每一句好文案，都有一個潛台詞

這是一個被套路的世界

曬照片有套路、影視劇有套路、綜藝節目有套路，甚至連撩妹也有套路

寫文案，當然也有套路

而文案的套路，就是潛台詞

有些文案，看上去不一樣，但是潛台詞都是一樣的

舉個例子，比如下面這兩個文案

在我看來，這兩個文案，都有一個統一的潛台詞

那就是「你現在很糟糕，非常非常糟糕……你需要改變」

就像我們經常在電視劇里聽到的一句台詞

「你看看你現在，成了什麼樣子！」

（自行腦補女主恨鐵不成鋼的表情）

看文案看的多了，你會發現優秀的文案，都有一句特別有說服力的潛台詞

當你寫文案沒有感覺的時候，不如默念幾句潛台詞，沒準就有了創意

下面我就跟大家分享6個常見的潛台詞

為了便於理解，我以桌子上的一包抽紙為例，看潛台詞是如何給文案提供方向的

潛台詞1——你不要留下遺憾

「遺憾」這個詞，自帶著一種深深的傷感

「不要留下遺憾」，是一句忠誠的告誡，也是一個強力的文案潛台詞

比如，有句地產文案就用了這個潛台詞

還有下面這句文案，也是在告誡大家不要留下遺憾

具體到抽紙，我們可以這樣寫

潛台詞2——什麼都能忍，這件事不行

記得之前跟大家分享過我很喜歡的一個斯達舒文案

是啊，面對生活的壓力，我們總喜歡一個人扛下來

但是別的都能忍，胃病別扛著，這是一個原則問題

類似的文案還有這樣一句——

具體到抽紙，我們可以這樣寫

潛台詞3——你很委屈，但你還有我

有句流傳甚廣的美容文案，是這麼說的

仔細想想，這句文案的潛台詞，其實是在說「你受了很多委屈，但你還有我」

再比如下面這句專車文案，也是出於同一句潛台詞

我們在生活中總會有很多不如意的地方，如果有一個補償方式，何樂而不為呢？

具體到抽紙，我們可以這樣寫

潛台詞4——你這樣下去有風險！

隱患總能讓人不安，從而做出改變

有些潛台詞，就利用了這點，去提醒潛在的風險

「你這樣下去，有一定風險！」

比如這句文案——

如果維持現狀，你的孩子就會輸在起跑線上

我之前寫過一個文案，也是從這個點出發

具體到抽紙，我們可以這樣寫

潛台詞5——你應該這樣想……

對於這個世界，每個人都有不同的理解

很多文案，試圖去打破消費者的固有看法，塑造更有助於產品銷售的價值觀

「你這樣想不對，你應該這樣想……」

比如下面這句話——

一味的節約是不對的，你應該這樣想——美好的事物值得去付出時間和金錢

還有一句文案，也是在塑造新的價值觀

省錢並不丟人，你應該這樣想——把錢花得漂亮才是本事

具體到抽紙，我們可以這樣寫

潛台詞6——世界太糟糕，給你報復的快感

生活中我們總會遇到一些不爽的事情

有了成績遭人嫉妒，沒有成績被人嘲笑，長得太高被人說「傻大個兒」，長太矮又被說「矮窮矬」……

所以廣告大師neil french曾經發出過一句感慨——

生活是個婊子，而你又娶了一個！

別著急，有些廣告語就讓你有種報復的快感

比如這個——

雖然有很多讓你不爽的人，但只要你露出自己的肌肉……

同樣的意思，還有這句文案——

結語

以上內容是我從一些好文案中看出的幾個潛台詞（套路）

其實仔細去看，還有更多更好的潛台詞等著我們去發掘

然後去歸納、總結和運用

我始終相信，好文案並不需要多少高深莫測的技能

只要你帶著發現的眼睛，總會找到自己的方法

以上6句潛台詞，供大家參考！

（PS：歡迎大家關注我的公眾號「營銷人公社」，ID：MarketingCommune）

aHR0cDovL3dlaXhpbi5xcS5jb20vci9OMGhXVHJqRXh1VzVyZnd0OXgwbA== (二維碼自動識別)