手機行業廝殺慘烈，ivvi押寶裸眼3D勝算幾何？

02-12

作者：龔進輝

眾所周知，手機產品陷入硬體同質化怪圈後，各大玩家紛紛效仿OPPO、vivo轉戰線下、發力營銷，創新乏力的手機行業變得愈發無趣。

事實上，在手機行業競爭白熱化的今天，大致可以從兩個方向破局：一是深耕線下渠道，洞察一二三線和四五六線城市用戶的不同偏好，針對性祭出產品和營銷組合拳；二是探索手機黑科技，著手研發能讓用戶感知的前沿技術，比如拍照、屏幕、系統優化等。

二者共同特點是需要長線投入，充裕的資金和強戰鬥力的團隊必不可少，而且無法在短期內收穫相應的回報。因此，無論從哪個方向破局，都註定不能一帆風順，不僅對手機廠商的資金實力提出更高要求，更考驗一把手對行業趨勢的判斷和埋頭苦幹的決心。

上個月剛發布新品的ivvi選擇了後者，或許有人對ivvi感到陌生，但一定認識其代言人趙麗穎。不可否認，起步較晚（2014年11月成立）的ivvi在手機行業排名靠後，無論是品牌影響力還是出貨量，與華米OV等主流廠商存在不小的差距。

正因如此，優勢不明顯的ivvi更要堅定地走探索黑科技這條路。要知道，手機行業的生存法則是老大輪流坐，即便強者也只能憑藉領先優勢贏得喘息之機，弱者則一刻都不能鬆懈，鬆懈多一分鐘，掉隊的風險也就增加一分。

不知你發現了沒，如今手機硬體創新的成果主要集中在屏幕和攝像頭，前者表現為雙曲面屏、全面屏，後者代表作是雙攝像頭，據說金立即將發布的S10配置四攝像頭。

由於手機供應鏈話語權往往與出貨量掛鉤，與幾乎成為行業標配的雙攝像頭相比，屏幕是不折不扣的稀缺資源，手握屏幕的頂級供應商對手機廠商出貨量要求更為嚴苛，大廠才能資格獲得，而ivvi等中小廠商獲得青睞的可能性較低。

儘管ivvi沒有在屏幕爭奪戰中勝出，但並不妨礙其圍繞屏幕大做文章，由於屏幕天然與視覺顯示相關，因此立體顯示技術成為ivvi突破點，用人話來說就是裸眼3D。顧名思義，裸眼3D指用戶可以擺脫3D眼鏡的束縛，在不藉助任何工具的情況下，僅憑肉眼觀看3D畫面，相比普通3D技術，無疑是一次巨大飛躍。

這裡不得不提去年12月ivvi的戰略重組，當時超多維以2.72億元獲得酷派移動（ivvi品牌主體）80%的股權，成為ivvi最大股東，酷派持股比例降至20%。此次重組後，ivvi正式脫離酷派，超多維創始人戈張出任新ivvi董事長，酷派總裁李斌出任新ivvi CEO。

對於ivvi控制權生變一事，不乏出現酷派出售ivvi為讓財報好看等刺耳聲音，但我認為是雙方「情投意合」的結果，一個是亟待破局的手機廠商，一個是渴求輸出終端的技術專家，在利益的牽引下，互補性強的ivvi與超多維聯姻也就順理成章，K5成為雙方首個愛情結晶。

關於裸眼3D技術在手機行業的應用前景，戈張曾一針見血地指出：讓人既愛又恨。一方面，市場規模可期，中國每年手機出貨量達4億台，砍下1%也有400萬台，背靠超多維的ivvi擁有獨特的技術優勢，在手機市場大有可為。要知道，超多維是國內唯一一家掌握成熟裸眼3D顯示技術的公司，國內專利超過666項，其中發明專利佔比82%，光學、圖形圖像發明專利佔比70%以上。

另一方面，裸眼3D技術落地手機進展緩慢，與三大挑戰不無關係，首當其衝的便是供應鏈整合。難點在於屏幕和攝像頭，尤其是屏幕成本居高不下，據李斌介紹，K5採用的屏幕成本是普通屏幕的2.5—3倍，出貨量達到一定量級成本才有可能下降。

其次是打造內容體系。想要將裸眼3D打造成手機核心賣點，整合內容資源勢在必行，除了重頭戲影視劇，遊戲也必不可少。儘管K5內置與夢工廠、華數合作的超過500部3D影片、200多部3D遊戲，並即將推出王者榮耀、陰陽師的3D版，但與普通手機豐富的影視劇、遊戲資源相比，仍顯得杯水車薪。

第三是用戶接受程度。裸眼3D技術優於普通3D技術不假，但用戶不接受也是白搭，強化市場教育顯得尤為重要，除了常規的品牌營銷投入，還要有一定的耐心。目前，用戶對手機有無3D技術產生的影響差異尚未形成強烈感知，通過與普通3D技術對比，突出裸眼3D技術優勢更不能操之過急。

在我看來，只有在用戶對手機有無3D技術較為敏感後，ivvi才適合大力推廣裸眼3D技術的革命性效果，從用戶主要場景切入，影視劇無疑是最佳選擇，倒逼ivvi加速完善內容體系。

值得注意的是，儘管裸眼3D技術落地手機困難重重，但ivvi似乎早有準備，除了端正心態，更重要的是與供應鏈合作夥伴聯動，並構建3D應用生態。去年12月，超多維聯合鑫根基金設立首期20億元人民幣的「超多維鑫根產業基金」，推動智能視覺生態體系的拓展。

K5發布會現場，ivvi牽頭組建國內首個「裸眼3D產業聯盟」，合作夥伴涵蓋LCD、指紋、攝像頭、電池、軟體演算法、2D轉3D、醫學、視頻等領域，共同推動裸眼3D技術和應用的發展。應用生態方面，除了內容撐門面，還有Mo圖、益智科教應用等。

李斌為ivvi裸眼3D手機定了個小目標：今年出貨量預計達到150萬台。與華米OV動輒上千萬出貨量相比，ivvi小目標幾乎可以忽略不計，但他樂觀地認為，未來1到2年裸眼3D手機將迎來爆發，ivvi願意扛起裸眼3D向前發展的大旗。

在手機行業近乎All in渠道和營銷的大背景下，ivvi主打裸眼3D技術堪稱一股清流，能否憑藉這一差異化優勢挺進行業前10，讓我們拭目以待。換個角度看，善於謀變的ivvi為無聊的手機行業注入新的活力，無論成功與否，至少為行業升級提供了一個新思路。