我們和椰樹子弟聊了聊那罐人民的椰汁

在這個連辣條和麻小都走蘋果高冷風的時代，要說起食物包裝界的泥石流，一定不能繞開的豐碑就是——椰樹椰汁。

原本10年不換包裝就已經算得上是網友心中的十大未解之謎，沒想到換了新包裝，更添了一大未解之謎：椰樹的包裝為什麼這麼丑？

▲ 這是椰樹椰汁的新包裝，不過今年已經換成了「29年」。

但是，椰樹包裝的內心OS是：我很醜，但我很溫柔。因為，它明明為大家創造了一個展示如滾滾黃河水一般才華的巨大舞台。看看大家對它的評論：

@扶他檸檬茶：這個設計師是不是給椰奶公司的老闆擋過原子彈？

@橋外青耕：要不是好喝，這包裝早完了

@言自語自_領巾：字要大要醒目/紅色一定要有/要一眼能看見的，好像也沒什麼問題

@您的好友卧槽大王已上線：靠著這個醜陋的包裝，時隔多年都能在超市認出它！

@小圖：這是我見過的最像山寨的正品……

這種設計風格甚至還定義了一種設計流派：澳門賭場風格。

不僅有自己動手豐衣足食的群眾親身示範如何用Word致敬椰汁包裝：

還有看熱鬧不嫌事大的黑科技碼農專門開發了一款小軟體。無需等待，只要敲入文字，按按滑鼠，椰樹廣告風，你值得擁有：

那麼，這個偉大設計背後的人到底是誰？

為了找到答案，飽妹發揮狗仔的精神和鬥志，終於找到了從小喝著員工內部價的椰汁、拿了椰樹員工子女獎學金的椰樹子弟小劉。

從他那裡，我們知道，椰樹有的不只是「靈魂設計師」。

包裝這麼丑，就沒人管管嘛！

「椰樹設計師到底是什麼來頭？」

「椰樹的包裝現在一直都是集團董事長王光興親自操刀的。」

Whaaaaaat！飽妹從震驚中回過神來，飛速搜索了一下這位傳奇人物。

▲ 一棵椰樹就是美工小王的奮鬥史。

看到這裡，飽妹簡直要把王董事長視為「勵志」本人了。作為美工界前輩，王光興最早提出了將椰汁做成黑色罐體包裝的想法。旁的飲料為了看起來誘人，就差沒把自己糊上熒光色，王光興卻反其道而行，因為，黑色顯得：

沉穩！

高貴！

在此之後，市面上的半壁椰子汁都跟風效仿，不管真的假的，好喝的難喝的，都是一溜兒的黑色炫酷包裝。

▲ 椰樹引領了椰汁的黑色風潮。

不過，小劉告訴飽妹，其實最早的時候，王光興只是站在場邊指點江山，椰樹是有專門美工團隊的。大約1989-2004年間的椰樹包裝都是由專業美工小張們承包負責。

▲ 圖片來自視頻截圖，年代久遠像素渣。

據小劉聽說，後來大概是與設計師之間有了矛盾。敢跟老闆有矛盾，設計師一定是不想幹了。於是……設計師真的被炒魷魚了，王光興由此搶了設計師的飯碗，親自接手椰樹外包裝設計。畢竟，咱家的椰汁這麼好，怎麼能不把優點全印上呢！為了包裝足夠醒目，他還採用了「撞色」，在黑色罐身加入明亮色塊。只是幾個小改動，就將沉穩高貴的椰樹椰汁變身成高貴不貴的行走廣告牌。

