「李鬼」當道:未來電視該如何定義?
文/新媒體磚家
近兩年,蠻荒時代的互聯網電視行業終於有了熱鬧的氣息。工信部最新數據顯示,在家用視聽行業,今年1-6月份,生產彩色電視機7876萬台,同比增長13%,其中液晶電視機7559萬台,增長11.8%;智能電視4700萬台,增長20.5%。
也就是說,智能電視的產量佔比已經達到了59%,再創新高。面對著這巨額蛋糕,各家電視企業無不奮起直追,於是乎紛紛祭出大旗:「生態論」、「黑科技」、「性價比」,亂花漸欲迷人眼之下,消費者在選購產品上也是一頭霧水,不少靠噱頭炒作的公司趁機攪亂市場,可謂 「李鬼」當道,那麼未來電視到底該走向何處?
行業泥沙俱下:守得雲開見月明
經歷了PC、移動互聯網兩個發展階段後,如今互聯網正在向客廳蔓延。但後智能時代,用戶已經徹底被PC、手機、平板等智能硬體教化過,如果繼續按照傳統邏輯,不斷提升硬體配置和性價比,事實上是再次陷入了一個我們自以為是的誤判,根本無法給出讓用戶真正接受智能電視、接受大屏體驗的理由。
智能電視其實早已不是傳統意義上的電視機,它已變成了互聯網服務和娛樂的大屏入口,電視產品形態、用戶行為等早已發生轉變。可現在市面上的智能電視,有幾個可以做到這些?各家所宣傳的「智能」,也就是裝個安卓系統,多收幾個視頻內容而已,而這些東西實際一個電視盒子就能搞定。
電視就是一塊顯示板,形態隨時會變,重點是顯示什麼?在哪裡顯示?顯示了然後又該怎樣呢?這些東西應該是各電視廠商最需要考慮的地方。在智能化的今天,傳統的電視終端設備已經逐漸走向衰落,全新的互聯網電視通過新技術、新應用開闢家庭娛樂新入口,給用戶提供更豐富的觀看資源。這讓渠道和內容變得尤為重要,然而,由於硬體廠商和內容平台的割裂,目前市場上鮮有將內容與智能終端做到完美融合的產品。
縱觀目前所有傳統和互聯網電視廠商, 唯一對「智能」二字理解有點靠譜的只有酷開。硬體產品做到臻於化境的同時,軟體、系統、內容多輪驅動,將用戶體驗落地而非停留在口號、發布會之上。
技術硬通貨:科技創新才是王道
近日,酷開舉行了品牌升級和新品發布會,在發布全新品牌的同時,推出了新品遊戲電視酷開N2系列以及VR一體機。
酷開董事長王志國表示,作為擁有十年歷史積累的互聯網電視品牌,酷開已經發展成為以酷開操作系統為核心,擁有1865萬用戶、166家重點內容合作夥伴、酷開大數據的客廳娛樂平台運營商,其核心價值在於能夠快速整合一切,不斷滿足用戶的需求。
一直以來,用戶對遊戲的需求從未減弱,到了智能電視時代,其對遊戲的要求更高,期待也更高。酷開正是洞悉這種需求,秉承「為內容定製硬體」的理念,推出了專門的遊戲電視。新品N2系列擁有LG IPS 4K硬屏超清圖像顯示,相比軟屏可視角度更高、響應速度更快、色彩更絢麗,4K超高解析度相比1080P屏幕圖像顯示地更為精細。酷開獨家蜂巢矩陣背光將燈珠均勻分布,畫面細膩不漏光。支持HDR技術以及MEMC+畫面運動補償功能。
人工智慧作為一種看不見的技術,很難一瞬間為用戶帶來視覺體驗。不過不要緊,酷開還帶來了VR隨意門G1和G1s兩款硬體產品,並在外觀設計上下足了功夫,在佩戴方式上採用了可替換雙頭戴設計,織物頭戴和金屬夾式頭戴可以根據使用場景和習慣替換。
構建「內容服務」體系:智能電視發展的核心
智能電視能廣受大眾消費者的關注,與其豐富的內容是密不可分的。對智能電視來說,構建豐富「內容服務」是智能電視發展的核心。
從目前整個智能電視市場來看,僅憑一家電視機製造商的力量是很難建立「內容服務」平台的,而「內容服務」又是決勝未來的重要因素。因此,聯合一切可以聯合的力量,共同建立「內容服務」平台,共同使用「內容服務」平台,應該是中國本土電視機製造商行的道路。
在酷開發布會上,全球現象級音樂舞蹈遊戲《舞力全開》的中國版《舞力全開:活力派》聯合酷開N2系列電視,進行了全球安卓版首發。通過與酷開電視的合作,Just Dance系列將進入中國的智能電視市場,為消費者帶來更多客廳互動娛樂方式。
在遊戲內容上,與其他智能電視只能玩安卓遊戲不同,酷開N2安卓、主機遊戲皆能玩,安卓遊戲本地運行,主機遊戲雲端運行,二者共同組建起一個龐大的遊戲平台。此外,酷開N2共擁有大小遊戲2000餘款,《超級街霸4》、《鬼泣》、《孤島驚魂2》、《蝙蝠俠》等大型主機遊戲200餘款。這些雲端大型主機遊戲,不燒本地硬體資源,只需要10M+光纖的網路。
作為互聯網電視行業的創新者,本次發布會上酷開做的第三件事就是再現酷開大內容。神秘感十足的影視、遊戲、教育、旅遊、音樂、商城、健康七大魔幻密室一一走進並揭曉,讓我們看到了內容全面化的酷開電視系統,將品牌升級落地,而非噱頭。
除了內容之外,對於智能電視而言,軟體、操作系統以及核心處理晶元也是智能電視的核心重點。首先,選擇什麼樣的操作系統,這一操作系統會不會在將來被收取專利費用,它的市場空間能不能滿足企業的發展需要?其次是核心處理晶元。筆者認為,未來智能電視只有解決以上這些方面,才能真正打造出消費者實用的智能電視。而從目前整個彩電市場的發展趨勢來看,智能電視必將是未來彩電發展的核心,而這也正是酷開的努力方向之所在。
寫在最後
從商業競爭格局來看,如今的智能電視雖然如火如荼,但我們也必須正視智能電視的門檻已經被所謂的OEM和生態急劇拉低。一方面造成了智能電視競爭的白熱化,存在極大的競爭隱患;另一方面,當下消費升級,用戶要的是高品質,這些靠營銷是無法解決的。酷開的品牌升級無疑將加速行業結構升級步伐,硬體新品將推動市場競爭,勁爆的內容也將再度影響其他電視品牌布局市場。
如酷開這般跳躍出傳統智能電視的局限,以VR技術、硬體配置、內容等介入智能電視的企業則可快速搶佔下一階段市場,未來智能電視的變數也在此,智能電視重新定義的時刻也將到來。
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