NBA中國賽長假成爆款！下一個問題是：常規賽何時能到來？

說到十一期間最為火爆的體育賽事，NBA中國賽絕對榜上有名。從票房、到贊助商、再到球迷滿意度，進入第二個輪迴的NBA中國賽都交出了令人滿意的答卷。而這也讓我們不禁想問：NBA何時能把常規賽帶到中國來？

文/ 李亞麗

編輯/ 陳思怡、郭陽

NBA中國賽，十一長假里不一樣的煙火

「 Curry! Curry! Curry! 」

距第三節比賽結束還有不到3分鐘，勇士已落後於森林狼近10分，杜蘭特、庫里、湯普森等主將此時均坐在場邊，而科爾似乎並沒有換人想法。眼看勇士就要輸掉這場在中國備受期待的季前賽，最終現場勇士球迷終於坐不住了，齊聲呼喚庫里，場面十分震撼，配上場邊杜蘭特一絲尷尬的微笑，畫面迷之微妙。

上述場景來自10月5日在深圳龍崗大運中心舉辦的2017NBA中國賽首站，而就在剛剛結束的國慶長假的最後一天，梅奔中心舉行的金州勇士對陣明尼蘇達森林狼中國賽二戰也在上海進行，這場比賽里，勇士142-110大勝森林狼，以一場大勝洗刷了首戰失利的苦澀。

跟有幾年NBA中國賽戲份不足相比，今年的比賽可謂誠意滿滿。衛冕冠軍金州勇士與中國老闆蔣立章入股的明尼蘇達森林狼攜手來華，讓比賽本身變得看點十足，不少人感慨「季前賽打出了常規賽的感覺」。

兩場精彩的較量，也帶來了立竿見影的效果。在今年的「Plus版」十一黃金周里，這兩場佔據天時的NBA中國賽成功刷屏國人的體育賽事圈，比賽座無虛席，贊助商活動亮眼，而球票甚至在黃牛手中炒至數千元，成為了中網之外十一體育賽事的一大亮點。

兩場比賽的酷炫現場效果

而在比賽之外，今年NBA中國賽的贊助商環節與相關活動也頗為吸睛。

據了解，除了生態圈報道過的賽前NBA2K Online活動，今年賽事方面特意在上海地標東方明珠前搭了一個平台，各家贊助商大家輪番做自己的活動，吸引諸多球迷參與，也留下了不少經典宣傳照，成為一大亮點。

由於NBA文化已經隨著轉播深入人心，在比賽期間穿插的精彩互動，更容易被球迷接受，也順理成章的得到了球迷的深度參與。

細細說來，NBA中國賽已經進入第13個年頭，已經是第二輪迴了。早在2004年大姚還在火箭時就已初次落地中國，那一年，幾乎全中國都是火箭的主場，當時的畫面如今依舊曆歷在目。13年過去，NBA中國賽如今勢頭火熱，在NHL、MLB、NFL等聯盟紛紛開發中國市場的時候，而NBA的國際化戰略也成了北美四大聯盟中公認最為成功的一個。

不過，這並不意味著NBA季前賽得到了全面的讚譽——

一位火箭隊球迷對生態圈感嘆到，2004年時，NBA第一次來中國辦比賽，他們特別激動，雖然當時是季前賽，但大家都想著，日本辦了這麼多屆常規賽了，肯定過一兩年也會來中國辦常規賽，很期待。可是如今等了十幾年，雖然NBA中國賽非常精彩，但大家還是希望未來能在中國看到NBA常規賽的比賽。

他的疑惑，幾乎引起了現場球迷的共鳴。那麼，回溯歷史，NBA當時為何選擇了中國？在季前賽之外，NBA常規賽有望落地中國嗎？

NBA海外賽早有布局，日本卻是亞洲第一站

始於1946年的NBA，早在1978年9月就舉辦了首次舉辦海外賽，當時，華盛頓子彈隊前往以色列對陣當地特拉維夫馬卡比隊，這場友誼賽是NBA進軍海外的初嘗試。

而一年之後，中美於1979年1月建交，同年8月，華盛頓子彈隊就分別與八一男籃和上海男籃展開了兩場友誼賽。值得注意的是，當時效力於上海男籃的姚志源，正是姚明的父親，大姚與NBA的緣分或許在那時已埋下了伏筆。

而隨著NBA影響力的不斷擴大，海外市場上升為NBA戰略布局的重要拼圖。 於是，NBA首先將目標瞄準了經濟實力強大的歐洲。

1984年，新澤西籃網和菲尼克斯太陽前往義大利米蘭進行季前賽，這也是NBA歷史上首次在海外舉辦季前賽。此外，在以色列、德國、瑞士等地，NBA也派出籃網、太陽和超音速與當地籃球隊展開較量。

有了歐洲市場的成熟經驗，NBA野心擴大，盯上了大有開發潛力的亞洲。1990年，在日本東京，菲尼克斯太陽和猶他爵士打了兩場常規賽，這也是NBA首次在北美以外地區舉辦常規賽。在那之後，NBA又在日本舉辦了四場常規賽，最後一次是2003年在日本的玉縣。

