內容標題所對應的淺層用戶及深層用戶

從內容營銷的角度看這件事情，標題確實是一個極其關鍵的因素，因為它決定著淺層用戶是否會打開這篇文章。如果文章內容寫得好，對用戶來說，他們或許會將此文推薦到自己的朋友圈。這樣我們的內容便能得到更廣的傳播。如果文章內容純屬瞎拼湊，標題黨的作用，至少還能成功地吸引到這些淺層用戶的關注。

為了表述的需要，我在這裡提出兩個新的概念，即淺層用戶與深層用戶。所謂淺層，即那些偶然瀏覽到的用戶，他們看到的內容可能來自智能推薦或朋友推薦，因此，標題對他們的吸引力顯得特別重要。深層用戶則屬於主動尋找內容的人，他們知道哪些內容是自己需要關注的，所以，標題在他們的眼裡，成為一種直接指示的作用。比如我寫的《內容創業指導手冊》，每一篇文章的標題都是一種直接指示。

在各大網路平台上面，淺層用戶的數量最多。他們每天進行的是一種瀏覽閱讀，即看看平台上面推送哪些內容，或者朋友圈裡在關注什麼。遇到這種情況，一個有誘惑力的標題，肯定是他們的首選。當然，我們的每一個人，既是淺層用戶，也是深層用戶。有時候，我們會主動尋找需要的內容，這時一個帶有明確指示作用的標題，同樣能夠吸引到用戶的關注。

所以，並不是所有的內容都需要向標題黨學習，要看我們的內容是為哪些用戶提供。淺層用戶雖然能為內容帶來更多的瀏覽量，但是他們的停留時間不會長，基本都是看完即走，難以產生更進一步的關注，特點是快。深層用戶則是在找到他們需要的內容後，會進行仔細的閱讀，同時也能產生更進一步的關注，只是想要獲取更多的深層用戶，在時間上會比較慢。

我個人選擇的內容服務對象是深層用戶，這能讓我有時間去寫一些相對有價值的內容，而這些內容是經得起時間考驗的，它能夠給以後的人提供更多的參考。那些面向淺層用戶的內容，往往也都帶有一定的時效性，也許過了今天，明天就不再有人關注。說到底，這是一個內容選擇用戶的問題，我們的內容產品決定著我們將要面向淺層用戶，還是深層用戶。

也許有些內容創業者只會追求10萬+的瀏覽量，但問題在於，如果沒有用戶的持續關注，我們的10萬+還能保持多久？當越來越多的內容推送提示，被用戶擱置在一邊的時候，我們解決這個問題的方法，難道僅僅是從標題入手嗎？不是。我們的核心是內容，內容服務的是用戶，而標題是一種手段。

文/庄澤峰

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