還以為耐克僅僅靠聯名？它的招式比你想像中多了去

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2017年年底，耐克的攻勢可謂猛烈之極。從Undefeated聯名到THE TEN再到年底的AF100，中間穿插著熱門大貨諸如Air Max 97和Air Force 1，這些產品理論上幾乎滿足了不同需求的顧客。sneakerhead為層出不窮的聯名鞋款排隊抽籤收陪跑簡訊；普羅大眾也穿上了和銀子彈類似的各種97和各種或經典或新穎的Air Force 1。

然而，說起2017年，大家覺得哪一款耐克能稱得上是現象級爆款呢？前一年的Sockdart，Roshe one,Huarache這種類型的產品，在2017年基本找不出來。Sockracer？已經是個笑話；Mariah Racer？影響力甚至比不上江河日下的前輩Flyknit Racer；Cortez？並未掀起波瀾。數來數去，也就Air Max 97能從去年夏季初火到年底，「子彈」這個昵稱也算能交口相傳。

和在媒體上火熱的情況不同，耐克的財報可是持續低溫。秋季的慘淡，到了貌似繁榮的冬季，突破並不多，北美區依舊萎靡，利潤也沒漲高。各種聯名牽頭並沒有帶來爆款。像普通配色的97，AF1，也只是「常規性」的好賣。

大量的聯名搶佔曝光，這種激進的策略短期內十分湊效。然而，耐克僅僅是利用聯名來製造銷量嗎？顯然不是。

在我看來，2018年春季的耐克的策略，最厲害的一點是，更超前地投其所好。

這是我在耐克旗艦店拍的春季一月和二月的新品。

一月的新品以粉色為主。Nel哥（公眾號阿Nel帶你浪）說，這是Kith風，非常貼切。確實，粉色調是Kith擅長的。在這批單品中還有KITH風格的BOXLOGO 衛衣（沒找到圖），還有凸顯LOGO的元素。

結果這批粉系LOGO風的女子春裝，光淺粉紅色的套頭衛衣就在一周內售罄。直到月中補貨才見到身影。而大紅色的單品甚至連貨都沒得補。

這是二月上得新品。串標Trackpant，復古拼色，依舊顯眼得logo（圖一風衣背後有個大大的Nike Air logo），無一不是前段時間延續到現在的流行趨勢。

是的，耐克的巨大變化，不僅僅是那激進的聯名，而是潤物細無聲的「投其所好」。這裡從微觀上看，女款更明顯。當然，要說男款的話，以下這款風衣大家能體會到耐克的激烈節奏。

由KITH聯名帶起的超大swoosh風衣，在今年耐克春季產品里，將掀起一波大logo復古熱潮。

另外，還有三個小細節提提。從2017年開始，耐克幾乎將更舒適的鞋墊覆蓋到所有的當年推出的休閑鞋款上，甚至AJ11新配色也有。為什麼要提這個？當消費者試耐克的休閑鞋，特別是非舒適性鞋型時，第一腳感如果超出了期待值，對銷量也是十分有幫助的（參考sketch）；

第二個是關於ID。假如你現在登陸ID，你會發現可選的款少了，但可玩度高了許多。同樣的Air Force，以往做不出來的諸如類似AJ1白紅白藍配色，現在能輕易做出來；

第三個，你現在發現，耐克款式變得應有盡有。就女款而言，大AIR和Foamposite（雖然這兩款神奇地只出38.5-42）甚至AJ1，都專門出女子版本（AJ以往只有青少年版本供女生穿）。

可以說，耐克漸漸從一個直男帥哥變成一個善於泡妞的花花公子了。不再是原地三百六十度自顧自耍帥，而是多種撩妹神技加身還開始善於利用本身的顏值和底蘊了。

可是，儘管耐克變得更著重消費者的口味，更容易拿出讓消費者喜聞樂見的東西，像兩年前rosheone,huarache甚至是2013-2014的air max 90這樣的能把大街做爛把路人鞋款統一的爆款，還是未見端倪。

這是耐克焦頭爛額的問題，也是我們鞋迷最幸福的煩惱。畢竟，出不了這種爛大街的爆款，意味著我們有機會買上的耐克，就更多彩多樣了。

END.

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