90年代的日本對NBA的火熱程度絕對不比今天的中國低。而在當時球星訪日的頻率也跟今天球星來華的盛況不相上下。

1996年可以說是NBA在日本馬力最大的一年，他們先後把喬丹、巴克利等超巨送到日本，同時也將羅德曼、便士、小飛鼠、基德等日本人鍾愛的控衛派往日本。

NBA當時在日本有多火？《灌籃高手》是不少籃球少年的啟蒙之作，這部風極一時的日本動漫，主角原型正是取材於90年代火遍日本的NBA賽事及球迷活動。

高潮之後，狹小局限的日本市場讓野心漸長的NBA有了新的思考。

2002年夏天，姚明以狀元秀的身份被休斯敦火箭隊選中，自此，NBA聯盟真正擁有了一位巨星級別的中國籍球員，而這也意味著其背後巨大的球迷市場——坐擁13億人口的中國。

2004年10月14日和17日，休斯敦火箭與薩克拉門托國王分別在上海和北京進行了季前賽。這一戰，標誌著NBA將在亞洲布局的戰略中心從日本轉移到了中國。

日本辦了6屆常規賽，來到中國卻只有季前賽？

姚明的出現，打通了NBA前往中國的大門。在互聯網並不發達的年代，國民只能通過電視、報紙等媒體關注NBA，而2004年首屆NBA中國賽對廣大球迷，甚至對國民來說，都無疑是一個最前衛的體驗。

於是，中國首站，NBA大獲成功，且其受歡迎的程度遠遠超出了聯盟的預期。這也堅定了斯特恩想要放棄日本，進一步展開中國賽的決心。

此外，2004年，在世界經濟復甦緩慢、消費疲軟的情形下，中國經濟的增量發展削弱了NBA聯盟對中國國民消費意願與消費能力的隱憂。

據《2004年中國國情報告》，我國國民生產總值較上年增長9.5%，社會消費品零售總額同比增長13.3%，國民對於投資理財、文娛生活的需求與關注度都上升到一個新的高度。此時進駐中國，對NBA聯賽來說，可以說是不容錯過的絕佳時機。

不過，很多球迷都有疑問，NBA在日本辦了6次比賽均為常規賽，為何在中國也只能辦季前賽？

對此，NBA總裁亞當-蕭華曾對媒體表示，NBA願意將常規賽帶來中國，但是鑒於現有的科技水平，聯盟無法在常規賽中頻繁前往太遠的國家，否則對球員的體能來說會是極大的消耗，希望未來10年技術水平可以有所突破。現在從美國西海岸飛往中國需要花費14小時，東部還要時間更久。因此專家分析表示，如果這個時間可以縮短，NBA將非常樂意在中國舉辦常規賽。

在對媒體說上述話語時，雖然日本與中國不遠，但蕭華並沒有直接回應為何日本能舉辦6次常規賽，而中國只能有季前賽的問題。此外，當時和現在NBA球隊的場次數量並沒有變化。那麼，這背後的問題究竟是什麼？

有行業人士對生態圈表示，盈利空間以及賽事本身的平衡永遠是聯盟關注的重點。相較於季前熱身賽，常規賽對聯賽整體的進程和球隊安排的影響更大，如果在收益更大、傳播效果更好，同時對賽事本身和球隊消耗的影響最小的情況下，NBA自然不會拒絕這樣的機會。

此外也有行業人士表示，常規賽的主要收視群體還是美國本土，中國12小時時差，無論對球迷還是球員來說都太尷尬，作為對比，在時差6小時的英國，NFL和NBA都更為習慣。此外，相較於常規賽，NBA季前賽可以有更多時間來做推廣活動，對於贊助商來說價值也更大。

而場館方面的專家則認為，此前NBA在日本辦賽，在運營場館和相關設施上，日本已有相對成熟的賽事基礎。但早年NBA在中國辦賽時，甚至都很難找到達標的體育場館，地板和籃筐從美國空運而來，費時費力。賽事運營的成熟需要過程，這也使得NBA最初登陸中國時只有季前賽。

而2016-17賽季NBA總決賽最有價值球員（FMVP）、金州勇士隊球員凱文-杜蘭特在接受生態圈記者採訪時表示：

「我相信未來NBA將會在中國舉辦更多比賽，正如我們現在來到中國，我相信在未來五年內，NBA將會把常規賽帶到中國。我們只需等待，等待聯盟的決策，等待技術的突破，等待一切關於未來的可能。我們永遠不會知道未來會發生什麼，所以我很期待。」

NBA中國賽火熱，中國體育賽事進入黃金時代

隨著近來眾多海外賽事落地中國，NBA中國賽升級為常規賽，或許只是時間問題。

事實上，中國的體育賽事大門已經打開，而這早已不只是NBA一家聯盟覬覦的淘金場。今年NHL中國賽已在中國激戰兩場，未來幾年裡還將持續落戶中國，MLB在2008就曾造訪中國，而NFL中國賽據說也在籌備之中，更不用說，夏天時那扎堆的足球商業賽事了。

也因此，球迷們期待著NBA常規賽這樣更高水準的賽事落地中國。畢竟，隨著球迷們見識增長，普通的商業賽事已經無法調動起大家的胃口。對於行業而言，解決體育產業發展過程中的基礎性問題，引進更多更好的賽事，才能更好的滿足球迷的需求。

不管是近年來像深圳一樣成長為「中國灣區」的城市們，與落地辦賽息息相關的體育之窗、第一體育娛樂、騰訊體育等體育公司，還是像森林狼中國老闆蔣立章這樣的中國投資人，都將是我國體育產業向前發展不可或缺的推動力。

NBA中國賽背後，有關中國體育賽事未來，或許就在經營方、投資人、球迷們的共同努力與營造下，慢慢勾勒出了那個答案。

全文完

圖片來自網路

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