落灰?
— M O N E Y U P —
在消費者心中有這樣一個心理:價格等於價值。
對於有奢侈品購買力的人來說,錢不是問題,問題是能不能買到標榜自己身份、突顯自身優越感的商品,這些奢侈品做到了。
奢侈品生產商就絞盡腦汁地想辦法給自己產品升檔次、加內涵,讓價格能等同於價值。
在成本上更是不計代價,必須是稀有、珍貴。工藝上超凡細膩,品質上更是力求達到極致的完美。
奢侈品就是貴的理直氣壯,不僅有顏,有實力、有內涵,人家還很努力。
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