扒品牌|第一件連帽衛衣竟是它發明！這個「品牌交際花」為什麼能讓那麼多人喜歡？

第一次看到 Champion，是初一開始迷 NBA 的時候。當時在一本籃球雜誌上看到一張老照片，那還是 Jordan 帶領公牛稱霸聯盟的光輝歲月，左胸上遠看像一條小魚的 Logo 雖然面積不大，但相當有辨識度。

準確而言，那時候我還不知道這是 Champion，只是默默記住了這個異常明顯的小小 Logo。

真正認識 Champion，是高三那年刷屏的大 C 帆布包，它跟 G-Shock、Birkenstock 拖鞋成為那個夏天的高街撞款三寶。

而真正喜歡上這個牌子，是後來去台北上學，在 Champion 東區店認識到一個相當清流的導購。當時我還很執著於只穿男款，每回試穿，她都會用台灣女生標誌性有點嗲、有點酥卻不婊的聲音說「這不太 OK」、「這穿起來要比那個好看」，還一直試圖說服我穿女款。可明明男款的單價要比女款高......

雖然 Champion 一直無法撼動 Stussy 在我心中的正室地位，但這些年來卻牢牢坐穩了頭號情人的位置。

早幾年我還在想，Champion 的回潮會不會是千禧年沒落後的迴光返照？畢竟關注潮流信息的純屬小眾群體，風水輪流轉的故事每天都在上演。

幸好，這些年街頭潮流文化的復興，不僅將部分品牌如 Supreme 推向了神壇的位置，還救活了不少瀕死的牌子，例如土得掉渣的 Kappa。

但跟其他同類品牌藉著街頭文化這股東風大張旗鼓、大肆宣揚的東山再起不同，Champion 主要通過鋪天蓋地的聯名，重新回歸國內潮流玩家的視野。

真 · 品牌交際花 /

雖說聯名是潮流圈乃至時尚圈最司空見慣的營銷手段，但 Champion 的聯名清單列出來比你家那捲廁紙還要長——從街頭大佬級別的 Supreme、UNDEFEATED 到在時尚圈雨露均沾的東歐鐵騎 Vetements，從東瀛的 A Bathing Ape、Monkey Time、Beams 到童話王國的 Wood Wood，誰的衣袖上沒有出現過嬌小卻異常顯眼的紅藍小 C Logo？

Champion 的 N 個 champions /

為什麼會有如此多品牌願意樂此不疲地和 Champion 合作？尤其是在它並不像 Nike、Adidas 那樣年銷售額在第一、第二的位置上互相追逐的情況下。

雖然這幾年 Champion 核爆般的聯名行為讓不少年輕人都誤以為它是個靠叨大牌光而迅速躥紅的新興潮牌，但其實早在 1919 年，Simon Feinbloom 和父親就在紐約創立了 Champion，並通過大學渠道的合作和滲透逐漸聲名遠播，直至成為橫掃北美各大主流體育聯盟球衣贊助權的業內龍頭老大。

美國男籃 1992 年初代夢之隊

但 Champion 的往昔輝煌遠遠不止這些。

?? 第一件連帽衛衣

上世紀 30 年代，Champion 為美國各院校生產運動服裝。針對運動員訓練前後的保暖需求，Champion 推出了史上第一件連帽衛衣，也就是現在每個冬季的萬能內搭。

?? 第一件正反兩穿的 T 恤

受美國海軍之託，Champion 為士兵們訓練生產出正反可穿的 T 恤，後來甚至成為美國軍方欽點的運動服供應商。

?? 第一條網眼尼龍運動短褲

面料絲滑，吸汗性、速乾性、透氣性大大增強，利於運動員在場上的發揮。

?? 第一個推出 Reverse Weave 技術

1934 年 Champion 首創 Reverse Weave 橫紋編織技術，使純棉質地衣物更耐穿耐洗，並於 1938 年取得這項技術的獨家專利權，不僅影響了之後整個運動服裝產業的變革，還為自身積攢下數十年良好口碑及今時今日捲土重來創造了首要前提。

八九十年代，正值黃金時期的 Champion 的熱銷程度一點都不遜色於如今喜茶門外的排隊盛況——「你根本不用把衣服擺上貨架，只要聽到盒子拆封的聲音，人們就會搶著從裡邊拿走付賬」Champion 全球品牌大使、MLB 傳奇外野手 Manny Martinez 如是說。

雞賊之最，狡猾至極 /

只是進入千禧年和 NBA 球衣贊助解約後，又面臨著一些新晉運動品牌勢力的崛起，自身科技優勢已不再傲視群雄，市場大洗牌，Champion 的沉寂似乎成為了必然。

但俗話說得好，姜還是老的辣，這個有著近百年歷史的老古董，藉助和當下年輕人喜愛的品牌聯乘，得到重生。 而且這辦法相當雞賊。

除了在左衣袖上找到經典的紅藍 Logo，整個聯名系列設計都很難再發現 Champion 的痕迹，多數時候，它只是乖巧地扮演著「畫板」的角色。隱藏在聯乘對象的盛名之下，慷慨地交出基礎款版型和 C 字 Logo 招牌，隨你怎麼惡搞和二次創作。

不用怎麼費心費神，就跟著聯名對象的榮耀一起登上神壇坐享其成，這特么不是雞賊、不是狡猾還是什麼！

Champion Japan /

可 Champion 也不是一條路走到黑，它之所以能成為不少潮流玩家的心頭好，更重要的是它在日本創立的支線——Champion Japan。

Champion 正式進入日本後，濃烈的運動品牌氣息逐漸被淡化，並表現出日本特有的街頭潮流趨勢，形成獨有的日本美式復古風，其風頭一定程度上趕超美國本土線和歐洲線。

下面是Champion 日本原宿店可愛的店員們。

加上 Champion Japan 由美國最大的內衣製造公司 Hanes Brands 主導，做工及用料都更為精細，質量在美潮里實屬上乘。而且在尺碼上，也更符合亞洲人身材。當然，價格也要比美版的高。

顯然，Champion 依靠自身變革和外部合作已經漸漸走出了沒落的陰霾，並一點一點地擴大著自己的版圖，甚至成為在中國市場開設線下門店的少數潮牌之一（杭州、深圳、西安設有專櫃）。

如無意外，Champion 的聯名頻率肯定會越來越低，不是因為它要開始變拽了，而是它終於可以做回自己。我很喜歡它品牌介紹里的一段話——

There can be many contenders, but only one Champion.

ps：之後還會介紹更多的品牌，敬請期待！