袁家村——鄉村旅遊規劃案例鑒賞

02-12

袁家村坐落在陝西省咸陽市禮泉縣煙霞鎮北面的舉世聞名的唐太宗李世民昭陵九嵕山下，現有62戶戶籍人口，280多個人。在2015年的「十一」黃金周，袁家村七天接待了88.5萬人。同一時期兵馬俑42.6萬人，也就是說世界遺產、世界第七大奇蹟兵馬俑，只佔到袁家村遊客一半還不夠，有一天袁家村遊客數量突破了18萬。那麼，袁家村擁有在旅遊界擁有如此的地位，究竟是憑藉什麼呢？下面，小編為您細細道來。

　　袁家村有一個能容納一萬輛旅遊車輛的停車場。它其實最早被大家知道，叫關中吃貨的天堂，它的小吃非常有名。後來袁家村有意識地發展了酒吧街，也在做時尚業態，以及像生活客棧這樣的有風格的民宿、酒店等。

　　在做這個村子的旅遊規劃時，是以景區的形式進行旅遊規劃的，所以它有一個巨大的停車場，分好多區做停車用，主街上人群熙熙攘攘，到假期的時候就變成另一種場景。它已經脫離了鄉村旅遊的本質，變成了一個很熱鬧的旅遊景區。除了小吃街以外，還開發一些有趣的客棧，以及一些文藝青年會喜歡的、有趣的小店，這對於西安來講是一種補充性產品。

　　從總體上來看袁家村的旅遊規劃案例，它火了之後，在陝西有60多個村子在模仿袁家村的模式發展鄉村旅遊，但並沒有看到成功的。袁家村為什麼會成功？其實要去研究它的歷史，袁家村在1993年就是一個村集體經濟典範，早期做村辦企業、窯廠、水泥廠，後來又開發房地產、影視公司等。所以這個村子本身集體凝聚力和集體經濟就非常強大。

　　另外，這個村子有非常強勢領導。在做模式構建的時候，他做合作自治式的管理，這些收入收回來，首先收到合作社，扣掉成本和管理費後再來分紅。它通過這樣一種比較商業化的方式控制整個村子的模式，保證了整個村子品質。

　　袁家村發展較好後，衝出了農村，進入了城市，在西安的曲江新區，已經有袁家村的品牌拓展。它的品牌實現了自我輸出。大家沒有辦法模仿他的原因有兩個，一個是沒有那麼好的村集體經濟。第二個是沒有這樣一個足夠強大的帶頭人。

　　如果用景區的觀點去觀看袁家村，它不是一個非常好的景區，跟烏鎮、周庄做比較，同樣以生活空間作為主要游賞區域，它沒有做到那麼精緻。它的優勢是在不斷地自我升級，從一個小吃街變成了一個時尚業態集聚的區域，變成了一個有生活風格的創業空間。不同的概念在這個村子裡面更新迭代，使得袁家村從1997年發展到現在，形成一個通過迭代、更新，保存和創造了良好的旅遊熱度。

　　以一個好的鄉村旅遊項目得視角考察袁家村，只關注文化展示和體驗還是比較淺層的，它的定位是關中印象體驗地，確實比較印象化，但只是看到這個符號，卻不能體驗到鄉村的生活，現在的袁家村還太雜亂，雖然可以看到很多種業態和風格，並沒有一個很好的關中文化線索。