喊麥界的冬天來了，天佑們改名轉型能否成功？

02-11

喊麥界的冬天來了。

網傳消息，YY官方通過微信給給各大主播和公會發布緊急通知：所有主播昵稱和直播標題都不允許帶MC、喊麥、文玩、交友、兩性、校園等字眼……還有77首喊麥被設為禁曲。一時間議論紛紛。

不過，小內通過YY搜索查詢，並不存在主播昵稱不允許MC字眼的情況。帶MC字眼的主播近4萬名。可見傳言並不準確。

當然，讓很多人相信這一消息的是，MC天佑把YY昵稱由「Mc天佑」，改名為「天佑」。天佑的微博昵稱也從「MC天佑吖」改成「天佑吖」。而另一個喊麥天王「MC阿哲」的YY昵稱也已經改名成「歌手阿哲」。讓人不得不懷疑。

值得注意的是，YY官方在1月26日發布了《關於進一步加強違規直播內容打擊力度的公告》。這與77首喊麥被設為禁曲卻有關係。

娛樂資本論分析了傳言中被禁77首喊麥中的10首，目前這些喊麥在YY上都無法檢索到。從分析看，10首喊麥的歌詞都存在明顯不符合公告的敏感內容，被禁似乎並不意外。

那麼，問題似乎只留下一個，MC天佑和MC阿哲為何十分巧合地改名呢？

1月19日，新聞出版廣電總局強調，廣播電視邀請嘉賓應堅持「四個絕對不用」標準，並明確要求節目中紋身藝人、嘻哈文化、亞文化（非主流文化）、喪文化（頹廢文化）不用。

話音剛落，GAI突然從《歌手》退賽，參賽視頻被剪。從PGone因為因涉毒敏感歌詞出局到GAI從《歌手》退賽，預示監管風暴的到來。

而土生土長、夾雜著低俗內容的亞文化喊麥很有可能成為下一個被嚴管目標。作為頂級玩家的天佑和阿哲做到「春江水暖鴨先知」，似乎也不意外。

但是，事情也不僅僅如此。

正在轉型歌手、演員的天佑

除了改名，天佑的微博簡介也由從前的「網路Mc麥手」改成「直播紅人、歌手、演員」。這種身份定位的改變毋寧說是時局所迫，倒不如說是天佑的目標和方向。

一個突出的現象便是，天佑這兩年的主要精力並不在喊麥上，而在錄製單曲、參加各種綜藝節目、參演電影上，這一點從百度百科的資料上可以清楚發現，他的時間幾乎被這些活動佔據，儼然是一名歌手、演員。

除此之外，天佑這兩年似乎也鮮有作品產生，外界對天佑的創作力仍然停留在《一人我飲酒醉》、《女人你們聽好了》等早期成名曲上。

2017年5月，網傳天佑以2000萬入駐火山小視頻。天佑的確入駐了火山小視頻，但從目前來看，天佑並沒有真正運營自己的火山號，無論是更新作品還是粉絲數量都不突出。

2017年2月，天佑在吐槽大會上說：「給我多一點時間，誰能保證我不是一個全國的明星？」

所以，天佑絕不甘心只做喊麥界的天王，甚至正在弱化這一標籤，他的目標是成為真正的明星。

除此之外，天佑一直在不斷改善自己的形象，使自己更加貼近主流。2016年9月，天佑在《天天向上》演唱了奧運會版的《一人我飲酒醉》，從歌詞來看，可以說非常貼近主流價值觀了。

奧運會版的《一人我飲酒醉》部分歌詞：

看奧運樹數英雄

四海列國騰蛟龍

中國健兒勇者勝

四年一戰冠軍夢

國歌響起的祝福

為我中國展鴻圖

相約里約熱內盧

四年心血誰人讀

以我中華為中心

為我中華向前拼

2017年10月，支付寶和天佑合作拍攝了一條喊麥廣告，叫《有夢不覺累》，講述了小商戶奮鬥的故事，以傳播支付寶支付給小商戶帶去的便利性。從歌詞上看，還有非主流的字眼嗎？不知道的還以為是白岩松的公益台詞。

