客戶反感銷售員的情況下該如何修復客情關係?

小D認識了一位身價幾千萬的老闆,他的公司是做汽車電子元件,所有的業務都是他一個人跑回來的,公司年產值過億,老闆的愛人也在這家公司。

前期,小D拜訪客戶好幾次,一直談項目,每次去都被他牽著談業務,談完就送客,自己沒上麥凱,沒有模糊銷售主張,電話和簡訊頻繁,可能噁心到人家了。一次電話交流時,客戶直接說:「項目沒這麼快,你天天找我幹什麼呢?我很忙!」說完掛了電話。

時間慢慢流逝,小D有兩個問題:

A、之前從內部了解到,老闆信風水,但直接上聚財的風水擺件,怕把客戶驚了;

B、這次準備模糊到極致,先送水果還是蜂蜜?

回復:本是一個黃金客戶,但因為模糊銷售主張沒做好,人情不到位,做成一鍋夾生飯,太急功近利,導致客戶可能要丟。

好,制定一份為期三個月的《客情關係修復計劃》,爭取年底拿下客戶。

第一步,秋天到了,通過淘寶,送兩箱煙台蘋果。

蘋果快到時,給老闆發一條簡訊:王總好,我的好友在煙台有貨源,最近淘寶蘋果店開張,特為其捧場,快遞兩箱與您公司同事一同分享,咱們同喜同喜:)小D。

該話術有講究,因為現在客戶反感小D同學的做事方法,對咱們送禮有可能拒絕,而一旦被拒,今後不好跟進,更被動。我們說的這句話:「快遞兩箱與您公司同事一同分享,咱們同喜同喜:)」,客戶看完抹不開面子拒絕啦,蘋果並非專門送給您王總的,還有您的同事們呢,大家一起慶賀……想一想,誰會拒絕「同喜」的事呢?

本次送禮目的是希望客戶能收下禮物,而且不叫他認為佔了我們什麼便宜,把面子給他留足。咱們常說,研究客戶花費多少時間都不為過,不論做任何銷售動作,都要研究透徹客戶的心理變化,做到有的放矢。

好,有了第一次收禮,兩周或三周後,繼續送水果,這次送兩箱雪花梨。

給老闆發一條簡訊:王總好,古語養生有說,「金秋之時,燥氣當令」,自古秋為金秋也,肺在五行中屬金,故肺氣與金秋之氣相應,此時燥邪之氣,易侵犯人體而傷肺之陰精,如調養不當,會有咽干、皮膚乾燥等秋燥癥狀,應以滋陰潤肺為宜。正好朋友家的雪花梨上市,快遞兩箱與您公司同事一同分享正當令,略表寸心,小D。

本次送禮目的是起到鞏固作用。雖然第一次送禮客戶沒拒絕,但第二次仍有可能會拒絕,所以還要拉住他的員工做擋箭牌,請您的員工一道進補,誰好意思拒絕這番心意呢?此外,送禮不可頻繁,一旦頻繁那就是銷售主張清晰的表現,說明我們還是急於開單。

好,第二次送禮順利結束,兩周或三周後,開始送第三次送禮,比如,新疆紅棗或河北贊皇的金絲大棗,第四次可以是新疆的核桃。

五點說明:

1、兩個月完成4次送禮即可,外加周末愉快簡訊,銷售動作不急不緩,頻率恰好。持續兩個月的模糊銷售主張,客戶對咱們看法會有改變,起步狀態不錯;

2、前期銷售急功近利,給客戶留下不良印象,所以本輪送禮不必面見客戶。你可以說打著路過的借口送禮,放下禮物就走,但這樣做會耽誤客戶時間,客戶還是要笑臉相迎,搞得銷售主張比較清晰。客戶送走你肯定會想,「哦,前面碰一鼻子灰,現在開始玩送禮遊戲了,有意思嗎?

而通過「淘寶——送禮」之路,客戶也會這樣想,但這種想法會弱化很多,畢竟沒見到人就收禮了,心理上將輕鬆很多。

3、第一次送禮是見面或淘寶,要具體事情具體分析。第一次見面送禮,好處是有機會麥凱,但弱在模糊銷售主張做得不夠,畢竟咱們出現在客戶辦公室,那就是一種無形的銷售壓力。淘寶送禮,模糊銷售主張的極致,對客戶有充分信任度才能這樣做,客戶一般會這樣想,但弱在不能麥凱,打不中客戶最大需求;

4、前期不要送蜂蜜。因為蜂蜜造假太多,客戶不信任小D同學,就不會相信他的推薦,即使送了,客戶既不會食用,也不會領情,他又不缺錢,十之八九會拒絕。

5、如果第一次拜訪客戶,麥凱運用不到位或聊天時間短暫,如何送禮?給出建議是,可以先送帶有普遍意義的小禮品,比如,應季水果或特色美食。

好,第一輪送禮目標達成,我們進入到第二輪送禮,見面送禮。提問:時間進入到11月份,我們如何再和客戶見面,而不覺得突兀,繼續銷售主張模糊?

