校園足球賽的廣告板擺哪裡

「賽場包裝」是體育賽事行業特有的辭彙，意思是在光禿禿的比賽場地周邊加上廣告板、橫幅、海報等等各種物料，讓賽場從素顏變成盛裝。這樣一來可以體現贊助商的廣告權益，二來體現賽事的規格。

長久以來，校園足球賽事的商業包裝都是照搬職業賽事,其實世上很多理所當然的事，仔細琢磨一下便有很多新文章可做。

一個賽事最重要的任務之一，是向贊助商和潛在客戶交作業。目前贊助商對校園足球賽的最大顧慮，就在於觀眾人數少。其實這是一個類似於「不可抗力」的問題。

首先，全世界的校園足球賽觀眾人數都少，不只是國內的中國大學生校園足球聯賽和中國大學生五人制足球聯賽，筆者看了一下美國NCAA D1的足球賽視頻，他們的決賽觀眾人數也不多。

其次，大型校園賽事只能採用賽會制，也就是把一個賽區所有球隊集中在一個地點打完比賽，除了主場球隊的比賽觀眾比較多外，其它大部分比賽觀眾都會很少。這個問題連亞運會、奧運會也無法避免。

有很多人覺得主客場制是解決觀眾問題的良方，但主客場制會導致辦賽成本增長百倍，一個大型校園聯賽，參賽球隊可多達幾百支甚至一千多支，主客場制將導致包括球隊差旅、裁判、場地、轉播等成本都呈幾何級數增長，目前完全不可行。

再次，國內的校園體育場館並不利於觀眾看比賽。這件事十分有意思，那些高校體育場館在平時看起來還像那麼回事，但當真正舉辦賽事的時候，你會發現很多的校園場館在看台上其實是不適合看比賽的，直播必需的電源和網線更加難找，媒體工作席更是做夢才會出現。

所以問題就變成了「校園足球賽的現場觀眾少是不是個偽命題」，根據以上表述的原因，我們先提供一種回答：「是。」

那麼，在無論如何也很難大幅觀賽人數的情況下，校園足球賽事的廣告板布置在哪裡才能實現廣告到達率最大化呢？

要回答這個問題，就要重新定義校園賽事比賽場館的空間範疇。

在文章開頭我們說過，目前的校園賽事的包裝，都是照搬職業賽事，職業賽事都是在專業場館進行，這些場館都在路邊，當人們下車之後，就直接通過場館的入口，直達賽場觀眾席。這才是職業比賽的廣告資源全部布在場內的原因。

而在校園賽事中，觀眾在路邊下車後進入的是比賽場館嗎？不是，是校門。

進入校門之後所有人都會蒙圈。每所校園內部的交通對外人來說都是個迷宮，問路通常只能問到下一個路口的位置，說的人都說不清楚體育場在什麼位置，連導航都導不了，因為大部分地圖認為學校是一個整體，並不管校內的阡陌縱橫。

因此，校園賽事場館的空間範疇應該包含整個校園，qi場包裝應該從賽場外延至校門！

這讓人想起《三體3》里章北海對近地防禦的預言：「太陽系就是威海衛，防衛前沿至少應前推至奧爾特星雲。」

具體校園賽場包裝做法可以這樣：保留賽場內至少一面廣告板，將橫幅和其他的廣告板用於包裝出一條路，從學校正門延伸至賽場。暫且可以稱為「聯賽走廊區」

同時，主背景板從一塊變兩塊，一塊在賽場內，一塊在學校正門入口，作為聯賽走廊區的起點。

這樣做的好處有兩個：

第一是便於賽場導視，不僅方便觀眾，也讓到場的領導和媒體感受到方便和高規格。

第二是大大提升賽場廣告的到達人數，製造出聯賽走廊區之後，看到聯賽廣告的就不僅是到達體育場的有限觀眾，而是全校師生，全校人想不知道這個聯賽都很難。

更精妙的是，設立在學校正門入口的主背景板將成為一個臨時存在的廣告大牌，在賽區期間所有經過校門口的人流都可以計入到達人群，大大提升了本來只屬於校園內的廣告的評估價值。

這涉及到校園商業活動如何利用校外資源，這又是另一個話題了。
推薦閱讀：