繼HTC淡出後魅族裁員，智能手機誰是下一個諾基亞？

近年來，智能手機市場發生了翻天覆地的變化。既有王者隕落也有後起之秀，自安卓塞班系龍頭諾基亞手機消失後，曾經的」安卓一哥「HTC和」安卓小王子「魅族也開始走下坡路了。HTC銷量持續低迷陷入虧損泥潭，魅族近期更是開始新一輪裁員，涉及各大部門。

如果說諾基亞的沒落是因為固步自封而沒有趕上移動互聯網的契機，HTC和魅族顯然是在產品創新和市場競爭力上遇到了瓶頸。如今的智能手機已經是競爭非常激烈的市場紅海，沒有自身產品的特色和過硬的研發能力是很難趕上先頭部隊的。就算是2015年國產智能手機銷量冠軍的小米手機，近兩年的銷量和市場份額也慘遭滑鐵盧。

全球高端智能手機霸主蘋果和三星有龐大的粉絲基數，儘管有業績增速下滑的壓力，但市場競爭力仍在，國產智能手機步步高的旗下的」藍綠兩廠「和華為是如今發展勢頭最強勁的廠商品牌，步步高重營銷，華為重創新，各有千秋，反觀魅族和HTC的產品和大多數智能手機品牌一樣開始趨向同質化。

HTC

說起HTC可能90後的朋友比較熟悉。HTC最輝煌的時候擁有2000多億的市值，而且曾經與蘋果、三星齊名的智能手機品牌，鮮有人知的是HTC在2002年推出了全球第一款智能手機，這比喬布斯2007年發布第一代蘋果iPhone4足足早了5年。在2011年的時候HTC還是全球智能手機市場排名第四，安卓陣營老大哥。

短短6年時間，HTC似乎已經淡出智能手機市場了，不僅」賣地自救「出售上海手機工廠而且手機業務陷入待價而沽的境地。歸根結底還是戰略定位受阻陷入被動的境地，HTC本身定位中高端市場，但是與蘋果和三星相比並沒有太大的優勢，三星有龐大的技術和產能基礎，可以覆蓋手機低中高端生產線，明明在高端市場競爭不過蘋果但是又不肯放下身段，苦苦掙扎。

在中低端市場，華為，OPPO和VIVO包括小米卻早已佔領先機，韜光養晦後的華為開始進軍高端市場，後知後覺的HTC不肯降利潤，低配高價，營銷和創新不敵蘋果和三星，性價比和實用又不敵小米和華為，加上多次侵犯專利遭禁售的醜聞，傲慢的HTC在智能手機市場越走越遠。

魅族

魅族手機相信大家一點都不陌生，是小米手機的冤家對頭。兩者在營銷手段和粉絲運營上都極其相似，小米2016年銷量滑鐵盧以後，魅族一直是不慍不火。早在2016年初，魅族曾進行過一次大規模高調裁員，結果2017年3月又來了一撥裁員，裁員比例從去年的5%提高到了10%。

有知情人士稱，魅族裁員是縮減成本為上市做準備。魅族和小米一樣主打低端市場，銷量幾千萬但是利潤寥寥無幾，龐大的人員開支必然不堪重負。隨著消費產業升級，小米模式的機海戰術和飢餓營銷效果似乎不那麼明顯了，原材料價格上漲，邊際成本增加，低端手機長尾競爭想必會更加激烈，魅族如果擺脫不了」小米影子機「的尷尬處境，沒落是遲早的事。

另一方面，頻繁的發布新機導致粉絲審美疲勞，消費者並不買賬。在拿到了阿里巴巴的投資後，魅族一直處於陣痛轉型期，如今又準備上市，要達到IPO的主板上市要求基準年必須要有賬面盈利，頗為樂觀的是魅族近期申請了全面屏的骨傳導專利，但要想實現連續三年盈利的目標滿足上市要求，魅族還有很長的路要走。

其實，HTC和魅族恰恰反映了目前大多數國產智能手機的殘酷現實，即智能手機人口紅利的時代已經過去，智能手機市場細分走向品牌集中化，高端市場蘋果和三星雙雄爭霸，中低端市場OPPO，VIVO和華為三足鼎立，全球十大智能手機廠商國產手機之所以佔據了半數多的席位，得益於中國大陸龐大的消費者市場。

其他的智能手機產商要麼是像魅族這樣處於轉型陣痛期，要麼像HTC這樣走在市場的邊緣化。索尼，聯想，黑莓等這些曾經叱吒一方的智能手機霸主，如今已是無力回天。諾基亞手機的倒下標誌著塞班系統和微軟Windows Phone 的移動互聯網轉型徹底失敗，智能手機安卓陣營進入集中淘汰階段，下一個步諾基亞後塵的智能手機品牌無論是誰，產生的影響都會形成多米諾骨牌效應。

智能手機市場百花齊放和百家爭鳴的時代已經過去，隨之而來的是併購重組，轉型升級，寡頭集中的手機市場」新常態「，智能手機領域任何一個革命性的創新都會掀起驚濤駭浪，沒有靈活變通的前瞻性思維，終究會重蹈諾基亞手機的覆轍。

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