三星S8要免費，手機廠商誰會引領第三次消費浪潮？

如果傳聞沒錯，三星明天就要發布曝光已久的S8。伴隨傳言的是，三星可能在韓國本土推行三個月免費用機的體驗政策。

為此，筆者關心的是：明天，三星正式發布S8是否會在全球宣布此政策，或者說在三星準備奪回失去份額最多的中國實施此政策？

不管三星在中國是否執行免費體驗3個月的政策，但三星很清晰地向中國手機廠商傳遞了信號：手機營銷戰有了新玩法！消費升級，營銷進化的情況下，國產廠商誰會引導第三次消費浪潮？

三次消費升級，見證了手機廠商的生生死死

從功能機到智能機，手機應用技術的變遷讓中國手機廠商「洗涮涮」，一輪又一輪的洗牌之後，目前華為、OPPO與VIVO領銜國產手機廠商。

在這種洗牌的背後，其實還蘊含著另一種消費的變遷。

在最早的時期，作為從BP機升級到手機，那種新事物帶來的格調和與不同，吸引了一批新鮮的人群，那時媒體常用的標題大多是「飛入尋常百姓有」，也意味著，手機還是一個奢侈品。

隨著波導，熊貓等一大批國產手機的低價策略，以及諾基亞、摩托，中華聯酷的不斷發力，手機的使用性質發生了改變。理論是，我們可以稱之為「價格營銷」1.0時代，價格決定生死。

而當智能機出現之時，尤其是蘋果、三星的強勢，價格雖然很重要，但是在引領消費時，技術與品質變得更加重要。這時，手機消費進入2.0時代。正是這個時代，國內的華為表現很猛，OPPO與VIVO也收買了三四線市場的消費者。說到底，不外乎是品質與技術消費向下的延伸。

現在，手機很難出現革命性的變化，當所有手機廠商功能與外表傻傻分不清時，消費者進入消費「不應期」，簡單的刺激已經很難激發需求。這時，需要猛葯，也許，三星傳聞的「三個月免費體驗」就是這劑猛葯。

猛葯已來，誰會在乎？

免費時代來臨，誰會引領的消費浪潮？

葯也許是好葯，但國產廠商是否敢服用？

談及此，我們也許有必要再回顧一下三星這個政策的背後：去年，三星Note 7的爆炸，帶給三星的不僅是銷量的下降，股價的走跌，傷害更為深重的是三星手機品牌。那種爆炸帶來了不信任感，在中國實行的雙重召回標準的傷害感，並非短時間能夠消除。

三星S8，決定三星手機帝國的生與死，三星要自救。懷著對自己產品莫大的信心，三星需要賭一回。也許，三星真的會在中國實施同樣的政策。

萬一三星還是雙重標準，本土有三個月的體驗，而中國卻實打實的高價銷售。那麼，除了讓國人再受傷之外，恐怕最高興的是國產廠商，借力打擊三星肯定不會手軟。

但最終，又有哪個廠商敢接「免費體驗」這個盤呢？

接盤需要勇氣與魄力，還需要有「資本」支持。在這種情況之下，無論是華米還是OV，過大的體量，以及最高領導們紛紛在開年表示要贏利，都無法支持這些企業做出類似的營銷舉動。尤其是，2016年手機廠商利潤報告出來國產手機廠商不怎麼大多是賠本賺吆喝之時。

那麼，「免費牌」就不會打了么，答案是否定的。國產手機廠商一定不會放過這個殺器。

據筆者判斷，如果不出意外，大牌們打「免費體驗」牌有多種顧忌，那些掙扎在死亡線上，或者喜歡用噱頭的手機廠商們就不會在這種情況了，他們反可能是率先採納的國產廠商，包括中興、聯想、魅族、酷派、鎚子、一加等。

誰會搶先出手，或許三星S8發布一個月內可見分曉。

「免費體驗」的第三次消費浪潮已經來到，這一波的消費浪潮中，誰會死在沙灘上？誰會勝出？