繼HTC淡出後魅族裁員,智能手機誰是下一個諾基亞?

近年來,智能手機市場發生了翻天覆地的變化。既有王者隕落也有後起之秀,自安卓塞班系龍頭諾基亞手機消失後,曾經的」安卓一哥「HTC和」安卓小王子「魅族也開始走下坡路了。HTC銷量持續低迷陷入虧損泥潭,魅族近期更是開始新一輪裁員,涉及各大部門。

如果說諾基亞的沒落是因為固步自封而沒有趕上移動互聯網的契機,HTC和魅族顯然是在產品創新和市場競爭力上遇到了瓶頸。如今的智能手機已經是競爭非常激烈的市場紅海,沒有自身產品的特色和過硬的研發能力是很難趕上先頭部隊的。就算是2015年國產智能手機銷量冠軍的小米手機,近兩年的銷量和市場份額也慘遭滑鐵盧。

全球高端智能手機霸主蘋果和三星有龐大的粉絲基數,儘管有業績增速下滑的壓力,但市場競爭力仍在,國產智能手機步步高的旗下的」藍綠兩廠「和華為是如今發展勢頭最強勁的廠商品牌,步步高重營銷,華為重創新,各有千秋,反觀魅族和HTC的產品和大多數智能手機品牌一樣開始趨向同質化。

HTC

說起HTC可能90後的朋友比較熟悉。HTC最輝煌的時候擁有2000多億的市值,而且曾經與蘋果、三星齊名的智能手機品牌,鮮有人知的是HTC在2002年推出了全球第一款智能手機,這比喬布斯2007年發布第一代蘋果iPhone4足足早了5年。在2011年的時候HTC還是全球智能手機市場排名第四,安卓陣營老大哥。

短短6年時間,HTC似乎已經淡出智能手機市場了,不僅」賣地自救「出售上海手機工廠而且手機業務陷入待價而沽的境地。歸根結底還是戰略定位受阻陷入被動的境地,HTC本身定位中高端市場,但是與蘋果和三星相比並沒有太大的優勢,三星有龐大的技術和產能基礎,可以覆蓋手機低中高端生產線,明明在高端市場競爭不過蘋果但是又不肯放下身段,苦苦掙扎。

在中低端市場,華為,OPPO和VIVO包括小米卻早已佔領先機,韜光養晦後的華為開始進軍高端市場,後知後覺的HTC不肯降利潤,低配高價,營銷和創新不敵蘋果和三星,性價比和實用又不敵小米和華為,加上多次侵犯專利遭禁售的醜聞,傲慢的HTC在智能手機市場越走越遠。

魅族

魅族手機相信大家一點都不陌生,是小米手機的冤家對頭。兩者在營銷手段和粉絲運營上都極其相似,小米2016年銷量滑鐵盧以後,魅族一直是不慍不火。早在2016年初,魅族曾進行過一次大規模高調裁員,結果2017年3月又來了一撥裁員,裁員比例從去年的5%提高到了10%。

有知情人士稱,魅族裁員是縮減成本為上市做準備。魅族和小米一樣主打低端市場,銷量幾千萬但是利潤寥寥無幾,龐大的人員開支必然不堪重負。隨著消費產業升級,小米模式的機海戰術和飢餓營銷效果似乎不那麼明顯了,原材料價格上漲,邊際成本增加,低端手機長尾競爭想必會更加激烈,魅族如果擺脫不了」小米影子機「的尷尬處境,沒落是遲早的事。

另一方面,頻繁的發布新機導致粉絲審美疲勞,消費者並不買賬。在拿到了阿里巴巴的投資後,魅族一直處於陣痛轉型期,如今又準備上市,要達到IPO的主板上市要求基準年必須要有賬面盈利,頗為樂觀的是魅族近期申請了全面屏的骨傳導專利,但要想實現連續三年盈利的目標滿足上市要求,魅族還有很長的路要走。

其實,HTC和魅族恰恰反映了目前大多數國產智能手機的殘酷現實,即智能手機人口紅利的時代已經過去,智能手機市場細分走向品牌集中化,高端市場蘋果和三星雙雄爭霸,中低端市場OPPO,VIVO和華為三足鼎立,全球十大智能手機廠商國產手機之所以佔據了半數多的席位,得益於中國大陸龐大的消費者市場。

其他的智能手機產商要麼是像魅族這樣處於轉型陣痛期,要麼像HTC這樣走在市場的邊緣化。索尼,聯想,黑莓等這些曾經叱吒一方的智能手機霸主,如今已是無力回天。諾基亞手機的倒下標誌著塞班系統和微軟Windows Phone 的移動互聯網轉型徹底失敗,智能手機安卓陣營進入集中淘汰階段,下一個步諾基亞後塵的智能手機品牌無論是誰,產生的影響都會形成多米諾骨牌效應。

智能手機市場百花齊放和百家爭鳴的時代已經過去,隨之而來的是併購重組,轉型升級,寡頭集中的手機市場」新常態「,智能手機領域任何一個革命性的創新都會掀起驚濤駭浪,沒有靈活變通的前瞻性思維,終究會重蹈諾基亞手機的覆轍。

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