終於等到你！揭開PVCP集團超長名字（Pierre & Vacances-Center Parcs Group）背後的故事

關於歐洲領軍度假企業PVCP集團的成長史，我們已經講述了：

【起源】始於1967，阿沃利亞茲度假村誕生；

【發展】60年代到90年代，從高山走向大海；

本篇將繼續講述從90年代末到21世紀前十年，

PVCP集團如何再次擴大商業版圖，從都市走向田園，

打造高山、海濱、都市、田園四種旅遊度假目的地的全方位產品組合，

最終成為今天的Pierre & Vacances Center Parcs Group（PVCP集團）。

擴充產品組合，多元化發展

對阿沃利亞茲滑雪度假村和Pierre & Vacances海濱度假村的成功營銷帶來了銷量，但這遠遠不夠。為了始終保持吸引力，集團需要增加度假產品的種類。

1999年，PVCP集團成功完成IPO上市之後，有了新的發展方向。

集團開始收購及併購，納入更多新元素。

2002年，收購市場上第二大的酒店公寓運營商Maeva，並為集團帶來其主要客戶群體——年輕夫妻、情侶以及城市居民。

2003年完成100%收購Center Parcs Europe。這一收購幾乎將Pierre & Vacances的體量翻倍，也讓集團的商業和財務業績翻倍。

2005年與雅高集團聯合創立了阿德吉奧（Adagio），位於城市黃金地理位置的酒店式公寓，以此吸引商旅人士和城市中的遊客。

Adagio的優勢在於全球化的布局，而且公寓位於各大主要城市的中心，這也確定了該品牌的定位——卓越顧客體驗的最優解決方案：無論你來自哪裡，想去何方，都可以說走就走，到了目的地城市，可以根據不同預算，自由選擇酒店。

備受北歐中產推崇的度假方式

Center Parcs 1968年在荷蘭成立，創始人是荷蘭人Piet Derksen。當時倫敦、巴黎的學生運動正如火如荼地進行。Piet Derksen感興趣的不是資本主義或者工人運動，而是保護自然。他在一片自然環境中建造了一個度假村，有60個木質小屋，分布在一片湖泊周圍。這個度假村一年365天開放。

第一批荷蘭顧客蜂擁而至。

他們在度假村裡停留三到五天。在這裡能擁有住在大自然中的體驗，但又有足夠舒適的住宿條件。只需從家裡驅車數小時，就可以呼吸到新鮮空氣，和大自然親密接觸。這種簡約、時髦的度假方式很快吸引了一大批北歐中產階級。Piet Derksen也變成了很多希望回歸自然生活的北歐居民心中大師一樣的存在。

於是，在接下來的幾年，他又主導新建了幾座度假村，把度假小屋變得更精緻，並引入了恆溫熱帶水世界（Aqua Mundo）。所謂水世界，是在大型的玻璃穹頂裡面，分布著大型造浪池和水上娛樂設施。同時裡面還種植著熱帶紅樹林、棕櫚樹，可以聽到獼猴的叫聲或者亞馬遜叢林中的鳥鳴聲，營造出濃鬱熱烈的熱帶氛圍。

荷蘭人、北歐人、還有德國人都對這種仿如生活在模里西斯般的度假方式非常著迷。

一次神來之筆：收購Center Parcs

PVCP集團對歐洲Center Parcs的收購是一次神來之筆。這次收購不僅不會削弱Center Parcs，並且通過Pierre & Vacances神奇的商業模式，會有效幫助Center Parcs的房產獲得融資。另外，Center Parcs的建設用地也更便宜，畢竟，鄉村裡的土地要比景點周圍的土地更容易購買到。

Center Parcs在法國的擴張運營，也獲得了當地政府的大力支持。對政府來說，建一座Center Parcs可以拉動本地就業、促進經濟活力、帶來遊客、增加稅收。並且，在接下來的幾年，越來越多的北歐人通過Center Parcs開始頻繁往返法國，而法國人自己也開始愛上這種度假方式。

「旅遊+地產」的獨特商業模式也使得Center Parcs擁有一年365天的入住率，無論是聖誕節還是盛夏，沒有淡季這一說。在恆溫的水世界裡，太陽從冬天照到夏天，一年四季都溫暖如春。

收購完成10年後，Center Parcs貢獻了集團超過一半的營業額及利潤，成為集團增長的引擎。而由於對價格的控制，Center Parcs也保持了全年超高的入住率。

收購Center Parcs 對集團的影響之大，從集團名稱的變化就可見一斑——從Pierre & Vacances Group改名為 Pierre & Vacances Center Parcs Group。

穩步向前，迎接新時代的挑戰

Center Parcs打開了歐洲的大門，吸引了來自北方斯堪的納維亞的顧客，也豐富了集團其他品牌的顧客多樣性。如今Pierre & Vacances超過50%的顧客都是外國人。未來看起來十分穩妥。

但布雷蒙先生深知未來仍有很多不確定性，新興國家和科技變革使得世界日新月異充滿挑戰。他知道，雅高正不斷尋找新方法突破，Club Med也進軍中國。而中國想和他合作的投資者們，也早已排起了長隊……