?移動互聯網下，閱讀習慣改變以後的書

1.書的形式變化

我不記得多久沒有看書，完整的一本書，但我每天都在閱讀，閱讀那些我需要的內容。這些內容以一篇篇文章的形式出現，它們來自於不同的作者，有著不同的觀點。文章中，有些事例可能反覆出現，而作者的觀點卻有不同。這是互聯網內容的一個特性。

一件事情，在網路上引起關注後，很多人便以此為題材，寫著各自的命題作文。其中，有特別優秀的作者，他寫的文章具備自己的獨特性，因此備受關注。我們不得不反思：所謂的內容創業者，難道就像考場的學生那樣，拼著自己的寫作能力？要知道，我們早已步入社會，面對的是殘酷冷漠的商業環境，沒有人會來給你評一二三等獎。

另一件事情，即是我們的閱讀習慣，在不知不覺中被改變了。現在，絕大多數人通過手機瀏覽閱讀，而且閱讀的內容形式，無法跟一本書相同。我們所關注的那些自媒體的作者，他們不可能將自己創作的內容全部羅列出來，也很少有自己核心的內容系統，他們有的是一篇篇帶著自己觀點的文章。即使我們把他們的所有文章羅列出來，也無法找出一個比較系統的核心內容。原因是這些文章跟著世界的變化而變化，好聽點說，它們具備與時俱進的特性。

然而，這些與時俱進的內容，終究無法沉澱下來。它們的閱讀價值，僅僅停留在今天，到明天又被新的內容替代。如果非要給這些內容尋找一個安放的地方，可能它們最終都收歸到大數據那裡。大數據的升華，即走向人工智慧。我們現在拚命創作的這些內容，除了獲得現時的經濟轉化，另一個用處就是在為人工智慧積累更多的數據。

2.閱讀習慣的改變

閱讀習慣的改變會使紙質的傳統書籍減少，我們以後看到的更多是作者在創作的過程。以前我們看到的是一本已經完稿的書，現在我們讀到都是在創作中的書，也就是這本書還看不到完稿。我寫《內容創業指導手冊》就是這樣一個過程，它既是一個微信公眾號，也是一本沒有完稿的書。只要內容創業這個領域沒有消失，該手冊便會不斷地更新後續的內容，因此我們讀到的是一篇篇文章。跟其它公眾號不同，該手冊擁有自己核心的內容系統。

如果內容創業者沒有自己的內容系統，每天都追著熱點寫一些即時內容，這些內容所能獲得的都是一些淺層用戶。在淺層用戶這裡，他們的注意力可能隨時發生變化。一旦我們創作的即時內容沒有別人的快，他們很快發生轉移。這跟我們現在的閱讀習慣相關，我們都在進行著快速的瀏覽閱讀。因此，內容創業者需要想清楚自己的核心內容。

短視頻很受追捧，但也很容易流失觀眾，其中的原因是視頻內容過於廣泛。這一次的備受關注，可能因為視頻內容選對了某個點，下次的冷清，同樣因為視頻內容選錯了某個點。在淺層用戶這裡，你的視頻內容真的很搞笑，我就跟著大夥一起看。你的視頻內容已經沒有笑點，我就跟大夥看其它好笑的視頻。道理在這裡，問題是我們如何解決？

當我們的閱讀習慣已經如此，我們需要考慮的就是如何將自己的內容更加系統起來，從內容的定位、主題、風格以及價值觀等去體現。比如喜劇演員周星馳的無厘頭風格，使得他的電影都帶有屬於自己別具一格的特點。所以，更加深入的內容，才是每個內容創業者應該實現的價值。所謂爭搶用戶的時間，在這裡是讓自己的內容更具價值，從而獲得更多的深層用戶。

3.背後的價值體現

深層用戶對於內容的需求，不會只停留於某個事件的簡單了解，他們想通過該事件獲得更多的認知。生活中，有些人只需要吃到一碗味道好的酸辣粉，有些人很想知道這碗酸辣粉是用什麼做成，也有一些人更願意親自動手來做一碗好吃的酸辣粉。現在的情況是越來越多的人，不僅僅停留在好吃的層面，他們想知道為什麼好吃，以及怎麼做才好吃。

在內容領域，很多人一開始是對信息的獲取，然後他們想知道這些信息背後傳遞出什麼價值。我們很多的內容創業者，現在做的事情是滿足用戶對信息的獲取，而信息背後的內容，似乎被他們直接忽略。

我認為紙質的傳統書籍更具價值，原因在於它將內容的各個層次完整的體現出來。雖然讀書需要花費我們更多的時間，但每次讀過我們都會有所收穫。如今我們在手機上面的閱讀量，實際上超過以往任何一個時期的閱讀量，但我們讀過以後，總感覺沒有收穫。我覺得原因在於網路上的內容絕大多數停留在內容的表面，即簡單的傳遞一個信息，外加上一二句個人觀點。

信息背後的價值，在一本書中，它的層次感非常分明。在現有網路平台上面，這類內容仍然是被瓜分出很多個觀點以及很多篇文章進行傳遞。比如知識內容在音頻中的體現，每段音頻只有60秒，試問這60秒能夠表述多少內容呢？有時候，不是用戶的閱讀習慣改變了，可能是我們的內容產品，使得他們不得不做出改變。

4.內容不斷迭代的過程

內容的迭代是不斷返回到用戶需求的層面，進行再分析、再創作、再完善的過程。因此，用戶的閱讀習慣不可能是一層不變，用戶的需求也一樣。如果現有的內容產品無法再滿足用戶新的需求，必然迫使內容創業者們做出新的改變，從而繼續為用戶提供適合的服務。

我們或許覺得這種理解太複雜，不像過去，寫書的就好好寫書，把書寫好交給出版商就可以。現在我們也可以這樣做，只是還會有多少人來關注你的書？除了過去那些經典的書籍，現行出版的書籍，如果不是憑藉作者的個人影響力，估計都被遺忘在書店的某個角落。

從用戶的角度來看，他們能夠從某個平台直接獲取一些知名作者的內容，為什麼還要去書店購買一本不知名作者的書？如今已經很少人會這麼做。網路內容的更新，正在逐漸侵蝕著傳統書店的書。網路平台的內容，與書的形式不一樣，但它終究還是在不斷地滿足著用戶的閱讀需求，直到有一天，我們可以徹底脫離紙質的傳統書籍。

文/庄澤峰

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