合作,遇上虛情假意(4) - 《從零開始做銷售》
好像沒有更好選擇
酒醒後想起昨天答應的事,我有些緊張,忍著頭昏理了一遍思路,得出的結論是沒有更好選擇。
或許我不能完全信任J代理商,或許他們有很多算盤,但是所謂關係說不定真能用,廠長那也能賣個面子。那就賭一把運氣吧。(話說銷售工作怎麼可以這樣賭運氣。)
等到上班時間,我就此向銷售經理做了電話彙報。新銷售,這些都很有必要,領導最終的態度和決定非常重要。銷售經理對J代理商並不感冒,但聽我一說,好像確實也沒有其它好辦法,也就沒反對但保留意見。
彙報工作一定要整理好思路和結構,如項目基本情況、客戶態度、我取得的進展、成敗的關鍵點、代理商的作用、J代理商的利弊、我個人的想法、希望領導給指示。
不要用可能、應該、或許這樣的字眼,這會增加他們的懷疑,從而影響你希望得到的結果。按照金字塔思維邏輯,他們最想聽的是結果(什麼事,什麼決定)、你的邏輯(為什麼)、你的方案(怎麼做),還有客觀信息(佐證你的話)。領導思維既寬又快。
領導沒反對,我長吁了口氣,就這麼定了。(沒底氣的銷售)
我給廠長發了一條簡訊:「廠長,我同J代理商聊了,有些不足但讓他們代理也可以。明天上午,我當面來向您彙報。」
廠長回復了簡單三個字:「知道了。」
(我沒打電話是沒想好還要說些什麼。可代理商的動作卻很快。)
一個下馬威
第二天上門,廠長告訴我J代理商昨天來找說拿到了多個授權,以後有事找他就行,廠家配合工作。
真是個主動利己的銷售人員,想撇開我,讓客戶覺得他是主導。得有這野心。
我本只是給廠長彙報工作拉近關係,沒想到J代理商這一手。我反應也快,因為項目是郵件邀標,與廠長商定招標文件只先發給我。
除了確保文件可信外,我得給J代理商提個醒:「可能你覺得我年輕,入行沒你久,經驗沒你多,但不代表我不懂。如果你看輕我,只想利用我,那麼栽跟頭的很可能就是你。」
(這招也是從高手處聽來的。銷售管理中也用這招判斷關係是否到位,雖然覺著不科學)。
果然,招標書在我這,代理商低調了很多;商量報價策略時,也是聽得多說的少。
哪知無信任的交流,隱藏著殺招。
沒料到的不歡而散
這次招標規則略有不同,技術和商務權重都調整為0.5。三個品牌參與首輪淘汰一位,剩餘兩家再進行一輪PK。不公開唱標,但若前後輪報價出現大幅跳水,業主有權廢標。
實際上客戶也不看技術,不然我們中檔產品意義不大。(商務越重要,就變成低價中標。)
客戶總部招標現場,我見到了代理商E。還看到一個人和客戶熱情得打招呼,這在投標現場很少見,心裡有些納悶。同事告訴我那是Y獨資公司銷售人員,工廠控制系統就是他賣的。
但他並非與我們同一天招標,這麼高調,他來幹什麼?
密封的商務標書,放在統一標識的桌上專人看管,之後被送入會議室。投標單位們被安排在休息室等候,除了零星招呼聲,房間很安靜:有的抽煙、有的玩手機、有的看資料、還有人在眯眼打盹。
報價
第一輪報價,我們加了30%毛利(含代理商利潤+降價空間)。
等待中,廠長傳來了一個信:代理商E報價比我們低了整整25%;二次報價至關重要,希望我們把握住。
對方第一次出價就只比我們成本高5%,如果以項目10%利潤算,E拿貨成本已低於當年,但當時對方明明做得困難。即使考慮上次成交價基準,E代理商也沒必要如此出價,不合常理。後續對方又會怎麼走?
但對廠長給的消息,我是相信的。當時沒時間細想,關鍵是如何應對。其實就算三歲小孩也算得明白,二次報價只有低於對方一次報價,才有可能打平,這還是在對方不降價的假設下。
但就在這,代理商與我產生了極大分歧。
分歧在利
J代理商:「做這個項目,起碼要保證25%的利潤。」
我一聽氣昏了:「只有拿下這個項目,才可能在這個客戶上賺錢。」
「沒有這個利潤,這個項目做不來。二次報價,最多降5%。」
「你覺得廠長的消息是假的嗎?就這報價,還用投嗎?」
J代理商:「我倒不是不信,但沒有利潤,就算我能拿這項目,老闆那也沒法交代。不算業績事小,關鍵是老闆不認,沒有用。」
我堅決不同意:「沒你們這麼辦事的。你把廠長面子擱哪裡了?」
J代理商只好打電話去與他老闆溝通。過了5分鐘,電話轉到了我手上。
我仍好聲好氣的曉之以利:「於總,對方報價你也知道了。把這個客戶拿下來,後續還有很多備件也有擴建,總收益肯定是賺的。」
「你的產品怎麼這麼難做,之前代理你們公司其他產品,合作都挺愉快。」
「這是我們第一次合作,一回生二回熟,我想在這個區域,大家合作機會會有很多。」
「我們做了很多客戶工作,如果不能保證利潤,我們寧可不要這個項目。大家各退一步,報價必須保證我們20%毛利。」
我一聽,氣急敗壞:「你們做了什麼客戶工作,出了什麼力,到現在為止,哪件事不是我辦的。先不說客戶幫忙,單就這報價,投了對你有什麼意義?你有老闆關係,能翻盤?」
「那不管,現在做生意難,我們不做虧本的生意。要麼,你去向公司申請更多的折扣。」
事情到此,成了我求代理商幫忙。心裡一萬頭草泥馬,真心後悔怎麼會答應給J代理商項目授權。
可是後悔有什麼用?怪自己和代理商溝通不充分,不直白;怪自己心存僥倖;怪自己要面子;怪自己自認理所當然;怪自己喜歡和氣不想與人交惡?
沒用。
優柔寡斷
我只好打電話求助,銷售經理意思很明確,當然不能這樣,一定要J代理商降價,折扣回頭可以再想辦法。但沒說具體怎麼辦,還是得靠自己。
師父的意見更為中肯:「你必須自己想辦法,膽子大一點。你是個新手,輸了又怎樣。我如果告訴你無非一個套路,有沒有用不知道,還不一定適合你。你自己試錯得來的經驗,才是別人拿不走的。A本就不是優質客戶,丟了怕什麼。」
只是我還是前怕狼後怕虎,沒膽量豁出去干。想「撇開代理商,自己直接報價」又擔心「萬一中了,代理商又不做,我們自己又行不通,那又如何收場?」「廠長會怎麼看我?」
猶豫不決中,最後還是以20%利潤做了報價,結果可想而知。
丟了客戶關係
招標結束後,廠長很直白也有些不屑:「你們真是可以,二次報價比對方一次報價還高,我倒是白幫你們了。」不知是說給我聽,還是說給代理商聽,還是說給大家聽。
(當天同事的項目也輸給了代理商E。)
廠長的態度從此冷淡了很多,我曾嘗試改進,但關係再也沒起來,後來就基本斷了。
但僅有的一點收穫,還是解了我的困惑:代理商E最後是從Y獨資公司銷售拿的貨,就是那個現場高調的銷售,最終儀錶和DCS都落入他手。
新的疑問又來了,他們是什麼時候開始合作的?
(後來聽說Y銷售業務做得很開,卻背鍋被Y公司幹掉了。公司政治很殘酷。)
而我又從失敗中學到了什麼經驗?......
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