奇葩說花式口播，給廣告狗的3點建議

但是，四季奇葩說下來，哪些品牌取得了成功？哪些品牌被遺忘了呢？

山藥哥總結了部分廣告語發現：「定位準確，傳達信息具體，符合節目調性的品牌容易被記住。相反，就會被遺忘。」

怎麼判斷哪些廣告語是成功的呢？簡單，在整理過程中我先憑記憶寫了一些能記住的廣告語，然後搜了一些沒被我記住的廣告語。（按記憶最不清楚往下排）

• 東風標緻：狂拽酷炫吊炸天（與節目調性不符，估計是跟大緊從曉松奇談來的廣告主。）
• 歐萊雅：腦子進水不如臉上補水 （「補水」=歐萊雅？百度搜「補水精華」看到好多品牌。）
• MM豆：吃了就變逗比 M&M』s巧克力豆（品牌定位不準，寧願「有趣」不願「逗比」。）

• 肯德基：雞年全家提桶雞的肯德基全家桶 （太難讀了····過了雞年就失效。）

• 小米：黑燈瞎火拍照靠我，正面帥反面帥反正都好帥（定位不準，只記得「掏出來搞事情」）

用了3季才找到產品定位「穿衣搭配」的廣告主「有范」兒，名字取得讓我一個南方人兒讀起來很尷尬。每一季傳達的信息都在變，廣告詞設計得再好也無法深入人心。

• 第一季，有錢有勢不如有范 「范」=有范
• 第二季，衣服穿得對，省下整容費 「省」=有范
• 第三季，穿衣用有范，穿衣不犯二 「搭配」=有范

所以，定位準確，傳達信息具體，符合節目調性，很有必要。以下四個品牌，我認為很好的做到了這3點。留下了非常深刻的印象，很多文章都分析了這些廣告的優點，如何好玩、有趣等等。

• 奶後吐真言（ 「真」=純甄）
• 廢話就像頭皮屑，消滅就用海飛絲 （「去屑」=海飛絲）

• 時尚時尚最時尚 美特斯邦威（ 「時尚」=美特斯邦威）
• 伊利穀粒多，國際扛餓大品牌（ 「扛餓」=穀粒多 夠狠夠准夠具體）

另外，奇葩說力有些廣告比較尷尬，廣告語設計得非常好，只是產品本身定位以及與奇葩說的語境結合得不夠完美。

• 活到99的莫斯利安酸奶 「99」=健康=莫斯利安 (長壽與奇葩說的語境不搭）
• 快到讓你飛起來的vivo手機 「快」=vivo （相對於快，我更在乎手機的電量。充電5分鐘，通話兩小時的產品更具有洞察）
• 玩得不夠大，別喝美年達 「玩得大」=美年達（玩得大不大，跟美年達有毛關係？硬接的感覺總是有點尷尬。）
• 掏出來搞事情的拍照黑科技小米手機 「搞事情」=小米 黑燈瞎火拍照靠我，正面帥反面帥反正都好帥（關鍵詞：小米、黑科技、搞事情、黑夜拍照。黑科技這個詞一直無感，因為不知道在說啥，辨識度不高。黑科技給我的感覺是「好厲害」的意思。「好厲害薯條」多麼的接地氣，哈哈。所以，還不如說「黑科技拍照手機」來得直接。）

• 我X（去），這也能賣出去 「賣」=閑魚（何老師尷尬的口播，被馬東的一條秋褲給拯救了。）
• 喝了才能愉快聊天的雅哈咖啡 「聊天」=雅哈咖啡（誰要愉快聊天？我們要「撕逼！」廣告語建議改成：「喝了雅哈咖啡，撕逼能像vivo一樣快到飛起來！」）

所以，定位準確，傳達信息具體，符合節目調性，很有必要。最後，花式口播馬在第三季奇葩說最後有一段非常中肯的廣告口播，把觀眾按磁石了播。

• 「穿衣用有范，爭取不犯二」的時尚購物APP有范，其實沒有辦法解決你全部穿衣服的低品位問題，但是它能幫助你比現在好一點兒，而且還不貴，你為什麼不用呢？
• 它會告訴你說，「國際抗餓大品牌」穀粒多燕麥牛奶不可能喝一罐，一天都不用吃飯，你想死嗎？但是，它可以讓你減肥的時候，給你一種支撐，愣告訴你自己，你不用餓了。
• 我們真的需要「喝了就能愉快聊天」或者「才能愉快聊天」的雅哈咖啡嗎？不會的。我跟你真撕逼的時候，喝什麼都沒用。除非我喂你喝毒藥，但是，它可以緩解我們交流的氣氛，我們倆聊不下去了，來，喝一個雅哈咖啡，緩解一下氣氛，咱倆好好聊。
• 我們說「快到讓你飛起來」的VIVO，你以為它真的能讓你飛起來嗎？你以為你買了機票嗎？你買的是個手機啊！但是你比旁邊那孫子手機快，你是不是感覺自己飛起來了？
• 我們沒有辦法告訴你，「廢話就像頭皮屑，消滅就用海飛絲」，大哥，你長頭皮屑是遺傳疾病，你憑什麼覺得你用海飛絲洗個頭，就以後不長頭皮屑了，我只能跟你說，你用海飛絲洗完了以後，短時間內你出去約會，你不會被你的伴侶嫌棄，你是不是值得用一下？

我們並不討厭廣告，尤其是這種陪著用戶一起嗨的廣告。但廣告主們也要想清楚自己的定位，到低要向觀眾傳達一種怎樣的信息。畢竟都是白花花的銀子。

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