播客領域的微笑曲線

微笑曲線（Smile Curve）是1992年，宏碁電腦董事長施正榮在《再造宏碁：開創、成長與挑戰》一書中所提到的企業競爭戰略。微笑曲線分成左、中、右三段，左段為技術、專利，中段為組裝、製造，右段為品牌、服務，而曲線代表附加價值。微笑曲線的含意即是：要增加企業的附加價值，絕不是持續在組裝、製造位置，而是往左端或右端位置邁進。

傳統定義的微笑曲線，是指工業產業鏈中的一個體系，適用於生產製造行業。如果我們換個角度，把播客節目當做工業生產中的製成品，那音頻播客領域的微笑曲線，會不會是第一張圖的樣子？

過去的四周，我們組織了身邊一些播客行業的朋友，交流這個產業鏈上從上到下的各個環節，包括：選題、錄製、剪輯和推廣。參加的播客品牌有：《甜甜圈圈的小日子》、《遲早更新》、《IPO.fm》，當然還有我們自己的《大可瞎聊》。每次我們都只討論播客產業鏈中一個細節的問題，對應播客微笑曲線中的一環，最後串聯起來。

這樣的聚會，我們取名為《Dark Sharing Meetup》。我們希望通過這樣的聚會，能夠認識更多播客行業的朋友，能夠產生更多有意思的想法。那這四次聚會，我們聊出了一些什麼呢？

1. 專利 vs. 選題

在工業產品中，專利是保證產品獨創性和差異化的核心。而不同播客節目之間的差異化，主要體現在兩點：主播、選題。主播我們後面再聊，先聊聊選題。

選題是我們看待同一事件的不同視角。我們面對的內容可能一樣，同一本書、同一部電影、同一首歌、同一個事件。但是每個人看待同一內容，卻都有各自獨特的視覺。而選題，是基於個人獨特的視覺。而獨特，構成了不同播客節目之間的差異化。

目前很多的獨立播客，最主要的目的是：滿足個人的表達慾望。這種的做法，很考驗主播知識結構的深度和廣度，特別是存量知識的深度，和增量知識的獲取速度和廣度。

那除了個人的表達欲之外，還有哪些方法，可以增加播客選題的廣度？

• 輕鬆話題：看書、旅遊、電影電視劇、和朋友聊天
• 嚴肅話題：策劃系列內容
• 事件話題：突發性事件，發布會等
• 人物訪談：找不同領域的朋友一起錄訪談，但要注重故事性
• 其它話題：其它作者內容授權，已有文章內容的二次利用

以上，我們按照播客的主題內容，羅列了一些幫助主播增加選題廣度的方法。

2. 開發 vs. 錄製

工業領域的開發，即產品化。而播客的錄製，也是把口語化的交流，變成人們可以消費的音頻產品。

錄製前要不要有大綱？

如果是聊天節目：由於主播之間已經很熟悉，以交流產生新想法為主，不需要特別細緻的大綱。如果是訪談節目：訪談節目需要對嘉賓和內容做充分準備，否則容易講偏。

播客節目錄製有哪些需要注意的環節？

• 環境：室內安靜環境，盡量避免迴音。
• 文字：音頻轉文字外包，一般在80元/小時。
• 設備：單口（手機直錄，手機+蘑菇頭），兩人播客（手機+領夾式麥克風，Blue），多人播客（Zoom H6）。
• 剪輯：粗剪的話1:2，精剪的話1:3。即1小時的音頻節目，剪輯時間在2-3小時。
• 產出：粗剪的話1:2，精剪的話1:3。即1小時的音頻節目，最後成品在20-30分鐘。
• 成本：財務成本較低，主要是前期設備採購的折舊，主要是錄製和剪輯的時間成本。