▲ 王光興與椰樹椰汁合影。

看到大膽的配色、懷舊的風格和簡約的線條，不禁為王光興的設計天賦獻上膝蓋，畢竟人家連Ps都不用學，就輕輕鬆鬆打了一波免費廣告，招來話題無數。

比包裝更辣眼睛的是椰樹廣告

你肯定過聽過一個說法，在賽道上，只有保時捷才能打敗保時捷。

但是，飽妹要說的是：

在營銷界，只有椰樹才能打敗椰樹。

有廣告牌包裝在前帶流量，椰樹廣告簡直青出於藍。如果真的有分級制，那一定要出示身份證才能觀看椰樹廣告↓↓↓（請自備紙巾，未滿18歲者自動退散）

要知道，在90年代，椰樹椰汁的廣告講的可是純純的愛戀：

被黑到自然發紅的椰汁廣告雖然帶來了討論熱度，也招來諸多批評，椰樹集團甚至屢次被投訴並罰款。

小劉說，這樣有性暗示的廣告在海南並不少，椰樹的廣告跟其他的比起來，已經天真單純不做作多了。

上世紀90年代開始，海南作為熱門淘金地，崛起的除了樓房和經濟，還有色情服務行業，其中尤以海口和三亞最為馳名全國。當時甚至還一度流傳著這樣一句話：不到北京不知道官小，不到廣東不知道錢少，不到海南不知道身體不好。即便是近兩年，海南省開展「創建全國文明城市、創建國家衛生城市」，髮廊和小姐散了不少，但賣淫嫖娼之風並沒完全平息。直到現在，椰樹集團大本營所在的海口市仍然存在著幾條「不可描述」的街，在街邊不時有人招呼客人進去買「鮮又嫩的蘆薈」，而蘆薈則暗指性服務工作者。

對於來自網民的批評投訴，椰樹的回應也是real耿直：

性感、艷麗、打情色擦邊球，也許並不是董事長王光興的意思，他的訴求其實更為純粹：「希望廣告能把產品的喜劇細節表達得淋漓盡致。比如產品要特寫，配音要清晰，和產品配套的字幕要足夠大，讓觀眾無論實在電視機前觀看還是在廚房忙碌，都能清晰地接收到椰樹產品的信息。」這些有著PPT效果和老人機般超大號字幕說明的廣告對他來說，其實沒啥毛病。

海南當地人也不像省外人民一樣這麼玻璃心，大多是不以為真，一笑而過。

人們對於椰樹如此寬容，不僅是因為風土人情，還有一大原因是：椰樹集團在海南當地可是24K純金的龍頭企業。

在對小劉的採訪中，飽妹還發現，「老司機」椰樹集團和王董事長·包裝設計美工·光興都是有故事的人。

? 最勵志

董事長王光興其實早在1958年就在椰樹工作過，不過當時他只是個「臨時美工」。（所以，以後再也不要隨隨便便甩鍋給臨時工了……萬一哪天他成了你老闆呢。）

? 超大方

椰樹椰汁堪稱高科技飲料。為了解決椰汁水油分離的問題，王光興重獎30萬，當年國家重大發明獎金才不過1萬。

? 很摳門

你以為椰樹子弟從小就能把椰汁當水免費喝？Naive！有瑕疵的椰汁一般就是鐵罐有磕碰或者鏽蝕，沒有包裝紙，且拉環會剪開一個口子作為區分標誌。通常由集團內部消化，員工購買價格是1.8元一罐。（竟然不是免！費！送！）

▲ 這是小劉家的特供瑕疵品椰汁。

? 愛人才

椰樹專門為正式員工及返聘員工的直系後代設立高考獎學金，大致分為2個檔，考上一本院校獎勵5000元，二本的則是1000元。當然，錢只是一部分，最厲害的是，成績優異者還能額外獲得一本王光興董事長簽名日記本！

? 特時髦

椰樹是最早建立職工認股機制的企業。當時員工一般可以購買5萬股，但是要遵守規定：員工手裡的股份不可在員工內部轉讓，不可賣給非椰樹員工，可以賣回給椰樹。上世紀90年代中期，集團就會在年終的時候給持有集團股份的員工發幾千塊的分紅，到了2016年的分紅是每股6分錢。（果然，這年頭漲的只有物價！）

最後，飽妹問喝椰汁無數的小劉：

「真的沒有其他椰汁可以取代椰樹嗎？」

「說實話，我找不出比椰樹更好喝的椰汁。」

喝椰汁20多年的小劉說，椰樹椰汁的妙處就在於喝完喉嚨會微微發澀，有時要喝水中和。但這「澀味」恰恰說明椰樹椰汁由椰肉鮮榨，濃度高，更純正。飽妹親身幹了一罐椰樹椰汁，真的有同感。

但是，對於更多沒喝足20年的人來說：

有的東西說不清哪裡好，但在回憶里佔了一個坑，便誰都替代不了。

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