對比 | 沒有對比就沒有傷害，但更不會有精彩 【經本正一】

本文約2000字，閱讀需要6分鐘。沒有對比就沒有傷害，但更不會有精彩。

今天，給大家講的是對比原則。我將從五個方面來講，分別是大小，顏色，虛實，動靜，以及創意。

大小對比

首先是大小。大，能吸引更多的注意力。這很好理解，因為面積大，自然容易被發現。

紅牛的市場營銷人員通過營銷研究發現，紅牛產品的堆頭與銷售量成正比。於是，規定商店代銷產品需要達到一定面積的堆頭。

我們在做PPT的時候，如何處理文字呢？首先應該把我們最想表達的部分放大，與其他部分形成對比。

做PPT不是寫Word標題，不要只是簡單的放大一兩個字型大小，要讓對比足夠強烈，才會更有設計感。

比如，現在雙十一快到了，如何把「雙十一 天貓全場5折起」價格低體現出來呢？

要表現價格低，5折起是最能體現的。然後深入的一想「5折起」，重要的是「5」，「折」次之，「起」最需要隱藏。接下來是「雙十一」要著重體現，「天貓」「全場」次之。

我們再看一張真實案例，「全球四大會計師事務所之一普華永道會計事務所審計，2012年小米納稅總額19億元。」

小米是這麼做的，把19億元放最大，下面解釋是2012年小米納稅總額和數據來源次之，最後是解釋普華永道的文字放最小。

大小的對比在發布會的PPT中，應用得非常廣泛。

總結眾多比較好看的PPT，他們的大小對比比例，我發現比例至少應該是4:1。而我們很多人經常對比玩的不夠大，反而顯得非常不和諧。所以，在大小對比上一定要反差強烈。

當然，也不宜過分突出，大小對比太大，有時候就是耍流氓。比如下面這張圖，大部分人只看到了：買房送老婆。萬萬沒想到老婆後面有一個小「餅」。(仔細看看那個嘆號）

顏色對比

接下來是顏色對比。最常見的顏色對比，是在圖表中，這一點比較好理解。

隨著簡潔的風格越來越流行，大家對顏色的使用越來越克制。尤其在PPT文字中，使用不同顏色表示對比越來越少了。顏色上的對比更多的是藝術上的表現。

更常見的是顏色深淺的對比。比如蘋果2017年發布會，把重要的信息用白色標註，次要的信息用灰色標註。

任何對比都是過猶不及，顏色對比如果過於強烈就會影響閱讀體驗。如果，你觀察仔細會發現，很多閱讀類APP，字都不是純黑色，而是灰色的。

灰色字 白色底更易閱讀

虛實對比

虛實對比就像是攝影中的小景深效果。把焦點放在要表現的事物上，把其餘部分虛化掉。（如下圖聚焦在電腦和滑鼠上）

在PPT中有兩種實現虛實對比的方法。分別是虛化背景和遮罩效果。

在PPT中可以選擇圖片，在圖片格式選項卡中，找到藝術效果中的虛化效果，實現虛化。

還有一種辦法，在背景上方加一個遮罩。做法是：首先在背景上添加一個形狀（上圖是矩形）。然後設置一個顏色（上圖是黑色）。最後，設置一個合適的透明度。把要表現的元素（上圖是文字）置於頂層。

當然，還可以加局部的遮罩，或者局部的模糊效果，從而不影響特定畫面部分。局部遮罩在Photoshop中更易實現，在這裡就不展開講了。

動靜對比

人類天生對動作敏感，因為老祖先要判斷正在運動的這個物體會不會吃掉自己。在PPT中使用動畫，也是一個吸引注意力的好方法。

相比靜態，哪怕是一個微小的動畫，都會吸引我們注意。

人們是喜新厭舊的，當蘋果公司發布iPhone時，讓人們看到了「轟然墜落」的大氣效果，也讓Keynote這款類似PPT的演示軟體大受歡迎。我們在小米、鎚子手機的發布會上，不斷看到各種新產品「轟然墜落」。後來，大家像說好了一樣，用著用著就再也不用了。

另一方面，動畫應用一定要合理，比如上圖是PPT切換動畫中的「碾碎」效果，這個效果用在文青痛下決心很合適。如果，是領導的批示，用這個轉換效果是要出大事的。

更有創意對比

以上我們分享的都是形式上的對比，讓主體更突出。最後，我們來分享一些基於內容的對比，看看他們是如何在潛移默化中完成對主體的突出的。

模擬放大鏡效果，可以實現既表現整體，又表現局部的效果。然而要杜絕的是為了用而用，做一些弄巧成拙的表現。明明是要表現局部，只要放大細節就能實現的效果，非要在整體下使用放大鏡效果。

那我們在發布會上經常看到，各種國產手機品牌商都喜歡拿自己的手機和蘋果比，證明我已經比蘋果還優秀了，甚至自封可能是東半球最好的手機。我更喜歡這種不吹不黑的對比有創意的對比。

在廣告中我們經常會看到有一些「對比」效果的廣告，讓我們能夠秒懂。即使是在誇張，也讓我們感受到真實深層的含義。

如果這種對比不誇張的話，一定是非常震撼的。讓我印象最深刻是喬布斯發布MacBook Air時候，從信封中取出MacBook Air時，全場響起掌聲和歡呼聲。不用說數據，信封更有說服力！

小結：

今天我們講了PPT設計中的對比原則。分別是大小，顏色，虛實，動靜，以及基於能容的創意對比。你得到啟發了嗎？

題外話：

在甲方心中，Logo永遠需要再大一點。在消費者心中，大永遠代表著有面子。即使能改變世界的喬布斯在「大」面前也無能無力。蘋果公司推出iPhone橫掃智能手機圈。喬布斯向世界宣布，經過科學研究3.5英寸是最適合人類使用的尺寸。然而，三星知道消費者的喜「大」心理，果斷出了Galaxy Note系列。後來，任憑iPhone自話一切優勢，三星Galaxy Note回復：我屏幕大！圈了很多前果粉。最終，蘋果在喬布斯去世後推出了大屏的iPhone 6和Plus版本。才讓這場大小之中停止了討論，「大」戰勝了「完美」。

你怎麼看？

部分參考資料

《設計師要懂得心理學2》作者：[美]蘇珊·魏因申克 中國工信出版社

《寫給大家的設計書》作者: [美] 羅賓·威廉姆斯 人民郵電出版社

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