3. 製造 vs. 剪輯

工業領域的製造，即量產。希望提高效率和良率，同時降低成本。而播客剪輯的過程，同時也是提高音頻節目的質量，同時降低剪輯的時間成本的過程。

剪輯過程中有哪些技巧？

• 多軌：新建多軌會話文件，分別為主持人音軌、嘉賓音軌、特效音軌、背景音樂音軌以及主音軌。
• 模板：將常用開頭、結尾，挑選好常用背景音樂，製作成Audition多軌會話模板。
• 切割：使用切割將空白、廢話、不合適的話剪輯，如果主播及嘉賓語速較慢，或者口頭語較多，可以縮短留白時間。
• 靜音：使用局部音量調整，將某個在同時發聲情況下，其中一方的錯誤（搶拍）的音軌靜音。
• 特效：使用自動降噪、自動咔嗒聲移除、動態處理、多段壓限器等特效視情況調整。
• 推薦：多軌錄音ZOOM-H6的後期剪輯優勢突出，可以單獨消除某一個人的某一句話。

有哪些剪輯軟體可以推薦？

• 音頻錄製：Audio Hijack
• 音頻剪輯：Adobe Audition CC 2016
• 音頻封面、章節信息編輯：Podcast Chapters

4. 銷售 vs. 推廣

關注兩個點：覆蓋（播放量）、成交（轉化率）。

目前播客的流量大部分還是掌握在平台手上：荔枝、喜馬拉雅、網易雲音樂、蜻蜓等。相比荔枝和喜馬拉雅，荔枝更加友善一些。從播客角度而言，荔枝會鼓勵新人，推新節目，節目剛剛上傳，會有機器人激勵，並且會把新節目排名靠前。而喜馬拉雅注重保護原創，比如我在經過原作者允許的情況下錄了內容稍有重複的節目，就會遭到喜馬拉雅的刪除。從聽眾角度而言，荔枝的App界面簡潔，操作方便，但是喜馬拉雅就像大雜燴一樣，內容多且全，但是app操作並不方便。

自有獨立品牌播客的推廣和爬坡是一個漫長的時間過程，要保持耐心。但仍有一些小方法：

• 通過播客選題和內容來吸引自然流量，注重品質，不要亂花錢做推廣
• 社交媒體中推廣，微博、微信做成有內容摘選+節目二維碼
• 通過自己與其它媒體平台嘗試進行資源互換
• 在合適的線下活動和使用場景中露出也是不錯的選擇

播客的商業化方法：

1. 賣自己，內容優秀的會進行簽約並進行提成，增加關注度吸引廣告，用戶打賞，有聲書眾籌，出場費，品牌合作
2. 賣用戶：有會員制，收費訂閱，註冊用戶導流

播客的商業化問題：

1. 找到與自己調性一致的品牌廣告，本身就很難
2. 有購買力的用戶轉化率非常低

5. 品牌 vs. 主播

在文字出版領域，作者即品牌。在視頻領域裡，網紅即品牌。同理，在播客節目中，主播即品牌。

1. 播客的選題，主要看主播個人的知識結構和表達欲，其次要通過各種其它方式增加選題的廣度。
2. 播客的錄製，前期需要有一個安靜的環境，以及一些基礎的硬體設備。對於文字素材的前期準備，主要看錄製節目的性質，以及和嘉賓之間的熟悉程度。
3. 播客的剪輯，剪輯過程中的很多問題，其實發生在播客錄製的過程中。提高錄製過程中的音質，可以大量避免剪輯過程中會遇到的問題。
4. 播客的推廣，播客行業真正的商業化，還有很長的一段路要走。對目前大多數國內的播客品牌來說，流量還是掌握在平台方手裡，個人或獨立播客品牌還是要保持耐心，渡過爬坡期。
5. 播客的品牌，就是主播。

Dark Sharing Meetup

Dark Sharing Meetup是由大可瞎聊播客網路發起的線下播客交流聚會，我們在行業，年齡，興趣都不盡相同，但都喜歡折騰，喜歡錶達，更重要的是對播客有著無限的熱情。

我們以非會議形式 、交換各自提出的想法，聊關於播客的一切，以及播客的未來。我們歡迎所有做過播客，正在做播客亦或是對播客感興趣的人一起來參加。

最後，套用一段我很喜歡的來自少數派的文字：

我們為什麼要聽播客呢？比不上視頻的直觀，直播的及時性，以及書籍的信息量，但是播客卻是最適合我們這群穿梭在城市中的奔波者的，在聽的過程中靈魂和主播們一群暫時擺脫肉體的束縛，去討論和思考那些讓我們能得到一絲慰藉的美好事物。

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