蓮子銀耳燉雪梨是一道名品湯羹,古人認為經常服食,百病可祛。其原料有蓮子、銀耳、雪梨、枸杞和冰糖。蓮子有養心功效,用腦者常食用,可增強記憶力,提高工作效率;銀耳既能補脾開胃,又能益氣清腸,還可滋陰潤肺,被歷代皇家貴族視為 「長生不老良藥」;雪梨有潤肺清燥、止咳化痰、養血生肌之功效;枸杞性平味甘,具有滋補肝腎、益精明目、潤肺之功效。

請公司女同事帶兩盅蓮子銀耳燉雪梨,到公司送給老闆的愛人。話術是:「我們公司老闆娘親自為大客戶燉的,秋季風乾物燥,蓮子銀耳燉雪梨能補脾潤肺,安心養血,秋季進補正當令,希望老闆娘您和愛人健健康康。」

當然,本次送禮不談任何工作,繼續模糊銷售主張,送完禮品走人。

「家人式送禮」的銷售動作頗有含義:

1、從普通的禮品上升為更有人情味的禮品,老闆娘親自下廚燉的湯羹,一番情義都融化在湯羹裡面啦,客戶自然不好拒絕;

2、老闆做生意多年,送禮收禮無數,但類似「家人式送禮」的經歷估計不多,或許能給他留下印象:「嗯,這家公司挺有心……」達到與眾不同的目的;

3、第二次再見客戶,小D同學可以拜訪老闆了,因為盛放湯羹的器皿留在客戶公司,再次拜訪有了好說辭。

四個提醒:

1、器皿一定是漂亮的陶瓷盅,因為客戶是有錢人,器物不可寒酸;

2、三大攻心術有一條,攻取客戶直系親屬,效果更佳,建議湯羹不要直接送老闆,男性對這個不如女性敏感,送老闆愛人更暖心,再由老闆娘向老闆推薦,效果更好;

3、小D同學是男生,鑒於前期客戶關係不佳,目前不宜出面送老闆娘,由公司女生送禮為佳;

4、今後「家人式送禮」可由同學們發揚光大,會給客戶留下好印象。但要注意,女生送男性客戶,要格外注意,該銷售動作帶些許曖昧之意,最好是送同性客戶為佳。男生送異性客戶,但送無妨,可以說是母親親手燉的,請您嘗個鮮。

好,完成第二輪以迂為直的見面送禮動作,小D同學可以面對面跟客戶聊。有了前面兩個多月的人情打底,這次可以送小風水物件——五帝錢。

五帝錢,是指順治、康熙、雍正、乾隆、嘉慶等五個朝代的通寶。

在風水上,風水師認為五帝錢有三個作用:

1、五帝錢帶身上,有利牌運、偏財運,具提升運氣和招財功用;

2、五帝錢擺放金庫或收款機內,可增進財富;

3、免被邪靈騷擾,可化解各種煞氣。

五帝錢可擺放在5個地方:

1、有風水問題的方位;

2、擺放或懸掛於客廳;

3、用利是包好五帝錢,放入銀包或手袋內,隨身攜帶,能增自己運氣;

4、安放於車內。五帝古錢經過開光,放入自封袋內,再加些茶葉、米和一張錢幣,放入錢包、手袋或安放於車內,能對自己有很好的幫助和增益。

5、五帝錢放置在金庫、保險箱中,催財。

本次見面,小D同學應該拿出兩樣寶貝:一串開光五帝錢 + 一份增值報告,都是咱們於公於私用心做事的表現,但還是不要談生意,繼續做好模糊銷售主張。

轉眼時間走到了12月,咱們再次拜訪客戶,此時,手裡拿的是手寫版——《金剛經》,話術是:「從9月到現在,每天虔誠抄寫300字,先預熱抄寫一遍,再認真謄抄一遍,為的是趕在2016年來臨之際,祝老闆您生意更興隆!」

客戶篤信風水,送手抄版《金剛經》非常恰當,因為從風水上講,手抄經書,其作用有「催財、保平安、鎮邪」之效。

做兩個提醒:

1、不能隨意擺放經書,應該放到高處,或神龕內;

2、抄寫之人要心誠,抄寫期間盡量不食葷腥。

至此,為期三個月的客戶關係修復計劃執行完畢。我們在行動前,充分研究了消費者(客戶),仔細分析了他的心理,制定了一套銷售動作,將模糊銷售主張做到了極致。

該吸取的教訓是,人情不做就想開單,欲速則不達。
推薦閱讀:

TAG:銷售 | 銷售策略 | 銷售技巧 |