《有夢不覺累》歌詞：

每天迎著朝陽多辛苦也不覺累

沒有後台沒有背景只剩簡單純粹

不想因為睡夢太美忘了自己是誰

人生道路奮力拚搏只為可以奪魁

努力是為了實現夢想過的生活

成功是為了獎勵汗水下的拼搏

不想因為瑣碎太多把那時間蹉跎

認真努力勇於拼搏這才叫做生活

一個小小收錢碼

讓日常變得瀟洒

不用放下手中物

掃碼就可以支付

點開手機支付寶

付款結賬掃一掃

兩年的轉型，一個可喜的現象是，天佑越來越受主流電視台重視。

天佑參加了湖南衛視的2017年跨年演唱會，當時他只是一個小配角，在開場的時候和杜海濤、沈夢辰等明星唱了個rap。但到了浙江衛視的2018年跨年演唱會上，天佑卻是壓軸嘉賓。

天佑的優勢在於早已積累起的巨額財富、號召力，尤其是作為喊麥第一人的話題性，但劣勢在於還未拿出足以代表其新形象的代表作，依然停留在吃老本的階段。

喊麥市場有限，主播必須破局

2017年7月，出現「天佑懟吳亦凡」事件，當時天佑徒弟南希參加《中國有嘻哈》，吳亦凡認為喊麥不屬於嘻哈，事後南希跟天佑訴苦，天佑懟了一下嘻哈，說「喊麥是國粹, 而你們說唱卻是崇洋媚外? 」

喊麥不被主流認可是天佑改變自己的動力，也證明喊麥市場有限。

MC阿哲，YY旗下金牌藝人，2013年開始在yy直播，粉絲數是1300多萬，和天佑在同一個公會。2016年3月，阿哲與天佑發生口角，一度成為熱點。

阿哲把YY昵稱改成「歌手阿哲」，也有轉型的意味。從2016年8月開始到2016年年底的四個月里，阿哲發布了三支單曲《別無所求》、《有你》、《做你的兄弟》，2017年又發布《做自己》、《若不是》等單曲。

除此之外，在2017年7月，阿哲參與創立北京星哲嘉瑞科技有限公司，目前已經獲得1500萬元的天使輪投資。

這是一家典型網紅推廣公司，商業模式是批量推廣網紅，盈利方式是將粉絲變為產品分銷商或直接購買者。阿哲說，直播中的禮物打賞，其實絕大部分的貢獻是靠土豪打賞，粉絲的比重並不高。

網易新聞2017年7月發布喊麥數據報告，80%的聽眾是21到30歲的男性，他們的普遍月收入在2000元-6000元不等。其中60%的聽眾每月打賞500元以下，在鐵粉群體中，每月打賞超過2000元的人將近20%。

另一方面，喊麥的地域性、文化局限性十分明顯。

報告顯示，41%的鐵粉認為喊麥是東北流行文化，在MC群體中，有31%的人留有板寸髮型，53%的人在喊麥時戴著墨鏡，46%身上有紋身，有近18%的人戴著金鏈子。

在對待喊麥的態度上，31%的路人粉認為喊麥就跟廣場舞一樣，只能算是「尬文化」。48%的鐵粉非常喜歡MC渾厚低沉的嗓音，而47%的路人粉則把MC當笑話看。

這些數據說明喊麥更流行於東北地區，而人們對喊麥的看法呈現兩極，使其難以向更大市場甚至全國市場推廣。進一步說，喊麥變現的增長空間更多是籠絡那些中低收入的鐵粉，促使他們成為產品分銷商或直接購買者。

對比天佑和阿哲的做法，由於天佑在影響力上的壓倒性優勢，使其具備更多的資源進行更徹底的轉型，而阿哲們的轉型更多是有限的轉型，出了喊麥界，他們的優勢就會無限弱化。

可以預見，在監管加強的大環境下，中小主播的生存環境有可能迅速惡化，大勢不可違，野蠻生長的喊麥或許唯有脫胎換骨，贏得監管層和聽眾的雙重認可，才可能長久發展。