會生產≠會設計 | 國產運動鞋的設計囧途

在讀初中的時候，我的語文老師指導我們寫作文的時候最常說的一句話：「天下文章一大抄，你抄我來我抄他」。在這個自媒體爆炸的時代，更是如此。

而這種現象在國產鞋類行業也層出不窮，尤其體現在國產運動品牌的設計上。

nike AIR force one和某踏

在2008年左右，國產運動鞋品牌迎來了爆發期，伴隨著CCTV5的電視廣告以及北京奧運會的全面運動熱潮，將國產品牌推到了大眾面前。

這些海報在現在看來也不會覺得膩歪，在讀書的我一度以為國產運動鞋業崛起的時刻到了，過不了幾年，就會與nike、adidas同台甚至超越。

現在想起，多少有點被自己打臉的感覺，因為這兩年的國產的風聲越來越小，adidas的爆款，UA的崛起，nike的穩固，在國際上，我們還是遺憾的沒有一家國產運動鞋品牌擠升一線。

然而，其實我們並不差！

單擼生產力

國產鞋應該能吊打老外3條街，無論是基礎原材料的採購、生產、工藝都有著不輸國外的實力與資源。還記得讀書時，滿操場的水泥殺手和霸道系列嗎？沒有操不翻的水泥地，只有不努力的籃球手，真的是符合中國運動國情的良心誠品。

單擼黑科技

在鞋服行業這種高度成熟、同質化的加工行業，有些所謂的黑科技，在實際生活當中，突顯的效果也十分一般；但不得不承認nike、adidas的科技確實有其的傳播噱頭和一定的實用性。

NIKE的Lunar 和 adidas的Boost（緩震技術）

緩衝系：（准）頂級Energy，次頂級Glide，實用級Response

支撐系：頂級Adistar，次頂級Sequence，實用級Revenergy

adidas的Boost其實是德國巴斯夫所研發的材料，而在這之前巴斯夫找過特步出售該技術，最終開價太高，才成就了Boost一系列賣座的產品。

所以我們是有觸碰到黑科技的機會。

舉些個栗子

梯度雙能科技，三級緩震系統

2013年匹克簽約NBA馬刺隊的帕克，推出戰靴TP9 1代。有人說它採用梯度雙能科技，有人說採用三級緩震系統，眾說風雲，但是這兩項技術都是匹克的當家黑科技，也獲得一致好評。

安踏的「芯」技術

「Magnetic Core」技術的材料可以充分吸收並儲存雙腳著地產生的強大衝擊力，轉化為下一次起動的動力。

李寧環弓緩震科技和雲弧科技

還有更多的緩震科技有eva中底緩震、bounce與cushion緩震橡膠、弓緩震系統、弧緩震系統、「氣」氣墊、雲減震發泡，對這些技術並不是很了解，是噱頭亦或是真的有非常實際的作用，只有上腳實戰者才有資格評價，這裡不多展開。

國產品牌鞋廠商也有著自己的獨家研發技術，無論它們是為了傳播噱頭而創造的還是充滿時代的科技感，在研發技術上，借鑒與自主研發並行，都給了國產鞋登上國際舞台提供了良好的基礎。

說完了生產力、黑科技，距離完成一雙好鞋，就差一款好設計了

但是會生產≠會設計,模仿多原創少

成為了國產品牌難以突破的瓶頸

先來看看一些對比圖

X踏帶你刷新世界觀

還有很多很多·····

類似的圖網上一搜一大把，我不是黑國產品牌，耐克的互抄現象也是屢見不鮮，nike最為廣為人知的阿甘系列不也是貼牌鬼冢虎的。

各大品牌商之間互相「借」用款式，好像也成為了定律，今年誰家的鞋紅了，其他家的就借鑒一下設計，過於直接的，換個logo往上一貼，大功告成，這種行為有個專業的術語叫做——貼標鞋。

大家都是借鑒，但是為什麼國外的比較好？

產品文化價值

撇開部分人崇洋媚外的心理不說，其實還是文化價值觀的問題，由於國內運動品牌相對於國外起步較晚，在品牌方面國外廠商率先搶佔了有關體育的文化價值定位，這直接導致後續的國產廠商在品牌宣傳以及市場定位上處於尷尬地位。

幾大品牌，怎麼看好像都在表現同一個目標和理念，而此時先入為主的觀念，導致在文化宣傳傳導上，給人一種「他的文化觀點跟nike是一樣的感覺」，這對國產來說實屬無奈。

在文化理念上佔有優勢的國外品牌

不斷打造爆款，把營銷傳播玩的溜得飛起的時候

仍然不忘做一雙好鞋的基本功：好技術+好設計

Adidas的爆款營銷套路能成功當然離不開好設計，前幾年被UA所超越，也許跟他沒抓准市場趨勢有關；而伴隨著休閑運動風的流行，adidas又重回北美老二的位置。

在2014年挖角3位Nike鞋類設計主力，在紐約布魯克林開設工作室，負責設計專業運動與街頭文化融合的產品，於此才誕生了boost系列。

一款擁有好設計的鞋子，一定會給人一種想要買買買的衝動，在國外品牌爆款連連的情況下，國內品牌在文化底蘊不足，設計感不強的情況下，直接導致了高仿鞋的市場暴漲，假貨泛濫。

「你為什麼喜歡高仿鞋？」

「爆款，設計感強，想體驗下！」

「那你為什麼不去支持正版鞋？」

「貴啊！」

「那你為什麼不支持國產鞋？」

「他們不也抄嗎？一樣的價格，我幹嘛不買雙照抄原樣的」

這就是高仿鞋對國產鞋設計上最真實的嘲諷···

說這麼多，其實一點惡意也沒有，僅僅是針對設計上存在的固有現象進行吐槽而已，設計感的缺陷也不是一天兩天能解決的問題，請設計師說的容易，但真的設計一雙耐看耐穿的有爆點的好鞋確實很難，同時，在精神文化被國外品牌搶佔先機的情況下，想要做出雙有情懷的好鞋，不容易。

但是不代表國產沒有原創好鞋！

KT1

空襲

海外款 HORUS

wow 5代

他們中的一些真的是在實實在在新國貨貢獻自己的力量，他們努力給我們帶來的商品都在踐行便宜有好貨的理念，也許可以帶動了一批企業一起為了精品國貨努力。千言萬語還是那一句弘揚核心價值觀的話：國產加油！

我的初中語文老師最後還說了:「文人的東西怎麼能叫抄呢，那得叫借鑒，借鑒的東西多了，就會形成自己的觀點，之後你就有原創了。」

也許國產品牌設計的借鑒程度還沒達足夠質變的量，又或許從小接受的這種教育方式反而阻礙了原創的誕生。

NBA新賽季馬上要開了，其他的也不說了，希望你的第二次征戰NBA能夠成功，加油，黃皮膚的紫金11號。

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