聚寶盆石海旅遊景區策劃方案——興文景區策劃方案

聚寶盆石海旅遊景區策劃方案——興文景區策劃方案

——石來運轉天下覽！

熊大尋景區規劃機構/文

興文縣地處瀘州、宜賓兩市與滇北結合部，位於四川盆地南緣，川滇黔結合部，由於地理位置的限制，興文縣的發展甚緩。2010年3月，受四川興文縣政府邀請，熊大尋策劃機構開始對興文旅遊進行整體城市景區規劃。結合石海現有的旅遊資源為石海制訂了獨特的景區規劃定位「石來運轉天下覽——興文石海」。圍繞這一定位，通過城市景區策劃，成功的將石海「天坑」實現向「聚寶盆」的轉換。此次景區策劃，熊大尋策劃機構以超常規策劃思路和推廣策略，用事實助推興文縣旅遊品牌提升並實現突破性發展。

興文城市景區規劃思路：

現將《興文景區整體策劃案》部分內容公開：

一、興文旅遊戰略SWOT分析

（一）優勢

四絕共生：

中國最大的石海」、世界最大的天坑（天盆）、中國最長的遊覽洞穴、世界最大的石虎和石鱷。

石全石美：興文石海在中國所有的石景觀旅遊區中，資源最全：有天坑、洞穴、石林、石花等等；形態最美：天盆、石虎是博大之美、天泉洞是百變之美、泰安石林是清秀之美、僰王山是生態之美、九絲山是壯烈之美、凌霄山是奇險之美。

（二）劣勢

興文縣擁有「天下奇觀「等形象口號，但是這些定位缺乏唯一性、權威性和排他性，更缺乏對利益和好處的承諾，對消費者缺乏足夠的影響力和吸引力。

（三）機遇

興文縣的歷史性機會：

1、三鐵、三高和一快的交通大機遇的來臨，必將使興文旅遊從站起來、走起來到跑起來。

2、全國所有石景觀旅遊區都是就石頭說石頭，沒有提出石景觀旅遊給人什麼利益和好處。在觀光旅遊時代是滿足眼球的需要，在休閑度假和體驗旅遊時代主要是滿足人心理的需要。即使是觀光型的產品只要是能滿足人心理需要的，都是長盛不衰的！比如五台山、普陀山，即使景觀資源平平，但心理資源強大，所以也能持續火爆！目前存在一個集石文化之大成的機會——石來運轉！全國人都知道這個概念，但是只有珠寶玉石企業做這樣的宣傳，沒有任何一個景區利用這個能量巨大的概念，如果誰先來做，誰就能一舉定乾坤，獨佔石文化的品牌，實現旅遊突破性發展。

（四）威脅

雲南石林以先入為主的優勢成為石景觀的領導品牌，並漸顯馬太效應（富者越富，窮者越窮）；重慶武隆以「瘋狂的石頭」的姿態在全國進行拉網式瘋狂營銷，鑒於它們與興文同屬喀斯特景觀類型，對興文石海的旅遊會形成巨大的屏蔽效應。

百色樂業已發觀天坑27個，其中有7個天坑，排名在世界前十名。在諸多天坑中，大石圍天坑規模最大和最具特色，它的垂直深度613米，南北走向寬420米，東西走向寬600米，坑底原始森林面積達9.6萬平方米，植物種類為世界罕見，是至今發現的世界上最具觀賞價值的天坑。其介紹資料上寫道「你想傾聽地球心臟的搏動嗎？——地表底下600米，有神秘的地下河群）你想看看恐龍時代的植物嗎？你想看看世界上最大的地下原始森林嗎？這裡還有世界上最大的天然石拱橋，世界上最大的天然中國地圖和世界上最大的蓮花盆。

因此，興文石海的策劃和營銷，必須要採用超常規思路，如果跟在石林和武隆後面亦步亦趨，或者用同質化的方法來定位，必定沒戲！石林和武隆的定位都是為了滿足眼球，我們一定要滿足眼球的基礎上，滿足遊人的心理；石林和武隆都在石景觀上形成了先入為主的優勢。所以，興文一定要在石文化上技高一籌，在定位口號這個制高點上壓制住對手，並且同它們區隔出來。

石景觀→石文化

滿足眼球→滿足心理

興文旅遊要充分發揮優勢、彌補劣勢、抓住機遇、避開威脅。

結論：興文旅遊最大的問題是缺乏拳頭產品和拳頭形象。興文旅遊發展最大的機遇就是做石文化的

集大成所在地！成為石文化的品牌制高點！迅速從石景觀旅遊區中脫穎而出，實現自身旅遊突破性發展。

興文旅遊發展的首要問題是如何結合自身資源特點和石文化在旅遊上的空缺，概括精鍊的富有吸引力的形象口號，同時根據此形象定位，巧妙的打造出自己的龍頭項目來，成為看石景觀的首選之地，成為石文化的代名詞。

二、興文是什麼？

1、天下奇觀？

這句口號太普遍，中國大多數景區都認為自己是天下奇觀，石林的廣告是「天下奇觀」，百色天坑的口號也是「看天下奇觀——到百色樂業」很難刺激消費者了。百度一下「形象口號天下奇觀」就知道全國有多少這樣的口號。

2、石海洞鄉？

這句口號用來描述我們的資源很準確，但是缺乏旅遊吸引力，何況貴州、廣西許多景區都是類似的資源和口號。

3、神奇石海，魅力興文？

與天下奇觀一樣，用「神奇」作形象口號的比比皆是，「神奇西藏、神奇寧夏、神奇台州、神奇巴州……」，多如牛毛！我們策劃廣西桂平也很神奇，但是我們避免了「神奇桂平」的口號，而是策划出了「桂平十八奇」叫板「雲南十八怪」的創新形象。而「魅力成都、魅力杭州」等等口號更是數不勝數。

4、僰王故里？全國少數民族之王：壯王、苗王、回王……有哪個可以帶動一個旅遊區發展的？答案是沒有，吸引力非常有限！

以上只是策劃內容的一小部分，更多精彩內容你百度熊大尋景區規劃機構！