如何結合線下活動建立內容營銷策略

02-10

對於市場來說，線上營銷和線下營銷，都是很必要的，因為兩者都有助於營銷人員朝著同一個目標努力，那就是推動結果。

對於線上和線下來說，線上內容的體驗和與線下活動是可以相互結合的。如果他們能配合好，將會創造一個強大的客戶著陸點。

然而，通常情況下，營銷人員不太擅長應用線下活動和內容營銷之間的協同。優秀的線下活動可以解決內容營銷人員的一個痛點，就是可以依託線下活動快速創造高質量的內容。

內容營銷的現狀

為了滿足對內容的高需求，營銷人員往往會發現自己在內容方面速度很快，為了產生新的有價值的想法，質量往往被放在了一遍，這樣就進入了一個惡性循環。

如果你的用戶以前看到過你的內容，發現這次只是更新了一下，我想這不是一個很好的現象，我們都知道，我們需要潛在的線索和興趣，需要用戶看了之後有下一步動作，但是我們應該怎麼始終如一的創造內容呢？

內容營銷人員如何從線下活動中提取價值

如果你的公司正在舉辦一個行業性的線下活動，可能請了很多專家，除了演講者之外還有可能有很多的panel嘉賓，這些專家充滿了寶貴的和有見地的信息，因為他們參加了你的線下活動，你已經與他們建立了關係。作為一個內容營銷者，你能做的就是利用好這些關係。

有一些建議，在你的活動之前之後，如何獲取專家的內容。

在大會之前：關注嘉賓的博客，微信。

當你的團隊準備公司計劃的時候，可能提前預定嘉賓要請誰，作為戰略營銷活動的一部分你，你可以接觸這些嘉賓，並問問，他們是否願意寫一些博客帖子或者一直現場直播。這會有三個好處，首先會讓你的參與用戶感到最這個事件的期待，也能幫助嘉賓進一步的推廣自己，更好的理解我們的用戶期望看到什麼內容，對於內容營銷人員來講，這將有助於自己產生高質量和更吸引人的內容，根據有多少個嘉賓，你可以創造一些列的內容。

在大會中：紀要，直播，文件。

專家在演講的時候，他們的內容可以作為下載內容給用戶提供，但是前提是你要保存好這些內容。視頻可以在直播之後，官網分享給用戶，通過要在會中鼓勵我們的現場用戶，在社交媒體分享我們此次的活動。

為了讓那些無法到場的用戶能看到現場直播，你可以用到直播，雖然用戶在會後可以看到現場ppt和內容，但是還是有很多人希望能現場進行一些問答，這樣我們就能在大會結束之後創造出更多的內容。

在大會後：回顧與更多內容。

除了要在官網或者自媒體發布大會的在線視頻，一定要把大會中很好的內容發布出來，如果你發現嘉賓有一個特別好的演講，你可以聯合專家一起發布一篇內容，或者單獨舉辦一個在線直播。

這個目的是在你的活動結束之後，能和這些專家保持聯繫。因為你的公司一旦建立了這種聯繫，你就應該維護好關係，以後雙方還有機會創造更大價值。