巨頭博弈的短視頻領域,秀兜為何還能脫穎而出?
文/新媒體磚家(砍柴網)
近些年來,短視頻領域一直備受關注。優質的內容,移動端便捷的傳播方式以及符合碎片化的時間特性,讓短視頻不斷發展壯大,隨著泛娛樂化性質的平台競爭逐漸進入白熱化,一些垂直細分領域的平台也逐漸開始嶄露頭角。
秀兜,作為全球首款移動視頻購物平台,在去年獲得由合一資本和一下科技共同投資的A輪融資,融資金額為2600萬人民幣。而後更似開掛般的「一發不可收拾」,用戶流量不斷攀升,作為一家成立不到兩年時間的公司,究竟有什麼魔力讓資本和用戶不斷流向它呢?
視頻+電商+社交:秀兜夠酷、好玩、有錢掙
我們先來看看這款軟體憑什麼獲得這麼多用戶的支持和喜愛。
首先,秀兜本身屬於科技類的視頻分享平台,當泛娛樂化產業爆發碰上短視頻爆發,因而短視頻平台大都娛樂屬性較強,很多細分領域的平台卻涉及較少,而人的需求必定是多種多樣的,其中就包括廣大科技愛好者的需求沒能得到很好的滿足。
其次,面對增強wifi信號的手機殼、編程機器人套件等各式各樣科技含量高的產品,這很容易激發出每個人潛在的好奇心,科技產品的魅力對每個人來說其實都是不小的誘惑。
秀兜的出現迎合了廣大科技「發燒友」的興趣愛好,也滿足不少人對於科技產品的好奇心,目前秀兜頁面上有漲知識、瘋狂實驗室、智能家居、創意小屋等多個領域的話題分類,用戶完全可以根據自己的興趣愛好進行選擇。如此炫酷的平台,越來越多的用戶流入也就不奇怪。
另外,用戶還可以將視頻通過第三方社交平台分享出去,包括微信朋友圈、新浪微博、QQ空間。這樣就結合了社交元素。
最後,也是秀兜最大的亮點,用戶在感受科技產品魅力的同時自己還可以掙錢!玩著就把錢掙了,這聽起來有些匪夷所思,但在秀兜這裡確實可以實現。
人們可以自發的曬出一些自己的作品進行出售,通過秀兜APP拍攝出和商品相關的小視頻,發布之後可以生成產品鏈接,別的用戶可以直接下單。這樣就實現了視頻和電商的結合。經過一段時間的摸索,還產生了「傭金」和「分銷客」的新玩法。
「傭金」的作用主要是用來激勵別人轉發,賣家可以在發布商品時設置,最多可以設置為價格的50%。 「分銷客」就是轉發別人的產品視頻,成交之後獲得相應的傭金,這樣用戶通過自己的社交網路就可以賺錢。
秀兜將視頻、電商和社交這三個元素有機的結合在了起來,打造了一個夠酷、好玩、有錢賺的平台,而且隨著人工智慧等各種黑科技的日益火熱,科技類視頻平台的關注度只會越來越高,秀兜的用戶流量只會越來越多!回答完第一個問題,那麼秀兜因何能夠吸引諸多資本的注入呢?
多渠道商業變現方式:秀兜未來具有無限可能
眾所周知,短視頻的變現方式一直引人詬病,在盈利模式上也過於單一。而秀兜作為視頻+電商+社交的一個新型平台卻讓人看到了其未來的無限可能性。
這其中最大的可能性就是做大內容電商,傳統電商的推廣模式是廣告和賣貨,內容電商的商業屬性是互動短視頻。簡單解釋就是通過優質內容增加用戶對自身的信任感,引導用戶進行消費決策,讓用戶在觀看視頻內容的時候產生消費衝動。
就電商而言,描述商品,用文字是理性卻有些單調,圖片是感性形象但有時候會缺乏理性,而視頻則具有全面性,通過視頻可以全方位的展現商品的各個特點,再配合著相應的文字介紹,消費者能夠更了解產品。而秀兜現在的購買轉化率約為5%,比圖文傳播的微商和別的電商平台都高很多,這足以證明好的視頻內容確實能夠促進用戶消費。
從收益方面來看,很多視頻平台還是過多的依賴於廣告,而秀兜現在的盈利模式有兩種。一是從用戶獲得的傭金中抽取一部分。二是從賣家那裡收取一些推廣費用,根據轉化率,用更靈活的方式收取。從這點不難發現在試水內容電商,秀兜已經有了一套自己的盈利方式。
除此之外,因為秀兜本身一開始就是電商化的短視頻平台,因而嘗試其他電商模式的變現也有著極大的可能性。可以繼續採取現在C2C的模式,也可以採取B2C的模式(因為平台本身也可以直接做科技硬體銷售)。還可以做科技產品評測……
而且隨著人工智慧等各種黑科技的影響越來越大,人們對於科技產品的興趣也會越來越大。因而秀兜將會是一個巨大的流量入口,有流量就有實現價值的可能,而這也是資本願意不斷注入的原因之一。
總而言之,目前的秀兜看似還比較弱小,但它未來的想像空間確是最大的,在不久的將來,一定會實現自己的全面爆發!
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