公關稿既要虎頭又要豹尾

一篇報道既要有好的導語，也要有一個有力的結尾。事實上，我常常在最後一段下的工夫比在第一段下的工夫大，因為我希望那真正動人的最後一行話將使編輯高抬貴手，不致砍殺我努力的整個成果……一條使人激動的引語、一件概括性的趣聞、一段將最後一次打動讀者的情感，即引起讀者悲傷或大笑的有趣材料，可以使一篇報道生輝。這樣，這篇報道看起來就是一個統一體、一個完全的整體。

—— 美聯社記者馬利根

1、不以長短論英雄；

2、學會換位思考，用媒體和讀者的角度構思；

3、倒立金字塔結構依舊經典實用；

4、大文章也可以從小切口處切入；

5、有懸念、有衝突、戲劇性的開頭可以瞬間黏住讀者的目光；

6、開頭切記背景交代過長；

7、虎頭要配豹尾，好結尾起到總結、提升引發思考的作用；

8、結尾一定要與整篇文章的內容、邏輯相呼應；

9、結尾可借鑒以下方式：1）引用專家等第三方觀點，2）延伸閱讀，補充新聞發生的行業和自身的背景，3）總結深化行業意義，展望未來，4）開放式結尾，提出問題，引發讀者想像空間；

10、有的公關稿會用一句話做結尾，前提是上一段內容已經對文章主題做了總結與深化。

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